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小红书公司推广软文

时间: 2021-08-20 14:01:11 作者: 小小依网络 标签:小红书公司推广软文

记者 |张慕青和何淼

编辑 |陈晨

根据路透社的 IFR 报道,小红书计划于 2021 年在美国进行 IPO,筹资约 5 亿美元至 10 亿美元。

小红书最近一次融资是在2018年,获得了阿里和腾讯这两家互联网巨头的投资。小红书于2013年首次获得融资,迄今已进行5轮融资。

数据显示,2021年4月,小红书日均活跃用户近4000万。自 9 月 19 日以来,每日活动几乎翻了一番。

小红书的日活在各大社交应用中排名第五,一直以来都非常接近B站。抖音在日活中排名第一,日均使用近3.50亿用户,超过7个是小红书的两倍。

小红书成立之初定位为跨境电商公司。 2016年后逐渐转变,目前以内容社区为主。从小红书的变化可以看出,它的定位发生了变化。 2014年,小红书是“国外好东西”,现在是“纪念我的人生”。随着2016年海外电商管理办法的出台,小红书的电商业务难上加难。小红书在上海的线下零售店关门仅一年多,重心逐渐转向内容社区。一大批KOC(Key )在小红书上发帖,其中不少是“种草软文”。

目前小红书的主要盈利模式是电子商务(约20%)和内容社区的广告收入(约80%)。

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艾媒咨询2020年12月用户使用小红书的调查显示,“丰富某方面知识”最受欢迎,接近60%,而“小红书商城购物”仅排在第五位。可见,小红书并没有有效地将自己社区的用户转化为小红书商城的消费者。

相比自营商场,小红书内容社区的“种草软文”可以让消费者“买单”。从带货转化率来看,小红书高于其他平台,超过20%。

小红书广告量占比24%,仅次于微博,是抖音的近三倍。

从小红书“软文”在各个行业的投资来看,护肤、服装、彩妆占据小红书的前三名。喜欢在小红书里放“草软文”的行业基本都是女性关注的。

目前国内各大社交平台上,只有小红书的用户群以女性为主,占比超过80%。

小红书的女性粉丝在各个领域都高于男性。男性用户最关心的是家居、运动和教育。虽然男性用户的比例不超过一半,但增长迅速。 2020年小红书美食领域男性用户同比增长254%。

谁最喜欢用小红书?从年龄分布来看,34岁以下人口占比超过95%。 18-24岁用户占比近一半,未成年活跃用户也超过10%。虽然跟B站是一个年轻的内容社区,但小红书明显偏向女性。在活跃用户中,成都超过9%是女性,其中以广东、上海、北京、浙江等沿海发达省市最多。


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