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美团外卖广告系统的设计

时间: 2021-02-14 16:03:37 作者: 小小依网络 标签:广告投放系统

2013年,美团一直依靠资本来促进新的增长。为了实现国际收支,美团在2015年开始考虑实现商业化。从2016年初到2017年,美团开发了两个用于商业实现的广告系统,并已在网上投入使用。在本文中,美团食品外卖业务技术负责人王兴兴与您分享了食品外卖业务合理货币化系统的设计过程和相关经验。

美团外卖业务的特点

外卖与团购的区别

谈到美团,人们更容易受到团购的影响。以下是食品配送和团购这两个主要业务之间的比较:

外卖业务的特征

除了上述比较之外,与传统互联网产品相比,外卖业务还具有三个特征:移动,基于场景和本地化:

O2O广告与传统广告之间的区别

O2O广告不仅需要考虑外卖店,外卖用户和外卖平台这三个方面,而且还需要尽可能多的各方实现双赢:

O2O广告与传统广告不同,主要介绍以下6点:

一段时间后,市场对广告主的教育程度逐渐提高,广告将逐步采用基于点击的销售方式。

美团外卖O2O广告实践

第一:鉴于行业信息化水平较低,需要从操作和产品两个层面有针对性地部署广告的位置。

操作级别:

产品级别:

例如,如果您向广告商推送效果显着改善的一些简单广告,同时将算法中的复杂部分隐藏起来,以避免给广告商带来麻烦,这称为“白色+黑色”解决方案

第二:针对本地化的特点和强大的地理限制,美团提出了“分布区域”的概念。

通常来说,用户在订购外卖时非常饿,并且不会选择距离太远的商家,并且商家也不愿将其运送太远。这种现象称为“交货区”。

如上图所示,蓝色部分是交货区域。只有用户位于此区域中,才会显示商店。这样的业务逻辑需要技术来实现,并且为此设计了一个特殊的模块。用户可以搜索附近的商店。列表。在业务模型中,广告具有非常强的地理定位,这对检索结构有很大影响。

第三:本地广告部署,例如位置选择,选择优化和性能增强。

固定或浮动的位置选择,以防止广告客户找到广告迷。

体验优化,广告将对用户体验产生影响,因此采用了一种监控机制,从监控中优化用户体验。

效果得到了改善,因此广告主仅用几十美元就可以感觉到良好的效果,并且更轻松地优化交易的ROI。同时,系统会将输出比率作为数据发送给商家。

按时间付费的CPT的框架和策略

CPT的技术框架。下图是商业货币化系统的CPT技术的层次结构图。它分为三层:负责广告和流量控制的交付端,负责广告客户管理帐户的业务端以及用于区域划分和定价的离线挖掘。

CPT技术框架

这种基于时间的广告非常简单,并且商家具有很高的接受度。

CPT的策略。它涉及三个方面:广告区域的划分,定价和离线迭代:

因此,美团提出了“广告区域”的概念,该概念使用技术手段控制显示的数据量并帮助企业管理库存。同时,广告定价可以基于热点地区和寒冷地区。

离线迭代。要确定定价策略是否好,我们需要估算销售率,并事先了解分割和定价后的总体销售率。

每次点击费用(CPC)结构和策略优化

1. CPC在线总体架构

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CPT的销售方式上线后,出现了一些问题,例如容量限制。当某个城市需要购买广告的商户数量达到数十万时,将影响商户的保留。通过商家调查,系统发现他们对CPT产品的接受程度很高。因此,进一步启动了更复杂的系统CPC。

CPC在线总体结构

如上图所示,它是在线CPC的整体结构。业务端为商家提供了管理广告的系统。同时,它将同步到作为交付端的ToC系统,然后将相应的结果从后端发送到前端。团体外卖或团体购买APP。

当用户单击时,它将发送到计费端,并为广告客户计费。如果广告客户的钱用完了,系统将发出警报并采取离线操作。

2. CPC在线框架优化

高性能。从性能的角度来看,交付端是ToC产品,因此必须提高性能。方法如下:

数据高度一致。美团的整个数据跨越了许多终端。如何确保数据流期间不会出错?方法如下:


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