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精准广告投放 如何实现准确的广告投放?所有品牌所有者都应研究这种情况

时间: 2021-02-07 17:05:10 作者: 小小依网络 标签:精准广告投放

“我知道我浪费了一半的广告费用,但不幸的是,我不知道浪费了哪一半。”在19世纪,商业向导约翰·瓦纳梅克(John Wanamaker)已经提出了这种传统广告营销世界上的“哥德巴赫猜想”。一百多年过去了,数字广告带来了及时的数据反馈和可追踪的转换率,并且“浪费了一半的广告成本”正在缓慢降低。

尽管如此,许多刚刚摆脱传统广告环境的公司仍对如何实现精确的广告感到困惑。

最近为其“选址”业务提供的广告可以为进入数字广告时代的公司(如何实现有效的广告转换并为品牌带来积极的流量)提供积极参考。 58同一座城市表现出了扎实的沟通能力。

精确控制痛点

谈到准确的投放,007并不直接谈论媒体渠道策略。由于许多公司往往会在发布前就忽略内容创建的痛点-没有准确的内容性能,因此,无论媒体渠道多么强大,它们都无法给消费者带来刺激,甚至一点点粗心都会引起厌恶,收益大于收益。

很清楚这一点,因此在开展“房屋选择”的国内业务的过程中,结合了其核心类别,分别是清洁,保姆,维护,疏dr和拍摄4个广告,并深入挖掘了用户的需求和痛点,以实现与用户的有效沟通。

关羽在战场上赢得了许多战斗

带孩子但不知所措

著名的张飞将军

很难修理空调

被确定为江山的刘冠章

但是我无法上厕所

更机灵的孔明

还有家务问题无法解决

这四部电影使用三个王国的元素来展示过去和现在。这种滑稽的风格不仅吸引了潜在的用户观看,而且严重打消了消费者在看家需求方面的神经。

1)认可三国的性格以增强对信息的接受

为了使广告短短10秒钟,使用全国知名文化背景的三个王国的人物无疑会迅速增加人们的接受度。与严肃的历史不同,有趣的对比解释还使58个城市的本地生活服务被神奇洗脑了-可以应付世界,无法解决家政问题的Shu F4。

与此同时,活动和广告针对成都。成都作为三国蜀文化的中心,最初在三国故事中有着根深蒂固的迁居感。同时,成都人以“玩耍”而闻名。这则幽默而“好玩”的“三国演义”广告也完全符合当地语调,可以增强当地人民的善意。

2)需求场景恢复,准确达到用户的痛苦点

尽管它使用来自三个王国的人物来讲述这个故事,但这全都与当代人在家务劳动中的困境有关。困扰三国将军的事情,例如无法哄孩子和修理冰箱,也困扰着当代人。通过各种场景还原了这4部电影,直接击中了用户的痛点并激发了消费者的欲望。

随后,在适当的时候提供了诸如“可靠的保姆”,“可靠的维护”,“管道疏通”和“可靠的清洁”之类的内务解决方案,以进一步吸引潜在用户。

3)促销信息被暴露出来,提供了直接的利益刺激

在被广告打动后,还及时发布促销信息,并印制了“仲夏家政促销月,最低33元/小时”,“家政待命”等关键信息。引导用户下订单以形成闭环转移。

从58个TVC中,我们可以看到有见地,创意和精确的内容一方面可以指导消费者的购买行为,并加深品牌的吸引力,另一方面,它也与投放策略保持一致-适合内容的沟通渠道。否则适合频道的通讯内容通常会使效果更有效。许多内容和广告方法是分开的,是时候进行更改了。

基于数据的基于场景的交付

内容准确无误,如何传播? 给出的答案是“面向数据分析,基于场景的策略。”

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1)知道用户是谁

要知道哪种广告可以打动用户,我们首先必须知道谁是用户以及他们的需求是什么。 58显然利用了其良好的数据分析功能。在招聘业务中,广泛覆盖了就业市场,深耕基础就业,乡镇就业,白领求职等领域。目前,它拥有超过4亿的人才库,每天为近千万的用户提供服务。 58. Tongcheng和Anjuke在房地产业务中,为90,000名开发商,100,000多家房地产经纪公司,200,000名房地产顾问和超过100万经纪人提供了授权产品,每天为3000万购房者提供服务;在汽车业务中,58个城市拥有数以千万计的二手车来源,业务遍及全国400多个城市,拥有2,000多个服务团队,为80%的二手车经销商客户提供服务。


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