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互联网广告投放 2020年中国互联网广告行业发展现状及市场投放分

时间: 2021-01-27 09:17:04 作者: 小小依网络 标签:互联网广告投放

疫情爆发后,中国互联网广告收入规模迅速下降

近年来,随着互联网的快速发展,使用互联网技术将传统媒体转换为数字新媒体,进一步扩大了互联网广告的市场空间,并加速了互联网广告营销]取代传统广告营销方法的过程。

由于这一流行病,我国互联网的广告收入规模在2020年第一季度有所增加。但是,随着流行病的恢复,社会生产和生活逐渐恢复,各行各业加强了互联网广告营销的投放,我国互联网广告收入的规模迅速下降。

1、中国互联网广告收入稳定增长

不管这种流行病的影响如何,近年来,由于互联网的迅速普及,中国互联网的广告收入总体上呈现稳定增长。根据Quest Mobile的数据,2020年上半年,中国互联网广告市场规模为2099.39亿元,同比增长4.53%,但在2020年第二季度,中国互联网广告收入为1209.66亿元,比上月减少35.96%,比上年减少11.18%,表明暂时受到影响互联网的市场已经回到下跌轨道。

2、典型行业加大了在线广告力度

在这种流行病的催化下,用户的消费已转向在线,并且消费者越来越依赖于订购渠道,这促进了营销数字化的发展,全球交通渠道的建设,互联网的升级。从图形和视频促销到实时交付的内容,广告商倾向于互联网广告。典型行业会加强中间订单的广告投放,以刺激行业产品和服务销售额的下降。

3、典型行业互联网广告状况

-美容保健行业

根据Quest Mobile发布的数据,在2020年上半年,除了服装和清洁产品互联网的广告成本出现负增长外,其他美容护理产品互联网的广告成本均下降了。整个行业互联网广告费用总体呈下降趋势。

在2020年上半年,我国的互联网广告费用是针对面部护理,身体护理和女性化妆的三大美容护理类别。这三大美容化妆品广告费用分别为122.61亿元,57.4亿元和33.80亿元。

根据Quest Mobile公布的数据,在2020年上半年,除联合利华和玛氏外,主要美容护理品牌互联网的广告成本均下降了,资生堂互联网的广告最多费用,达到30.95亿元人民币,同比下降5 4.2%,也是跌幅最快的美容护理集团。

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受这一流行病的影响,美容产品的线下消费场景有所下降,加上实时流媒体的普及,美容行业的在线销售规模迅速下降。根据Quest Mobile发布的数据,到2020年上半年,主要美容品牌的在线广告所占比例大于在线销售所占比例。

2)汽车工业

根据Quest Mobile发布的数据,在2020年上半年,汽车行业的广告成本互联网迅速下降。就月份而言,汽车行业的广告费用在5月份最大,达到12.59亿元。

根据Quest Mobile发布的数据,2020年上半年,上汽互联网的广告成本最大,达到12.5亿元。 互联网广告费用排名前五的汽车集团互联网总广告费用为42.57亿元。

3)家电行业

根据Quest Mobile发布的数据,在2020年上半年,在家用电器行业互联网广告费用中,厨房电器互联网广告费用所占比例最大,达到31%,其次是小卧室电器。比例是29.8%。

值得注意的是,尽管目前智能设备的互联网广告成本相对较小,但近年来,随着智能设备的关注度不断提高,与“智能”相关的家用电器的创意位置已迅速下降。根据Quest Mobile发布的数据,在2020年上半年,主要电器品牌的智能广告创意成本迅速下降,西门子下降速度最快,同比增长754%。

4)母婴羊奶行业

近年来,母婴山羊的牛奶市场一直在下降。主要的母婴山羊奶品牌都加强了互联网广告。根据Quest Mobile发布的数据互联网广告投放,在2020年上半年互联网广告投放,主要品牌互联网的广告费用均呈下降趋势,其中雅培增幅最大,达到22.6%。

以上数据和分析摘自钱展工业研究院的《中国广告业市场前景与投资战略规划分析报告》。同时,前瞻工业研究院提供工业大数据,工业规划,产业申报和工业园区规划。 ,工业投资促进,IPO筹资可行性研究和其他解决方案。

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