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时间: 2021-02-23 09:28:16 作者: 小小依网络 标签:传统媒体和新媒体

传统媒体和新媒体新媒体对传统媒体的挑战1.尽管目前尚无关于新媒体的统一结论,但可以肯定的是,市场蛋糕的规模保持不变。它将不可避免地与传统媒体竞争,并转移一部分观众。根据对去年5月在美国发布的2600 网络用户进行的媒体消费行为的调查,有6 0.和9%的受访者表示,他们花在网络上的时间比上一年更多。更多的时间,但更少的时间看电视3 5. 5%,杂志阅读3 4. 1%,收听广播2 7. 1%,报纸阅读3 0. 3%。 2.原因尽管新媒体尚未形成传统媒体的大规模替代品,但新媒体的优势确实使传统媒体失去了一些传统优势。 (1)新媒体提高了新闻的及时性。以报纸为例。报纸的内容始终要求对时间敏感。报纸行业的竞争也主要表现在对时间敏感的竞争中。例如,报纸以南京为例,为了提高时效性,许多本应在晚上发布的晚报在清晨发布,新媒体的出现大大削弱了报纸的这种优势。技术上的进步使时效性远远优于报纸。时效性。如今,许多受众已经习惯于通过网络获取信息,通过这种方式学习到的新闻通常比阅读报纸和看电视后所学的新闻要新鲜得多。 k16]新媒体增强了受众主动性,性报纸新闻的阅读受到报纸发行时间和地点以及收看新电视节目的限制s受广播时间段的限制。传统媒体的受众无法在他们希望的任何时间段内收到他们想要的信息。

新媒体的出现极大地改变了这种模式。观众可以随时通过网络了解国内外动态,并通过手机短信接收他们想要的信息。新媒体实际上改变了人们谈论生活的方式。 (3)新媒体降低了信息成本报纸确实已真正成为大众媒体,不仅因为它是报纸,而且因为它是廉价纸。以低价获得大量信息曾经是一个很大的优势。报纸的数量现在,随着新技术的发展,新媒体的成本已大大降低,无论是在获取信息的数量还是在获取信息的价格上传统媒体和新媒体,报纸都失去了传统优势,尤其是报纸价格低廉。报纸还依靠出版成本低廉网络,新媒体传输技术和终端设备技术的迅猛发展导致其价格大幅下降,并且基本上不受传输距离,范围和信息的影响新媒体与传统媒体相互影响如何反映两种媒体之间的相互依存?两种媒体在相互依存中起什么作用?应该从两个方面进行分析:内容传播的共享和传播技术的互补性。 1.信息内容共享为了在内容信息共享方面回答这些问题,有必要在西方传播研究中引入共鸣效应(reso-nance效应)和溢出效应(spill-overeffect)两个概念。 。 (1)“共振效应”(共振效应)是由学者Noelle-Neumann&Mathes,198 7)于1968年在伦敦研究反越南战争示威活动时发现的,该发现也有舆论领先的媒体现象存在,即在某些主流媒体首次报道相关新闻之后,其他媒体纷纷跟进,舆论领袖的内容被其他报纸采用,形成了连锁反应。

诺埃尔·纽曼(Noel Newman)将此现象称为“共振现象”。换句话说,在信息传播过程中,主流媒体充当舆论领袖,并充当其他记者的信息来源和参考框架。主流媒体在媒体系统中引起一系列报道的连锁反应是“媒体的共鸣”效应。传统媒体在社会信誉和第一手新闻信息获取方面仍然具有绝对优势。例如,伊拉克前总统萨达姆·侯赛因(Saddam Hussein)的绞刑受到了传统媒体的广泛关注,这促使新媒体“产生共鸣”。 (2) Spill?Overeffect由学者Mathes和Pfetsh提出(199 1)。当媒体问题从潜伏期,准备期到上升期改变时,主流媒体开始报道。他们称这种方式为以“溢出效应”将媒体问题从替代媒体传播到主流媒体(意见领袖媒体)。新媒体的出现使“溢出”变得越来越明显。如果我们说广播时代最重要的问题是国际事件是第二次。世界大战:如果电视时代最重要的国际事件是越南战争,那么美国的“ 9月11日”恐怖袭击可以说是迄今为止传播时代最重要的国际事件网络事件全世界对“ 9.11”恐怖袭击的影响是显而易见的,但这种重大事件最初是通过网络传播的,然后逐渐传播,而传统媒体只报道了此事。


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