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kol新媒体推广:kol推广 是什么意思?

时间: 2021-06-09 21:04:49 作者: 小小依网络 标签:kol新媒体推广,新媒体推广计划,新媒体推广平台

新媒体时代,社交媒体可以迅速引爆风暴,KOL起到推波助澜的作用。 KOL(Key)代表“Key ”,简单来说:在某个领域有一定影响力的人。 KOL最大的两个特点是:有粉丝基础,可以影响粉丝行为。

他们拥有一大批忠实粉丝,凭借强大的号召力、影响力和公信力,内容在人群​​中渗透和传播。意见领袖早已成为某些行业媒体影响力的主导力量。根据博客集成平台发布的一份调查报告显示:

1、大约三分之一的市场营销人员认为KOL(意见领袖)营销是整合营销的必要组成部分;

2、41% 觉得KOL营销比传统的营销方式更好;

3、 在接受调查的品牌中,63% 的品牌减少了对 KOL营销 的预算,44% 的品牌预算增长速度超过 24%。

鉴于KOL在社交媒体上的巨大能量,KOL效应用在商业上,现在“KOL营销”已经成为营销活动的重要渠道之一。

KOL 的价值是什么?

简单来说,KOL的价值在于提升运营效率,不同类型的产品会有所不同。虽然运营的目的是为了振兴、推动和转型,但我们结合相关案例来说明KOL如何在这些环节展现其价值。

首先是拉新。典型案例是微博的初期运营。最早阶段kol新媒体推广,微博邀请知名企业家、名人入驻。那些著名的微博博主就是最初的微博KOL。正是这些人的存在kol新媒体推广,吸引了大量普通用户加入微博,关注他们,与他们互动。 “名人效应”的使用导致微博用户在初期迅速下降。

二是推广活动,多见于社区产品。早期的猫扑社区和天涯社区产生了大量的网红。网红的帖子往往会成为爆款。这些网红KOL的存在对于活跃的社区非常重要。

第三是转化。在一些产品中,KOL可以起到免费用户向付费用户的转化,普通用户向中间用户的转化的作用。网红的电商业务就是一个典型的例子。 KOL依靠自己的影响力和粉丝的信任来销售产品,促进销售转化。

如何持有KOL营销?

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一、KOL 带来粉丝经济

众所周知,社交媒体具有社交、实时互动和激活消费的能力。大约 72% 的消费者通过社交媒体与他们喜爱的品牌互动。过去十年,智能社交将为品牌营销提供越来越身临其境的场景。线上渠道的爆发,必然伴随着KOL舆论导向的提升。当KOL有一定的舆论导向时,更容易引导消费方向。

这种舆论引导的增加,可以间接让KOL改变粉丝群体的消费行为。 KOL 的作用是在品牌和消费者之间架起沟通的桥梁。对于消费者来说,KOL推荐的品牌产品已经被KOL消化筛选了。因此,品牌、KOL、消费者之间存在着一个层次模型,即品牌提供产品,KOL筛选产品,消费者消费产品,这些层次模型会随着社交媒体力量的增强而增加。

在与品牌合作期间,著名KOL张大奕通过线上直播与粉丝互动,为粉丝提供妆容建议,推广品牌产品。在直播中,她回答的问题包括“哪种原玉更吸引观众:片状还是果冻?” “保湿和抗皱更重要?”在回答这些问题的过程中,KOL制作发布的内容是基于我们自己筛选和信用背书担保的产品。这些分层模式是在不知不觉中创造出来的,仅 4 小时就卖出了 200,000 份库存溶液。

二、通过KOL营销推广病毒式传播

病毒传播意味着一个内容可以像病毒一样传播到互联网的各个平台,而这些屏幕滚动传播是品牌增加曝光度的重要手段。传统媒体的7个知名曝光对用户的影响也存在于社交媒体中。通过不同的KOL对某一类型或某一用户群进行密集覆盖和影响,那么这个用户群也会逐渐受到影响和变化,从而产生对KOL的信任。因此,在众多主流平台上,KOL被用来持续更新优质内容,以保持全年有效曝光。内容输出与品牌推广相结合,可以为品牌的社会化推广带来巨大收益。

这个运营过程中的日常维护应该包括粉丝的线上线下互动活动,产生粉丝共鸣的内容,分享自己的生活,促进产品销售。尤其是随着短视频、直播等新传播方式的发展,品牌传播要想引起共鸣,就必须不断在多个平台上曝光自己的产品。


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