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媒体宣传与推广,公共规划1-整合营销和媒体

时间: 2021-04-07 08:01:56 作者: 小小依网络 标签:媒体宣传与推广,平面媒体产品宣传策划,新媒体宣传平台

这里的所有人都知道医院宣传和计划的重要性,但是如何做到这一点媒体宣传与推广,尤其是如何做好和产生效果,可能是每个人最关心和最了解的内容。在这方面,没有适用的模型。每个人都在摸索和探索。今天,我只是在与您讨论一个想法。我们所有人都有深刻的认识,那就是广告越来越难做。过去,只要有更多的广告,生意就会很好。一个好的广告将在此期间极大地改善业务。这种情况越来越少,并不是说广告做得不好,而是社会在进步,消费者日趋成熟,竞争者也在增长。各种信息通过各种渠道进入消费者的大脑,尤其是同质化操作。今天您做了一个很好的广告,明天您的对手会模仿甚至超越您。目前,我们的宣传策划者需要做的不仅是制作一个或两个好的广告,而且要知道如何使用集成的营销传播方法。什么是整合营销定义:整合营销沟通,从专业术语上讲,它整合了消费者,媒体,成本,便利性和沟通,并使用全新的营销沟通方法来解释市场,解释营销,称为IMC。它可以从两个方面来理解:首先,它从与消费者沟通的本质意义上强调促销和营销活动。其次,它主张整合各种工具,例如广告,媒体,公共关系活动和社区服务。渠道,发挥更强大的作用。不要把它解释为福建的海鲜炖面。将所有成分混合在一起。就像足球队一样,守门员,前锋和中锋分别执行各自的职责,并为实现共同的目标而组成一个整体团队。

核心:集成营销交流的核心是“关注受众”并与消费者建立双向交流。在早期,我们的业务成功来自单向沟通。组织通过广播,电视和报纸等流行媒体传播我们的信息,以吸引和影响我们的消费者。随着信息产业的发展和当前产业的激烈竞争,单向通信的影响逐渐减弱。甚至您说的是,我确实是我的,并且对所传播的信息表示怀疑。造成这种情况的主要原因是广告商,医院对消费者缺乏了解。谈到这一点,有人会说:“为什么我不明白,我知道哪个年龄段的人患有该病,我知道病人来自哪里,经济状况如何。”但这只是一个肤浅的理解。您知道这个年龄段患者的心理活动吗?你知道他们的喜好吗?您知道如何用最敏锐的方法打动他们,如何用最少的投资获得最大的收益吗?这需要双向通信。医院需要了解患者团体进行的咨询的形式和内容,然后患者将以某种方式让医院知道他的需求和愿望。为了实现这一目标,医生和患者必须以两种方式进行交流:1、建立数据库; 2、建立与患者接触的管理系统。该系统的关键是确定联系患者的“方式”和“时间”。 3、与患者建立品牌联系,通过品牌推广和形象设计与患者建立联系; 4、选择通讯方式。在这个阶段,最有效和最紧迫的事情是建立各种类型的调查表,用术语来说,就是建立一个数据库营销。

我们的韶关地区当前使用的是最浅薄的区域(例如,韶关表)。在这里,我们可以将数据库的建立概括为六个步骤:收集,存储,处理,搜索,使用和改进。通过数据我们可以看到:1、广告效果; 2、患者区域; 3、患者年龄组。也可以找到问题:1、处方; 2、是否仍然需要修改广告形式,等等。该数据库不代表一些简单数字,它反映出:1、可以帮助医院准确地找到目标消费群体。 2、帮助我们确定患者的消费标准; 3、帮助我们选择在哪些时间以什么形式放置哪些广告,从而可以降低成本并提高效率;帮助我们制定真正量身定制的广告策略并培养患者忠诚度;帮助我们开发新的医学项目,等等。目前,我们的一些机构也有一些调查表,但缺乏系统的管理和理性的分析。它们只是一项正式调查。自然,它的指导作用根本没有发挥出来。因此,将来各种机构,特别是医院,必须加强和改善其管理。宣传方法:目前,韶关行动的结果表明,该数据库对我们来说最直接的指导意义是营销传播策略的制定是选择哪种方法进行选择以及进行哪种宣传。现在有很多宣传方法。常用的是刚性广告(三种传统媒体的常规广告),网络 \小册子(包括传单),公共关系广告,户外广告(包括路牌,车身等),POP,活动策划等


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