很多人可能好奇，一个城市如何能让自己的名字被更多人记住？佳木斯近几年在文旅品牌推广上做得颇有声色，这背后其实有一套可借鉴的方法。今天我们就来聊聊佳木斯文旅品牌推广的具体做法，特别是他们如何把冰雪资源玩出新花样。

佳木斯文旅品牌的根基是什么

品牌推广不能凭空而来，得先有扎实的基础。佳木斯在这方面投入了不少精力去夯实文旅产业的根基。“十四五”期间，佳木斯投入了1.77亿元对19家旅游景区进行改造提升，A级旅游景区数量大幅增长，新增4A级3家、3A级18家，增长率达到60%。这些基础设施的升级为品牌推广提供了实实在在的载体。

项目建设也是关键一环。佳木斯通过制作招商项目手册与招商图谱，成功签约了28个文旅项目，还承办了黑龙江省第七届旅游发展大会，推动了52个项目建设落地。有了这些实实在在的项目支撑，品牌推广才不会变成空中楼阁。

创新营销模式如何扩大品牌影响力

酒香也怕巷子深，佳木斯很懂得如何把自己的特色推销出去。他们形成了核心节庆活动品牌矩阵，夏季避暑和冬季冰雪旅游“百日行动”深入实施，“三江旅游节”、“杏花游”等活动连续举办。

线上营销方面，佳木斯举办了超过240场直播，抖音号粉丝量超过12万。线下则赴多地开展推介活动，召开了18场专场新闻发布会，形成立体宣传矩阵。这种线上线下结合的方式，确实能最大化传播效果。

佳木斯还特别擅长打造标志性文旅事件来引发现象级传播。比如“开江”合唱创造了“最多人参与的电台直播合唱”吉尼斯**纪录，7万余名群众在主会场同步喊江。蔓越莓“南北互动”活动全网触达受众超31亿人次，这种创意十足的互动确实让人印象深刻。

冰雪旅游的新玩法有哪些亮点

冬季冰雪旅游是佳木斯文旅品牌的一大亮点。2025-2026年冬季，佳木斯以“冰雪**·龙马精神”为主题，开启了冬季冰雪旅游“百日行动”。

他们打造了七大主题场景，通过举办“中国·同江最北三江口冰雪嘉年华系列活动”、“敖其湾滑雪系列赛”、“星火稻乡冰雪嘉年华”等百场特色冰雪活动，给游客提供了丰富多样的体验。

佳木斯还重点打造了6条特色冰雪线路，包括“与**的人看一场**的日出”、“体验**东极”、“去星火看烟火”主题特色民俗游等。面向海外游客量身打造“佳木斯从早到晚嗨不停”等12个跨境旅游产品，形成了全域联动、品牌带动、特色驱动的冰雪旅游产品体系。

“东极雪BA”是另一个创新点，依托本地冰雪资源优势，设置雪地足球联赛、冰上少年竞技赛、雪球争霸赛等活动，点燃全民冰雪运动热情。这种把体育和旅游结合的思路，确实能吸引不同群体的游客。

劳务品牌如何助力城市形象塑造

佳木斯的劳务品牌建设也为城市形象加了分。他们构建了“**引导+技能培训+市场推广+服务保障”模式，培育出以“佳木斯技工”为代表的一批劳务品牌。

这些劳务品牌包括“北大荒”粮油技工、“小蜻蜓”无人机飞手、“桦南紫苏工匠”等40多个，涉及农业、制造、文旅及家政等多个领域。目前，全市劳务品牌每年创造产值50亿元以上，累计带动就业超30万人次。

劳务品牌的建设不仅促进了就业，也提升了佳木斯在外界的专业形象。当人们接触到来自佳木斯的专业技能人才时，自然会对这座城市产生更好的印象。

可借鉴的经验是什么

从佳木斯的案例中，我们可以看到几个关键点。长期投入是基础，没有基础设施和项目建设的支撑，品牌推广就很难有实效。创新思维很重要，无论是冰雪旅游的新玩法还是劳务品牌的打造，都需要跳出传统框架思考。整合资源能放大效果，把文旅、体育、人力资源等不同领域的资源整合起来，可以形成协同效应。

每个城市都有自己的特色，关键是如何找到适合自己的推广路径。佳木斯的做法提供了一个参考，但具体到其他城市，还需要根据自身条件进行调整和创新。

品牌推广不是一蹴而就的事，需要持续的努力和优化。佳木斯也是在实践中不断摸索，才逐渐找到了适合自己的路子。