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新媒体营销策划 一、中国新媒体营销环境扫描

时间: 2021-01-31 14:06:00 作者: 小小依网络 标签:新媒体营销策划

核心摘要:

环境扫描:2020年新的王冠流行病的出现已引起消费者的关注和时间,使他们更多地上网。广告商还以此为风向标,将更多营销预算和投资分配给在线频道。新媒体营销在内容和营销游戏玩法上更加多样化和更具优势,进一步证明了吸引更多用户及其关注的价值。在新媒体营销市场中,营销服务提供商,新媒体平台,MCN代理机构和KOL近年来发展迅猛,并共同为新媒体营销行业的发展创造了良好的环境。

1)新媒体营销服务提供商:链接产业链的上游和下游运营;他们自己的功能和外部授权能力同时提高,反映出很高的服务价值。

2)新媒体平台:通过商业标准化和营销游戏扩展来促进工业发展。

3)MCN机构:数量正在下降,发展已进入成熟阶段。

4)KOL:引导消费者消费的能力得到了提高,市场关注度也得到了提高。

战略玩法:例如,社交平台,在线视频平台,短视频平台,电子商务平台等不同类型的新媒体平台广泛传播了话题,消费者讨论参与,内容信息呈现深度,种植草和草种植。效率等方面都有各自的优势,因此根据拟议的营销战略特点,选择相应类型的平台来整合各个平台的优势,以增强营销的疗效,将成为发展的方向。新媒体营销。

一、中国新媒体营销环境扫描新媒体营销产业链中角色扮演者概述

新媒体营销获得了广告客户的关注和预算投资。广告商的注意力和营销预算将继续向新媒体营销

倾斜

根据iResearch 2020年6月对广告商的检查数据,广告商将在明年减少营销预算。广告的主要类型包括内容营销(KOL促销等),电子商务广告和信息流广告,并且以KOL为主体的新媒体营销模型也主要包括在上述三种类型中广告方法。同时,主要依靠KOL进行的直播营销,短视频营销,社交媒体营销和其他新媒体营销模型是当前广告商最关注的地方。其中,KOL参与度最高的现场直播相对较高。 营销和短视频营销已成为超过一半广告客户最关注的核心营销模型,选择率分别为52.8%和51.7%。将来,KOL和新媒体营销也将成为广告客户越来越重要的营销预算目标。

各个行业的广告商已经改变了对新媒体平台的投资。新媒体营销的行业投资集中度很高

根据iResearch AdTracker的测试数据,在2019年至2020年第一季度之间,大约70%的广告客户选择新媒体平台来在每个季度举行营销展示位置,他们的行业主要专注于快速发展的行业在美容,3C / IT /电子,网络服务,零售等领域,行业投资集中度很高。但是,美容领域的公司(例如欧莱雅集团和雅诗兰黛),在线服务公司(例如阿里巴巴和京东)以及3C / IT /电子公司(例如华为和美的)在新媒体上投入大量资金营销,并促进了新媒体的发展营销。

各个行业的广告商都在积极举办新媒体营销活动。新媒体营销已成为广告商实现多元化产品推广目的的主要途径

随着消费者催化剂习惯的多样化和注意力分散趋势的加剧,更直接,更明显的营销目的是吸引和转化消费者,并且逐渐降低了达到和转化消费者的效果。由KOL共同组织的新型媒体营销具有强大的粉丝驱动功能,高质量营销内容设计以及符合消费者日常习惯的媒体平台,受到各个行业的广告客户的青睐。

从2019年至今,美容,IT / 3C,电影和电视等行业的广告商从提高品牌知名度,刺激产品销售到促进品牌差异化,都加强了新媒体营销模式的采用和布局。特性对这些事物的需求是通过产品与效率集成的新媒体营销形式实现的。 IResearch认为,未来,新媒体营销可以继续成为广告客户实现各种营销需求的首选营销模式。

MCN的数量和影响持续增加。 MCN帮助KOL实现系统,专业的内容创建和工作对接

在从2010年到2019年的十年中,新的多频道网络数量逐年快速下降。其中,2014-2016年的增长达到了数千。机构数量的增加反映了市场对MCN的高需求。 此外,2018年与MCN签约的腹部互联网名人比例已达到93%,而且KOL对MCN的依赖性也在下降。 MCN在新媒体营销产业链中的价值,可以有效整合市场中的KOL资源,为KOL提供系统的内容创建支持,并有效地连接到新的媒体平台。完善操作程序。并进一步揭示了这个作用。


本文关键词:新媒体营销策划

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