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营销推广新媒体:中国新媒体营销环境扫描

时间: 2021-06-06 13:01:32 作者: 小小依网络 标签:营销推广新媒体,新媒体推广合作方案,新媒体推广渠道有哪些

核心摘要:

环境扫描:2020年新冠疫情的出现,让消费者更加关注和上网时间。广告商也以此作为风向标,将更多的营销预算和投资分配到线上渠道。新媒体营销在内容形式和营销播放方面更加多样化和优势,进一步凸显了吸引更多用户和用户注意力的价值。新媒体营销旗下的营销服务商、新媒体平台、MCN机构和KOL近年来发展迅猛,共同为新媒体营销行业的发展创造了良好的环境。

1)新媒体营销服务商:链接产业链上下游运营;自身功能与外部赋能能力同步强化,体现高服务价值。

2)新媒体平台:通过商业标准化和营销游戏拓展,推动行业发展。

3) MCN机构:数量不断增加,发展进入成熟阶段。

4)KOL:引导消费者消费能力增强,市场关注度提升。

策略玩法:例如社交平台、网络视频平台、短视频平台、电商平台等不同类型的新媒体平台传播话题广、消费者讨论参与度、内容信息呈现深度、草根转换在效率等方面各有优势。因此,根据制定的营销策略特点,选择相应类型的平台,整合各个平台的优势,强化营销的效果,这将成为新媒体营销的发展方向

中国新媒体营销环境扫描

新媒体营销工业链角色方概述

新媒体营销获得广告主关注和预算投入

广告主和营销预算的重心将继续向新媒体营销倾斜

根据艾瑞2020年6月对广告主的调查数据,明年广告主将增加营销广告类型,主要包括内容营销(KOL推广等)、商业广告和信息流量广告,以KOL为主体开发的新媒体营销模式也主要包含在上述三类广告形式中。同时,以KOL为主的直播营销、短视频营销、社交媒体营销等新媒体营销模式是当前广告主最关注的方向。其中,KOL参与度最高的直播相对较高。 营销和短视频营销成为过半广告主关注的核心营销模式,选择率分别为52.8%和51.7%。未来,KOL和新媒体营销也将成为广告主日益重要的营销预算投资对象。

各行业广告主对新媒体平台的投入变化

新媒体营销行业集中度较高

根据艾瑞咨询的监测数据,2019年至2020年第一季度,每个季度选择新媒体平台投放营销广告位的广告主约有70%,其行业主要集中在快速消费品,在美妆、3C/IT/电子、网络、零售等领域,行业投资集中度高。欧莱雅集团、雅诗兰黛等美妆行业企业,阿里巴巴、京东等在线服务企业,以及华为、美的等3C/IT/电子企业,对新媒体营销进行了高额投资,以及从需求侧推广新产品。媒体发展营销。

各行业广告主积极开展新媒体营销活动

新媒体营销成为广告主实现多元化产品效果推广的主要形式

随着消费者催化剂习惯的多样化和分散注意力趋势的加强,促销的直接目的和明显的目的逐渐削弱了触达和转化消费者的效果。由KOL联合开发的新媒体营销依靠强大的粉丝驱动能力、优质的营销内容设计、符合消费者日常习惯的媒体平台,越来越受到各行业广告主的青睐。 2019年以来营销推广新媒体,美妆、IT/3C、影视等行业的广告主加紧对新媒体营销模式的采用和布局,从提升品牌知名度、刺激产品销量到推广品牌差异化特色等,都是通过产品与效率相结合的新媒体营销来实现的。艾瑞咨询认为,未来新媒体营销可以继续成为广告主实现营销各种需求的首选营销模式。

MCN数量和影响力不断提升

MCN帮助KOL实现系统化、专业化的内容创作和作品对接

从2010年到2019年的十年间,新MCN的数量逐年快速增长。其中,2014年至2016年期间的增长达到了数千家。机构数量的扩大从侧面反映了市场对MCN的高需求。 而且,2018年与MCN签约的顶级网红比例已经达到93%,KOL对MCN的依赖也在增加。 MCN在新媒体营销工业链中的价值,可以有效整合市场KOL资源,为KOL提供系统的内容创作支持,经过功能探索和完善的发展探索期后高效对接新媒体平台操作程序。并且作用进一步突出。


本文关键词:营销推广新媒体,新媒体推广合作方案,新媒体推广渠道有哪些

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