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情感社交app推广软文范文

时间: 2021-08-24 18:03:34 作者: 小小依网络 标签:情感社交app推广软文范文

[总结]:新媒体时代,传播技术的创新和受众的变化,使广告营销发生了很多变化。作为国内最大的媒体社交平台,微信已经成为企事业单位开展营销的新兴媒介。其中,借助微信公众号开展的广告推广,即软文,也是主流形式。为探究社交媒体上广告求求的特点,本文选取化妆品为典型产品类型,借鉴root方法的思路和执行步骤,实现对美的开放自媒体软文广告浏览量超过 100,000 次。性编码、主轴编码和选择性编码的三级编码概括了感性诉求和理性诉求两大核心范畴。研究问题包括:总结和提炼微信公众号化妆品软文的主要诉求点;描述每个申诉点的具体申诉方式;微信公众号化妆品软文广告的诉求策略组合分析;比较社交媒体广告与传统媒体化妆品广告的异同;探讨微信公众号软文广告中所体现的女性消费心理和消费文化。研究发现,微信公众号化妆品软文广告的诉求点包括时尚与美丽、化妆品的特性与功效、配套服务的便利性、品牌效应、用户体验、特定情绪、名人代言人、恐惧、价格,以及购买渠道。上诉点;微信公众号化妆品软文广告采用的诉求方式具有理性诉求和情感诉求。合理诉求包括产品特性及效果、配套服务、品牌、产品体验、价格、购买渠道等;感性诉求包括时尚与美丽、情感、名人代言人和恐惧;微信公众号化妆品软文的诉求策略组合包括感性诉求吸引受众、理性诉求介绍产品体验、感性诉求与理性诉求相结合、个性化诉求。与传统的媒体相比,微信公众号软文广告求求的具体方式并不完全相同。广通秋的组合策略更加丰富,诉求策略更注重交互性和个性化。微信公众号化妆品软文广告迎合了女性消费的实用心理、跟风和从众心理,也体现了当代消费文化。

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