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广告投放系统 DSP广告系统架构

时间: 2021-02-15 10:01:38 作者: 小小依网络 标签:广告投放系统

DSP的目标

使用程序来管理广告的放置,并使用算法和技术自动实现精确的目标受众定位,并且仅将广告分发给合适的人。对于广告商而言,使用程序化购买不仅可以提高流量采购的效率,降低成本或可靠,稳定的流量,而且可以使用各种策略来针对不同的目标群体,从而使广告效果更加可控。在减少广告浪费的同时,提高转化率,扩大覆盖范围,并最终实现跨终端投放管理和效果跟踪。对于媒体资源,使用程序化管理可以实现资源的自动销售并提高流量的利用率。有效利用高质量交通和长尾交通,并根据人群的属性和兴趣,可以为不同的交通提供不同的价格,以增加交通库存的收入。

DSP发布系统架构图,平台核心要素

1)交通资源

不同的流量资源具有不同的影响。如何选择媒体和广告空间是关键。平台上的各个站点,渠道,广告位,以及在广告投放前制定投放策略和中药,都需要根据投放的KPI(即广告主用来评估效果的关键指标)选择合适的媒体。

要制定媒体策略,首先要分析目标受众,并根据目标受众选择匹配的媒体资源。可以从五个角度来制定媒体策略:页面,现货,库存,价格和要放置的转化。

页面:包括频道,运营商(PC / WAP / APP),媒体类别,频道,URL,页面关键字等。

位置:广告空间的具体位置,广告空间的大小,广告空间的类型,屏幕的数量(例如第一个屏幕,第二个屏幕)等等,都会影响效果广告。

流量:总流量决定了可以购买的流量。例如,如果您每天需要放置3,000,000次印象,则必须至少确保所选媒体的总流量大于该数量级。需求侧平台通常具有流量预测功能,可以为需求侧流量购买提供一定的参考价值。

价格:广告客户的KPI通常对单价或幅度有要求。为了在有限的预算内达到KPI,必须考虑价格。在出价环境中,价格不是固定的,但我们可以参考历史展示位置的平均价格。

转化:除了参考点击量和价格外,还必须参考历史转化,以实现更好的媒体效果估算。

2)投放策略和受众群体定位

基本设置出价上限,可以根据CPM或CPC进行设置。广告商可以设置可承受价格的上限,并将投放成本控制在可接受的范围内。预算控制。提前设定预算可以避免过度消耗。预算分为每日预算和总预算。在平台上,您还可以设置曝光次数和点击次数的限制,对应于每日曝光次数,总曝光次数或每日点击次数和总点击次数。频率控制。频次控制是指广告客户将同一用户设置为在设置时间内看到特定广告的总次数,或某个广告素材在设置时间内看到的总次数。一方面,在预算有限的情况下,有效的频率控制可以覆盖更多的用户;另一方面,对同一用户进行大量曝光或同时大量重复使用相同的创意材料是没有意义的,有效的频率控制还可以将点击率和转化率提高到在一定程度上。交货时间,交货日期或交货期限,也可以设置为无限制。投放日期或每日投放时间会影响广告效果,例如周末和高峰时段。受众群体针对该区域,指定的交付区域包括国家,省,市等。客户端定位,设置受众群体的操作系统,浏览器,系统语言等。移动设备,包括设备类型(例如移动设备)手机,平板电脑),设备品牌(例如Apple,华为)和设备型号。人群标签定位,基于DMP系统,可以选择兴趣爱好不同的人做广告,以实现更准确的人群覆盖率

3)广告内容

选择良好的广告空间和相应的人员,但还需要具有合适的创造力以匹配用户的偏好。即使是相同的广告空间,甚至是相同的用户,对不同的创意材料也会有不同的反应。要进行创造,我们必须首先掌握创造格式(格式)和用户交互(参与)方法。

广告素材格式是指用于显示素材的文件格式,例如图片,文本,图形,Flash,视频,表格或其他。目前,视频创意和图形创意(例如信息流)的创意形式是最好的。这与广告空间的特征有关。这些广告空间的价格也高于普通广告空间。用户交互是指用户对材料执行的操作,例如单击以切换动态广告素材,在广告素材上填写注册信息,单击广告后展开材料,甚至通过语音提交信息。


本文关键词:广告投放系统

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