是不是有很多市场负责人遇到过这种情况：明明觉得软文营销很重要，可一打听发稿价格，从几十元到上万元都有，瞬间就懵了？心里直打鼓——这差价也太大了，我的预算到底能做出什么效果？

别急，今天我们就来聊聊企业软文发稿价格的那些事儿，帮你理清思路，找到适合自己预算的投放方案。

软文发稿价格为什么差那么多？

简单来说，软文发稿的价格差异主要来自三个方面：平台影响力、投放位置和内容质量。

门户网站的一级页面价格可能在百元级别，而首页焦点图等黄金位置可能就要数千元了。新闻媒体因为公信力高，受众广泛，价格也相对较高，一些有广泛影响力的媒体，一篇文章的发稿费用可能达到数千元。相比之下，自媒体平台的投放价格就亲民很多，几十元就能搞定。

内容制作也有成本差异。如果是需要深度策划的原创内容，或者要加入专业数据、案例分析，费用自然会高一些。而常规的产品介绍类软文，成本就低不少。

2026年主流平台价格参考

了解了大致的价格区间，我们再来看看不同渠道的具体情况。

**媒体平台适合需要建立品牌背书的场景，**主流媒体平台的推广服务费用可能在1000-2000元级别，省级党报全案宣传服务约800-1500元左右。这类投放虽然单次成本高，但带来的公信力提升是其他渠道难以比拟的。

商业平台的价格更加多样化。通过内容创作平台发布的撰稿文章任务可能800元起，直发文章任务、微头条撰稿任务和问答撰稿任务可能300元起。其他门户网站的普通频道发稿价格大约在50-200元/篇。

自媒体/素人种草已经成为很多品牌的标配。根据粉丝量级，价格从50-3000元/条不等。这个渠道的优势在于互动性强，适合做口碑铺垫和**人群渗透。

个人经验：如何把钱花在刀刃上？

根据这几年的观察，我觉得企业在做软文投放时可以把握几个原则。

先明确目标再选渠道。​ 如果目标是提升品牌形象，那么**媒体值得投入；如果是为了获取直接销售线索，垂直行业媒体或素人种草可能效果更直接。不同渠道的组合很重要，可以采用“3+3+3”策略：30%预算投**平台建立品牌高度，30%预算投**渠道获取目标客户，30%预算投长尾平台持续引流，剩下10%留作测试新渠道。

内容质量直接影响投放效果。​ 再好的渠道位置，如果内容质量不过关，也是浪费预算。好的软文需要提供价值，无论是实用信息、情感共鸣还是娱乐价值。比如推广家电产品，与其罗列参数，不如从用户场景出发，用真实案例展示产品如何解决生活痛点。

重视长尾效应。​ 软文相比竞价广告的一个优势在于具备长尾流量、搜索占位、品牌背书三重优势。选择与产品或服务相关的长尾关键词进行布局，可以吸引对有特定信息有需求的用户，实现持续引流。

说到底，软文发稿没有统一的“标准价”，关键是找到适合自己现阶段需求的方案。刚开始可以小预算测试多个渠道，根据数据反馈再调整策略。

最怕的就是盲目追求低价或者一味迷信高价渠道，结果投入产出比失衡。2026年做营销，理性决策比盲目跟风更重要。