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广告投放系统 流量货币化的最终形式:广告系统设计原则

时间: 2021-02-14 17:02:04 作者: 小小依网络 标签:广告投放系统

A to C产品可以通过多种方式获利,其中最直接,最有效的方法是通过流量获利,即广告。

根据公司的产品矩阵,它涉及两种资源:网站和应用程序,拥有1000多个资源广告位置。如此庞大的广告量,如果将每个业务分开管理,则通信成本很高,从而形成了广告系统

一、产品定位

广告系统位置明确。有必要解决公司内1000多个广告位的资源管理问题,支持运营和业务团队按照约定的规则进行广告投放,降低业务团队之间的沟通成本,最大程度地利用广告。

结合业务,我们对广告系统必须具备的功能进行了梳理:

它必须具有广告空间的资源管理和交付功能,并且必须具有已自动审核并离线的广告;数据统计功能可以为广告提供效果数据,销售数据和其他数据报告,以支持广告的优化和决策。

广告系统不仅具有很高的技术要求,而且对于产品经理而言,仅了解业务还不够。还需要对广告的基本技术过程有一个一般的了解。

本文希望通过一些简单的基础知识与您进行交流。

二、广告系统如何工作

简单点:销售学生获得媒体资源→将其放入广告系统→批准后自动上线→广告下线后,检查投放效果数据。

总体基本流程:

这是广告SDK的时序图:

以应用的启动页广告为例:

用户打开应用程序。此时,该应用将通过广告SDK向广告系统发起请求。该请求包含广告位ID和用户的身份ID;广告系统会收到该指令,并返回用户应注意的位置的副本。用户可以看到到达的广告。

当前的推动力不再是几年前的全部推动力。必须在有限的广告位置上实现更精确的覆盖。

我们需要分析用户的身份广告投放系统,可以将基本数据,行为分析甚至矩阵中与用户的相关数据结合起来,以确定用户的身份。

不同的广告模式具有不同的商业形式。共有4种常见的广告模式:

CPC(每次点击付费):例如,没有流量和精确用户的公司(例如百度和Google)是CPC。 CPA(按效果付费):豆瓣用户忠实而富有。书籍推荐为每次转化费用; CPM(按曝光付费):墨水天气,腾讯广告和其他高流量的准确客户群广告平台,其中大多数使用CPM,成本低廉且有效; CPD(每日付费):流量更实用且相对有限,但垂直用户(例如医疗垂直社区等)

每个公司的业务模式都不相同。没有交付方法是最好的。只有适合您业务的产品才能产生最大的价值。

原则上,它需要接近业务的实际情况,并全面考虑其自身的运营能力,客户条件和产品能力。

三、广告投放管理

与流量有限的公司相对应,如何提高流量利用率,提高流量货币化效果是企业广告发展的方向。例如,精确的投放+ CPM模式会将正确的内容推向正确的用户。

如果广告是一种网络广播方式,则会产生两种后果:骚扰和浪费。

每个用户都有自己的最爱,错误的推送只会加深用户的不喜欢。如果您做不到用户想要做的事情,那么转换率将非常低,对客户来说是浪费钱,您将无法获得理想的效果。

因此,我们需要了解我们的用户。谁是目标用户?多少?什么样的内容可以满足他们的喜好?我们什么时候才能向他展示最好的结果?

1.发布前准备:创建用户头像

每个产品人员都需要问自己是否认识用户。也许其中一些事情不需要我们做(会有其他操作项目的学生负责),但是我们需要知道谁会做以及如何做。

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了解用户所依赖的内容:用户画像。

用户画像需要借助数据同学的帮助,根据用户的基本信息来构建用户的原始数据库,并使用行为数据来构建用户的行为标签库。这两个数据库的数据以不同的权重程度进行汇总,并应用于每个业务。

有一组准确的用户头像,除了准确的推入和准确的营销外,还可以用于各种用户分析。了解用户后,您可以更好地判断广告数据。

2.设置投放规则

对于广告空间,我们必须最大化其价值,但是我们一定不能引起用户的反感并影响产品的活动,因此我们必须建立投放规则。


本文关键词:广告投放系统

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