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新媒体营销创新,新媒体时代的企业营销战略创新研究

时间: 2021-05-14 14:03:06 作者: 小小依网络 标签:新媒体营销创新,旅游企业新媒体营销的研究综述,新媒体营销

1.新媒体时代企业营销战略的缺点

1. 1新媒体营销缺乏想法

近年来,随着新媒体的兴起,越来越多的公司开始使用新媒体技术来实施营销,例如建立公司网站,建立官方微博以及创建微信公众号。这些措施在推广企业产品和服务中取得了一定的成果。但是,我国相当多的企业仍然缺乏新媒体的概念营销,他们对在线虚拟市场的了解还不到位,对虚拟市场中的消费者需求也缺乏足够的了解。因此,就新媒体而言,许多公司仍处于起步阶段营销。

1. 2新媒体营销人才匮乏

新媒体的发展必须依靠更高的信息技术和网络技术。因此,在新的媒体环境下,企业发展营销对企业营销的人才提出了技术要求。从中国企业的实际情况来看,大多数营销人才是从传统营销领域转变而来的,这些领域既具有高行业技术水平又具有很高的新媒体技术营销人才。因此,新媒体人才的缺乏已成为制约企业开发新媒体的重要障碍。

1. 3新媒体营销投资不足

如前所述,新媒体营销必须得到更高信息技术和网络技术的支持,并且还需要高质量的营销人才。因此,如果企业想在新媒体营销中做好工作,就必须增加对新媒体营销技术的投资,特别是对技术和人才的投资,以解决技术和对新媒体的投资问题。媒体营销。人才壁垒。从我国的实际情况来看,由于企业对新媒体营销的重要性认识不足,因此对新媒体营销的投资仍然极为有限。

1. 4新媒体营销规划不足

规划是行动的先行者和指南。只有良好的营销计划才能确保营销活动的顺利进行。在新媒体的背景下,企业必须计划开发新媒体营销。但是,由于诸多因素,中国企业通常没有足够的新媒体计划营销。一些公司已经制定了一些计划,但是大多数计划都包含在营销计划中,是该计划的组成部分,并且没有单独的新媒体营销计划。但是,由于规划不足,公司开发新媒体营销的努力仍然极为有限,

2.关于新媒体时代企业营销战略创新的建议

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2. 1加强新媒体营销的概念

在传统环境中,企业在市场经济活动中处于主导地位。但是在新的媒体环境中,消费者将在市场经济活动中处于主导地位。一方面,消费者将使用新的媒体技术来获取所需的信息,并可以与企业进行交流;另一方面,消费者将在消费过程中使用新的媒体技术来表达他们的需求。随着消费者的主导地位的提高,企业在发展过程中必须注意消费者的主导地位营销。

2. 2建立高素质的人才团队

如前所述,人才短缺是企业在新媒体背景下开发新媒体的主要障碍。为了促进新媒体的发展,必须建立一支高素质的人才队伍。具体工作如下:一是做好引进外部人才的工作,即引进具有学术,行业等行业经验的人才,充分发挥其优势,有效地发挥作用。了解公司当前对行业技术和行业的了解。了解缺乏媒体技术人才的缺点;二是抓好内部人员培训新媒体营销创新,加强内部人员对新媒体技术的培训,提高员工掌握新媒体技术的能力。第三,必须建立和完善营销人才评价体系,新的评价体系应包括员工对新媒体技术的使用。

2. 3增加对新媒体营销的投资

在新媒体环境下,公司必须增加对新媒体的投资营销。除了需要增加上述人才队伍的培训外,企业还需要在以下几个方面增加投入:一是信息基础建设。只有拥有完整的网络基础架构,它才能成为企业营销的新媒体。二是加大对新营销方法建设的促进。随着微信和微博等新媒体的不断发展,企业需要为这些新兴的营销方法(如微信营销,微博营销和微电影营销)投入专项资金。值得注意的是,为企业建立新的营销方法并不意味着放弃传统的营销方法,而是新旧营销方法的有效整合。

2. 4改进新媒体营销的计划

新媒体营销的策划是指导企业开展新媒体营销活动的重要基础。为了确保新媒体营销的活动是基于证据的,公司必须改进新媒体营销的计划。鉴于大多数中国企业还没有制定新的媒体计划,笔者建议应从以下几个方面着手:首先,在阐明企业整体战略的基础上新媒体营销创新,新媒体营销。计划应包括在内,新媒体营销计划应包括在内。 k8]置于企业战略的巅峰;二要抓好新媒体的市场细分和目标市场选择,准确把握新媒体环境下消费者需求的变化,在新媒体环境下瞄准消费群体和目标市场。第三是改善市场策略,不仅要改善传统的4P 营销,而且要着重于改善服务策略,知识营销策略和品牌策略。

3.结论

在新媒体时代,如何做好新媒体营销是现代企业必须面对和解决的问题。企业必须从加强新媒体的概念,建立高素质的人才团队,增加对新媒体的投资营销和改进新媒体营销的计划等方面,将战略规划与新媒体营销整合在一起。在良好的新媒体背景下,企业营销进行战略创新以促进最大程度地利用新媒体营销的功能。


本文关键词:新媒体营销创新,旅游企业新媒体营销的研究综述,新媒体营销

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本文关键词:新媒体营销创新,旅游企业新媒体营销的研究综述,新媒体营销