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时间: 2021-02-22 17:00:18 作者: 小小依网络 标签:公关传播案例

公共关系传播10城市营地2成员:黄明东,梁维坚,霍胜章,欧阳卓坤,李家俊,张海琪成功案例介绍:小小依网络传媒是一家专门从事牛仔裤分销的个人集体联合商店。在过去的几年中,在服装业不景气的时候,店主想出了一个公关意识的举动:在商店大厅里挂了一条长近2米,腰围1.3米的特大牛仔裤。用一块钉在上面。纸上的便条上写着“给合适的人的纪念品”以吸引顾客。这种巧妙的方法吸引了许多高个子和大个子,但是他们无处可买合适的牛仔裤并在这里尝试运气。这条牛仔裤太胖了,只能看着“裤子”而感叹,但商店的声誉却大大提高了:这种奇妙的宣传逐渐引起了新闻媒体的关注。 《上海经济透视》,《新民晚报》公关传播案例,《解放日报》等对此进行了报道,这家原本淹没在个人市场中的小店突然变成家喻户晓的名字,众所周知。人们通常关心的是:“牛仔裤被磨损了吗?”不!店主继续搜索“适合”。很快,第一个幸运的人出现了。上海浦东芦星镇一名腰围为1.30米的退休工人卢阿昭穿着第一条特大牛仔裤。人们的情绪突然上升。 《解放日报》报道了“腰1”。该新闻报道的主题是“已经磨损了300万条牛仔裤”。 小小依网络传媒再次成名。在此期间,国家女子篮球队的郑海霞来到商店尝试,但她没有后悔,因为腰带太胖了。这家商店故意去广州做新店,然后赶赴北京,送给郑海霞。

以此方式,北营服装店的声誉从上海传播到北京。中国“巨人”穆铁柱是第三位来到这里的幸运者。在他访问“北京”的那天,这家只有一个店面的小商店立即变得异常热闹。在这个两米高的巨人面前,销售人员和旁边的观众变成了小娃娃。在那些好奇的观众眼中,这本身就是一种“奇观”。店主将穆铁柱带出商店后,“穆铁柱穿着牛仔裤”的消息像野火一样蔓延开来。各种报纸和杂志对此进行了报道。上海电视台和中央电视台也播出了这一消息。这样,小小依网络传媒并没有花一分钱做广告,只用了3条特大牛仔裤,就很容易在全国范围内出名,其营业额也翻了一番。分析:北营服装店原是一家鲜为人知的商店,但店主非常机灵。一方面,他利用悬挂超胖和超大号牛仔裤的方式来创造新闻并吸引顾客。另一方面,它利用名人效应来扩大人气。通过定制郑海霞和穆铁珠的牛仔裤来吸引新闻和报道,这使得这家商店由个人联合经营的小商店在全国都很有名。这种非凡的效果很好地反映了业主敏锐的公共关系意识。服装店的老板非常了解新闻媒体的特征和功能,并通过吸引公众的注意,创造了营销价值的新闻热点,并取得了巨大的成功。 “制作新闻”是组织用来提高知名度和声誉的常用公共关系方法之一。它是指社会组织为吸引新闻媒体报道并传播他们想传播的信息而专门计划的活动。

对于组织而言,适当的“发布新闻”具有以下好处:首先,“发布新闻”是一种主动的沟通方式。 “制作新闻”是指,当社会组织充分了解新闻媒体的地位,作用和特征时,为了扩大其知名度和声誉,并抓住所有可用的机会制作新闻,以激发新闻媒体的采访和报道兴趣,从而实现主动和创新的新闻媒体公共关系活动,使新闻媒体有意识或无意识地为组织传播。其次,“制造新闻”是最有效的传播方式。新闻媒体的新闻报道和特别传播具有客观性,公正性和可信性。与直观的商业广告相比,它们更容易为公众所接受,相信和记住。因此,“制作新闻”以新闻的形式传达了该组织要向公众传播和传播的相关信息,其效果要比王婆卖甜瓜的商业宣传要好得多。第三,“制造新闻”是最经济的传播方式。由于“新闻”具有报道的价值,因此各种媒体都在积极报道。这种宣传对组织是免费的。在牛仔裤公共关系方面,店主的才华在于:把握新闻媒体的特征,创造一系列新颖生动的轰动性事件,吸引新闻媒体的关注并跟踪报道,吸引公众的注意力而不花任何钱钱。金钱达到了广告的目的,并使商店闻名全国。北营服装店的实践表明公关传播案例,了解新闻媒体的特征可以帮助组织更轻松地达到公共关系的促进效果。


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