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社区广告媒体,梯形媒体领导者分众媒体

时间: 2021-05-15 18:04:31 作者: 小小依网络 标签:社区广告媒体,社区媒体入驻,社区媒体灯箱广告

“高毅和分众传媒的其他研究”

今天,让我们对分众传媒进行排序。该公司已建立了中国最大的城市生活圈媒体网络。该公司目前的主要业务是生活圈媒体的开发和运营。主要产品是建筑媒体(包括电梯电视媒体和电梯海报媒体),电影院屏幕广告媒体和终端商店媒体,涵盖了主流城市消费者的工作场景,生活场景,娱乐场景和消费场景被整合到生活圈媒体中网络。

截至2020年底,该公司的生活圈媒体网络不仅覆盖了国内约330个主要城市和香港特别行政区,还覆盖了韩国,泰国,新加坡,和印度尼西亚。其中:

1)公司的电梯电视媒体拥有约60 8. 30,000套自营设备(包括来自海外子公司的7. 30,000套媒体设备),业务覆盖中国108个城市,香港特别行政区地区和韩国在泰国,印度尼西亚等国家的30多个主要城市中,已加入2. 40,000套电梯电视媒体设备,覆盖了中国63个城市和地区。

2)该公司的电梯海报媒体拥有约16 8. 80,000台自营设备,覆盖中国大约130个城市;

3)该公司的电影媒体已与大约2,000家电影院签约,覆盖了中国290个城市的观众。

截至2021年3月,该公司的电梯电视媒体自营设备约为70,000台(其中7. 80,000台来自海外子公司的媒体设备);该公司的电梯海报媒体(不包括自营设备)约为7万套。除了16 8. 40,000,该公司的电梯海报媒体设备的权益约为2 4. 50,000,覆盖中国60个城市;该公司的电影媒体仍然有大约2,000家签约电影院。

建筑电梯是城市的基础设施。建筑物电梯的最日常生活场景代表四个词:主流人群,必须通过,高频和低干扰。这四个词是当今品牌引爆的核心资源。结果,分众传媒创造了许多经典的品牌引爆案例,并被评为“中国广告媒体最引爆品牌”。

1)从广告支出的角度来看,未来五年梯形媒体的广告收入将在182亿元至306亿元之间。一般来说,广告支出与国民生产总值密切相关。在经济快速复苏时期社区广告媒体,企业盈利能力增加,广告支出自然增加;在经济衰退期间,企业利润下降,广告支出率先削减。根据历史数据,中国广告支出占GDP的比例相对稳定,为0. 85%-0. 87%。使用自上而下的方法来估算行业增长空间,假设:1) 2021年GDP增​​长率为6%,2022-2025年GDP增​​长率为5%,2)中国的广告支出占GDP的比例将增加到1%; 3)梯形媒体广告收入在中国广告行业中所占的比例提高到2. 5%。

据此估算,到2025年,阶梯媒体广告产业的收入将达到327亿元。假设分众的市场份额达到85%,梯形媒体的广告收入规模就可以达到280亿元,年均增长20%。

2)从月度活动的角度来看,分众传媒的广告收入在未来五年内将在195亿元人民币至300亿元人民币之间。与互联网平台相比,该公司可以与“每月活跃的3亿”离线广告应用进行比较。 1)从商业模式的角度来看,分众传媒通过占据电梯媒体位置来形成强制性广告展示;而互联网平台则通过内容保留用户,然后将用户的注意力吸引到广告商。 2)从广告效率的角度来看,分众的单个MAU的价值最高,从39元到60元不等;芒果电视,微博,爱奇艺,B站等互联网的单月活跃账户价值略低,均低于30元。主要是由于该公司的DAU作为“离线广告应用程序”与MAU并没有太大区别,可以视为用户的“更高忠诚度”,并且具有频率高,易于访问,干扰小,和强制消费,因此单用户价值更高。 互联网平台的DAU和MAU有很大不同,反映出平均消耗频率不高。同时,视频平台的盈利模式是“会员+广告”。会员充值后,可以自动跳过广告。两者是互斥的。 ,因此单个MAU广告的价值相对较低。将来,随着所覆盖的人数增加并且市场份额增加,单个MAU的价值也会相应增加。假设在未来5年内将覆盖“ 500个城市,500万个终端和5亿个新的中等收入群体”,基于单个MAU的价值(39到60元人民币),估计该公司的阶梯媒体到2025年,收入将达到195亿至300亿元人民币。


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