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新闻软文推广首先选小小依网络传媒发稿

时间: 2021-08-27 12:02:31 作者: 小小依网络 标签:新闻软文推广首先选小小依网络传媒发稿

根据克劳利发布的《2019年中国MCN产业发展研究蓝皮书》,截至2018年12月,MCN机构数量已超过5000家。中国MCN的整体规模、形式、呈现方式都远超海外,市场的规模已达百亿。

MCN机构进入3.0时代后,短视频创业拐点已到

随着网红经济、短视频电商等新业态经济体系的壮大,保障内容持续输出并最终实现稳定商业变现的MCN越来越受到关注。 MCN在大多数网红和KOL心中占有重要地位,并随着商业模式的演进不断升级。

MCN1.0阶段,2016年之前平台流量太少,所以采用补贴打赏的方式获取大量优质内容,补贴金额高达制作内容,制作没有亮点的短视频。还可以维持业务。

MCN 处于2.0 阶段。 2016年到2018年,这是短视频创业的上升期。内容轨道已打开。是短视频创业的黄金阶段。谁能快速制作和整合优质短视频资源,组成内容矩阵,谁就站在空中。

MCN在2019年后步入3.0阶段,内容轨道已回暖。 MCN机构无情扫货,简单的内容输出拉长。取货委托模式流行,是在保持优质内容输出的基础上。要实现短视频直播产业化,还必须想办法打通整个环节,打造消费闭环,实现短视频直播产业化。

值得注意的是,部分MCN机构已经触及短视频创业赛道的“转折点”,其中最近风口的三个转折点是:

战略转折点——网红带货销量下降,但利润并未减少,因为网红不具备专业采购能力,不知道如何选择产品。

运营转折点——高端供应链资源匮乏,没有大数据的加持,爆款产品很容易存活不到一周,就像划船无桨,靠海浪。

经历拐点——产品同质化进一步削弱了网红的盈利能力。网红被迫带货过境,容易翻船。由于缺乏一站式跨境选品能力,售前不到位,售中易断货,售后接单能力较弱。

跨过拐点,MCN机构的盈利水平和收入规模可以迎来光明时刻,否则就会陷入低潮,被资本的洪流淘汰。那么,作为MCN运营商,如何跨越这个新周期呢?让“变现”不再磕磕绊绊,保证内容规模缩小,提高投资回报率?

首先,必须打破“同质化”的魔咒。

产品同质化会带来跨渠道的价格竞争。只要其他渠道够买得起,网红送的就是给别人做婚纱白费力气。

腰围网红的竞争更加残酷。他们不仅必须能够在多个视频平台上穿着长袖跳舞,而且还必须找到一种通过这些平台获利的方法。他们了解文化,但他们可能不了解商业;懂沟通,不懂操作;他们了解质量,但可能不了解产品选择。产品选择是一项绝对的技术任务。不是你知道哪些产品好,你也可以做出好的选择。

更重要的是要对接高端供应链。

网红的收入不仅取决于销量,还取决于利润率和回头率。网红、多频道网络和供应链是互补的关系。如果一个环节做得不好,其他环节就会显得低效甚至无效。

直播消费多为冲动消费,产品价格并非全网最低,面临退款和大量差评的“批评攻击”,直接将主播踢倒在地.

一个高端的供应链合作,不仅可以丰富产品方案,还可以保证收入,降低退货率,保护粉丝。

深入产业链是MCN机构长远发展的主要思路

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自 2006 年以来,MCN 赛道野蛮而疯狂。在高位回落的大趋势下,危机也开始显现。

从核心内容来看,MCN机构在推出营销内容时,在产品选择上不小心,会让主播在粉丝面前“尴尬”为现场辩解,比如最近的“李佳琦卖不粘锅被粉丝直播“直接滚回风口。”从运营上看,MCN机构遇到明星离职、合同纠纷、融资变现、运营压力等诸多挑战,急需解决开发新想法。

先入局的MCN组织固然站稳脚跟,但还需要继续巩固实力,延长现有名人的生命周期,积极探索商品供应的制造方向链;后期入局者,此时想一争高下市场需要更强大的资源和平台支持,从主服务品牌向服务本身转型,深入供应链源头,再有足够的议价能力,获得更多收益,获得商业价值的大幅提升。

综上所述,在激烈的竞争中,MCN组织无论是撞车、撞车还是撞车,都取决于能否赶上拐点,持续输出优质内容(高品质的前提)优质的内容就是优质的品牌产品)。要知道如何打通供应链资源,深入行业上下游,打造线上线下闭环,具备整合供应链的能力。


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