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珠宝软文推广方案

时间: 2021-10-09 09:03:45 作者: 小小依网络 标签:珠宝软文推广方案

3 双十二珠宝活动策划方案

双十二其实是珠宝推广的好时机,那么双十二珠宝活动策划方案怎么写呢?今天为大家提供3个双十二珠宝活动策划方案,欢迎阅读!

双十二珠宝活动策划方案 [1]

一、活动主题:XX珠宝十周年庆礼物“诺爱生活”系列钻石特价促销,寓意:“永恒承诺,永远爱你”

二、 活动时间:12月20xx××日至1月20xx××日

三、活动说明

圣诞节和元旦没有特定的消费群体,活动持续时间更长。价格战无疑是赢得消费者的最佳方式。节假日期间使用特价超低特价产品增加柜台人气,可以吸引更多消费者。

四、 产品描述:“诺艾生活”系列钻石

款式风格:均以经典、高贵、简约、优雅、大方为基调。

销售对象:珠宝名称的含义非常适合新人购买,款式也适合大众消费者,所以适合的销售对象范围很广。

主钻定位:10分、15分、20分,共10个款式(五种款式10分,三种款式15分,两种款式20分)。

地点:全国××珠宝店/专柜

四. 活动主题:恒久钻石见证幸福婚姻

五.活动背景及目的:

随着XX珠宝形象明星、著名影星姜文丽主演的电视剧《中国式离婚》的火爆,人们对婚姻的讨论越来越多。这些讨论最终集中在婚姻中的宽容和信任问题上。人们普遍认为,婚姻之所以不能长久,是因为双方缺乏信任和宽容。

钻石是永恒的。将钻石的永恒与婚姻的永恒联系起来,构成了我们新推出的“”系列钻石首饰的情感主题。也构成了此次促销的情感诉求。我们用永恒的情感内涵的××钻石以签订契约的形式保证人的长久婚姻。我们通过“持久”的宣传点将钻石与婚姻联系起来,逐步形成与国际接轨的钻石消费文化,行业的销售方式和消费文化也是如此。开拓XX珠宝在消费者心目和珠宝行业中的知名度和美誉度,提升XX珠宝品牌的情感附加值。

六.活动格式:

1. 活动内容:

(1)三年协议:

我们以签订合同的形式,保证所有购买XX珠宝“信用”系列新钻首饰的客户,在未来三年内爱情甜蜜,婚姻美满,我们将保持“三——年协议”与客户一起幸福的婚姻。如果顾客在购买后三年内离婚,可凭离婚证退还原款(前提是钻石首饰没有损坏);

注:购买日期后有离婚证日期的离婚证可作为退款凭证,需经XX珠宝全国专卖店/专柜民政部门调查确认后方可办理退款在客户居住地(购买前协商离婚的人不在退款范围内)。

(2) 十年牵手:

签约十年后依然相依为命的新人,将收到××珠宝精美的结婚纪念首饰,结婚纪念日将收到××珠宝的祝福和精美礼物。各种网络活动等等。

2. 宣传:

(1)20xx年1月1日(元旦)以报纸形式软文炒作(1/8-1/4版),主题是:“钻石销售彰显钻石的永恒文化》,在活动开始后5天左右以新闻的形式举报活动,以提升势头;

(2)20xx年12月23日、20xx年1月1日(元旦)、20xx年1月15日、20xx年2月5日在当地发行的日报或晚报(1/8版-1/ 4版),扩大活动的覆盖面和影响力,主题为“××珠宝永远钻石保婚”

(3)活动期间,我们会不定期在电视台做活动宣传广告,也可以在黄金时段以字幕的形式在电视台做详细的广告,意思是活动、参与规则、商店/柜台位置和电话号码。

七. 活动预算

1. x展架:65元×2=130元,:150元;

2.宣传页(dm):0.5元/张×1000份=500元;

3.结婚纪念日礼物费:30×100=3000元;

3. 媒体 推广费:约5000元(不同地区可因地制宜重新预算);

4. 合计:8780元。

其他:

控制及推广问题描述:

1. 加盟本次活动,加盟商选择方案后不得在活动期间更改活动规则。如需更改,必须联系××珠宝推广总部,获得总部批准后方可更改;

2. 网络推广:与当地网站合作做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动,做好“造势”工作新闻 事件的形式;

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3.注意联系当地报纸媒体记者,注意报道活动,以达到长期品牌推广和长期促销的目的;

4. 详细记录客户查询及到场人数、活动参与人数、购买人数、活动期间销售情况;

5. 做好活动后期。收集以上数据、媒体发货频率、客户反馈等信息给××小小依网络传媒做好活动的评价和总结,以便更好地营销服务于加盟商;

6. 打印50元或110元的代金券,后期与其他强势非珠宝品牌经销商、餐厅、歌厅等合作,客户在消费时赠送我们代金券以上门店,多方面扩大客源。

双十二珠宝活动策划方案[2]

1.前言

策划本次活动,是为了分一杯羹天猫“双十二”活动,宣传我们的品牌,寻找潜在客户。

2.“双十二”营销概述

2.1.双十二的由来

2.2 “双十二”面对的主要人群

一种。随着网民的大量增加

湾 愿意接受新购物方式的年轻人

C。追求更实惠的家庭群体

2.3“双十二”购物节实际销售结果

20xx 年 12 月 12 日午夜,人们开始疯狂。第一个小时,淘宝商城的交易额就达到了39亿元。截至12日午夜,支付宝在淘宝商城的交易额超过33.60亿元,几乎是2011年同日交易额的四倍。淘宝和淘宝商城突破52亿元。这一天是网友们的购物狂欢日。据统计,GXG、博洋家纺、骆驼服饰销售额突破4000万元,杰克琼斯销售额突破3000万元,B2C网站名店鞋店、富安娜、真维斯、水星家纺四家企业销售额突破2000万元,另有超过1100万元的有38家,超过500万元的有75家。

支付宝(微博)也创造了奇迹。破天列举了三个数据:一天3000万笔交易,1分钟5.5万笔成功支付。有超过171万笔无线支付。当天淘宝商城手机版突破1亿。“双十二”这一天,不仅是淘宝平台,还有商家和卖家,支付宝系统也经受住了考验,创下历史新高。

2.4个“双十二”宣传沟通渠道

《双十二》不仅线上,还有很多推广线下。有电视媒体和户外媒体,整体营造出灿烂的节日气氛。淘宝商城将促销活动变成了新闻活动,将信息带到地面,引发媒体的积极报道,让“双十二”成为真正的节日。

3.产品市场定位分析

3.1 淘宝商城促销选择12月的实际因素

一种。大多数公司和企业选择每月11号结算工资,12号开展促销活动。买家手上可支配资金较多,会增加买家的积极性和购买量。

湾 每年12月对大部分卖家进行尾矿处理,提取资金,进行核算,整合规划公司第二年的企业销售业务,实现或增加当年的整体营业额和实现效益,销售12月是比较重要的销售时期。

C。随着电商行业的不断扩张和壮大,一向占主导地位的淘宝逐渐感受到来自京东、腾讯等各个逐渐发展起来的电商平台。因此,淘宝需要相对固定和整合。可与其品牌相适应的促销活动,通过近年来双十一购物促销节的运营,淘宝也加大了对淘宝商城“双十二”购物节的重视。d. 电商与线下实体商户之间的竞争日益激烈,导致电商企业通过各种更直接的降价或促销活动以及给客户带来实际利益的营销计划来获得更多的客户。团体和营业额较大。因此,2012年50折购物,史上最疯狂的“双十二”,是稳定淘宝商城客源,提升品牌效应的最佳选择。

3.2 市场上产品的优缺点

随着天气转凉,消费者对家纺产品需求旺盛,家纺市场开始进入旺季,恰逢“双十二”、“双十二”等一系列节日圣诞节,元旦。在此期间是进行促销活动以增加销售额的好时机。xxx Home 是一个加拿大品牌。市场进入中国已经有一段时间了,得到了中国消费者的认可。xxx家纺天猫商城能做到整整一年,但与同行业水晶不相上下。、博洋、洛莱等知名品牌仍有一定差距。xxx在中国纺织之乡南通设有工厂。凭借工厂地处纺织之乡的优势,品牌推广相对容易,能快速获得消费者的认可。因为他们直接从厂家进货,在价格上有一定的优势,产品的款式和品种也能及时更新和补充。拥有正规代理权,是xxx家纺在天猫指定的唯一代理。但是它的做工和质量与国内的博洋、洛莱相比还是有一定差距的。本次活动的目的是薄利多销,赢得足够的人气,赢得消费者的好评,谋求电子商务新市场的长远发展。因为他们直接从厂家进货,在价格上有一定的优势,产品的款式和品种也能及时更新和补充。拥有正规代理权,是xxx家纺在天猫指定的唯一代理。但是它的做工和质量与国内的博洋、洛莱相比还是有一定差距的。本次活动的目的是薄利多销,赢得足够的人气,赢得消费者的好评,谋求电子商务新市场的长远发展。因为他们直接从厂家进货,在价格上有一定的优势,产品的款式和品种也能及时更新和补充。拥有正规代理权,是xxx家纺在天猫指定的唯一代理。但是它的做工和质量与国内的博洋、洛莱相比还是有一定差距的。本次活动的目的是薄利多销,赢得足够的人气,赢得消费者的好评,谋求电子商务新市场的长远发展。但是它的做工和质量与国内的博洋、洛莱相比还是有一定差距的。本次活动的目的是薄利多销,赢得足够的人气,赢得消费者的好评,谋求电子商务新市场的长远发展。但是它的做工和质量与国内的博洋、洛莱相比还是有一定差距的。本次活动的目的是薄利多销,赢得足够的人气,赢得消费者的好评,谋求电子商务新市场的长远发展。

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4.目标设定

可能有人会问,这么大的活动怎么定目标呢?这确实是一个比较难估计的问题。应该从几个因素来考虑:去年双十二的表现,今年淘宝商城的增速,一二线品牌入驻商城的增长,淘宝对今天双十二的预期和市场投资实力; 最后我们经过多次讨论,估计出一个6万到11万的区间值。前者是我们的最低目标,后者是我们的冲刺目标。所有推广费用和活动投入按6 万来计算,商品规划、物流配送和配送能力,客服人员准备11万。由于当天是 50% 的折扣活动,

5.产品准备

“兵马不动,粮草先行。” 对于双十二,商品的重要性不言而喻,因为家纺的生产周期基本是2个月,所以我们的商品准备工作将从8月中旬开始。首先,8月下旬完成产品规划和下单,同时督促供应商在11月中旬完成发货和入库。我们对产品做了详细的分类,分为热销、主推、引流三个维度。我们选择有深度的产品(200多件)进行个性化规划包装制作明星产品,同时定义明星产品和引流产品同页出现的相关销售产品,

6.系统准备

6.1物流

淘宝商城在双十二期间非常注重用户体验,并明确规定参加双十二的商家必须保证北京、上海、广州、深圳、杭州的商品在两天内送达,所有商品一律送达七日内。去年我们双十二的订单一共1100个,仓库面积500平方米,7天就发出去了。今年按照5万的交货需求,预计会产生1200-1500个订单。我们在一个500平方米的仓库里布置了11条装配线,按照每天500个订单来设计流程和配备人员。物流改造确定在11月中旬完成,

6.2客服

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我们目前有12名客服人员,分为售前和售后两个部门。考虑到双十二当天的咨询压力,我们决定在活动当天将所有售前转为售后。通过自动响应和自助购物提供售前服务。意识到,售后客服分成几个小组,下单、核对、电话接听、投诉处理、催款,并对他们进行活动商品的统一培训,同时在9月份联系服务公司,并招聘11名额外人员作为临时后备客服人手。9月底,我们系统开发人员对接淘宝开放平台,对处理能力、稳定性、

7.主题策划

7.1活动背景

由于“双十二”活动主会场和分会场展示空间有限,我们的旗舰店刚刚开业,尚无淘宝商城展示空间支持。但我们可以利用这个高流量、高交易的机会,在店内开展相应的活动,分一杯羹。

7.2活动主题:《末日狂欢终极狂欢购物》

优秀的营销活动必须有一个从产品功能到情感互动再到价值传递的升华过程。每次大型活动都会采用创意主题,提升用户的情感和价值认知。这个双12就是“世界末日双12”。在11.1国庆长假期间,我们围绕这个想法进行了头脑风暴,策划了主题。初稿是38个女人节+83个男人节=12.12个光棍节。原创性很好,但是跟我们家纺的理念不符。由于今年是20xx世界末日,最终的二稿是《末日狂欢终极购物》。同时配合淘宝50折优惠活动,广告语“半价,双倍温暖”,

7.活动的3个卖点

1. 20xx年“最后”大促

2. 50% 折扣和免费送货。

3. 江浙沪24小时内发货:与多家物流公司合作,江浙沪24小时内到货。7天无理由退换货!(注意服务)

4. 0点集合开团,千团大战!

5.活动期间,淘宝用户凡收集本店即可获得11个淘金币

6.“全额返利”,活动期间本店消费满110元返5元,满150元返11元,满200元返20元,返30元消费300元,400元返40元,满500元返50元,满1100元返110元(100元封顶)。

7.同时,在“双十二”活动当天0:00,门店发放3元、5元、11元、20元20张优惠券,共50张优惠券,可用于购买本店任意商品抵扣相应金额,有效期截止至12月13日0:00。

8. 活动期间购买指定商品,赠送小礼品。

9.品牌销售,此类产品由上海仓库厂家统一发货。

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8.“双十二”应急措施

事件注册系统崩溃

现象:淘宝注册系统全线死机,出现折叠折叠,商品无尺寸。方法:

1) 店内首次贴出“淘宝系统故障,请稍后拍照”的海报。

2) 关注之前加入的双12品类群,关注群里小二的信息。并与自己店铺负责的商家取得联系,确认最新进展。

3) 优先考虑店铺首页上的产品,定期检查更换。

4) 关键词:人性化战术,活动最新消息通道畅通,第一时间通知客户 7

9.运营组织安排

9.1运营机构

11月初,双十二活动运营指挥中心成立,由运营部负责人和门店销售部主要负责人组成。

选品展示摄影、文案策划、美术设计与前端设计、会员管理与数据分析、广告与推广、地面活动跟进执行、对外推广与互动等7个团队。

9.2 时间表

根据事件的周期,分为事件前阶段(11.24-11.31),事件预热(12.1 -12.1 1),事件执行(12.12天)事件跟进(12.12-12.20)@ > 四个阶段。

活动前期:重点是产品包装、预热活动和当天活动的策划设计(需要影响力和创意),淘宝内部广告和外部宣传的策划和设计,以及各种安排地面拥抱活动。

活动预热阶段:重点工作是增加店铺和商品的收藏,赠送优惠券、积分(为了营造紧张的气氛,我们使用了每日限额),创建会员群,并通知提前电话预约1200名VIP会员。

活动执行阶段:关键任务是活动当天与会员互动。我们按照小时维度、联系方式维度(店铺页面、微博、会员群、群、短信、电话)、内容维度(产品知识和导购、主动度管理、中奖和发帖奖励)设计互动内容表、文案、图片资料等,并提前做好相关准备。

活动后续阶段:重点是感谢客户,展示物流配送进度,公益活动,对本次活动进行统计分析,总结推广效果和经验教训。

双十二珠宝活动策划方案[3]

一、活动主题:XX珠宝十周年庆礼物“诺爱生活”系列钻石特价促销,寓意:“永恒承诺,永远爱你”

二、 活动时间:12月20xx××日至1月20xx××日

三、活动说明

圣诞节和元旦没有特定的消费群体,活动持续时间更长。价格战无疑是赢得消费者的最佳方式。节假日期间使用特价超低特价产品增加柜台人气,可以吸引更多消费者。

四、 产品描述:“诺艾生活”系列钻石

款式风格:均以经典、高贵、简约、优雅、大方为基调。

销售对象:珠宝名称的含义非常适合新人购买,款式也适合大众消费者,所以适合的销售对象范围很广。

主钻定位:10分、15分、20分,共10个款式(五种款式10分,三种款式15分,两种款式20分)。

地点:全国××珠宝店/专柜

四. 活动主题:恒久钻石见证幸福婚姻

五.活动背景及目的:

随着XX珠宝形象明星、著名影星姜文丽主演的电视剧《中国式离婚》的火爆,人们对婚姻的讨论越来越多。这些讨论最终集中在婚姻中的宽容和信任问题上。人们普遍认为,婚姻之所以不能长久,是因为双方缺乏信任和宽容。

钻石是永恒的。将钻石的永恒与婚姻的永恒联系起来,构成了我们新推出的“”系列钻石首饰的情感主题。也构成了此次促销的情感诉求。我们用永恒的情感内涵的××钻石以签订契约的形式保证人的长久婚姻。我们通过“持久”的宣传点将钻石与婚姻联系起来,逐步形成与国际接轨的钻石消费文化,行业的销售方式和消费文化也是如此。开拓XX珠宝在消费者心目和珠宝行业中的知名度和美誉度,提升XX珠宝品牌的情感附加值。

六.活动格式:

1. 活动内容:

(1)三年协议:

我们以签订合同的形式,保证所有购买XX珠宝“信用”系列新钻首饰的客户,在未来三年内爱情甜蜜,婚姻美满,我们将保持“三——年协议”与客户一起幸福的婚姻。如果顾客在购买后三年内离婚,可凭离婚证退还原款(前提是钻石首饰没有损坏);

注:购买日期后有离婚证日期的离婚证可作为退款凭证,需经XX珠宝全国专卖店/专柜民政部门调查确认后方可办理退款在客户居住地(购买前协商离婚的人不在退款范围内)。

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(2) 十年牵手:

签约十年后依然相依为命的新人,将收到××珠宝精美的结婚纪念首饰,结婚纪念日将收到××珠宝的祝福和精美礼物。各种网络活动等等。

2. 宣传:

(1)20xx年1月1日(元旦)以报纸形式软文炒作(1/8-1/4版),主题是:“钻石销售彰显钻石的永恒文化》,在活动开始后5天左右以新闻的形式举报活动,以提升势头;

(2)20xx年12月23日、20xx年1月1日(元旦)、20xx年1月15日、20xx年2月5日在当地发行的日报或晚报(1/8版-1/ 4版),扩大活动的覆盖面和影响力,主题为“××珠宝永远钻石保婚”

(3)活动期间,我们会不定期在电视台做活动宣传广告,也可以在黄金时段以字幕的形式在电视台做详细的广告,意思是活动、参与规则、商店/柜台位置和电话号码。

七. 活动预算

1. x展架:65元×2=130元,:150元;

2.宣传页(dm):0.5元/张×1000份=500元;

3.结婚纪念日礼物费:30×100=3000元;

3. 媒体 推广费:约5000元(不同地区可因地制宜重新预算);

4. 合计:8780元。

其他:

控制及推广问题描述:

1. 加盟本次活动,加盟商选择方案后不得在活动期间更改活动规则。如需更改,必须联系××珠宝推广总部,获得总部批准后方可更改;

2. 网络推广:与当地网站合作做活动宣传广告、活动新闻报道等宣传活动,做好“造势”工作新闻 事件的形式;

3.注意联系当地报纸媒体记者,注意报道活动,以达到长期品牌推广和长期促销的目的;

4. 详细记录客户查询及到场人数、活动参与人数、购买人数、活动期间销售情况;

5. 做好活动后期。收集以上数据、媒体发货频率、客户反馈等信息给××小小依网络传媒做好活动的评价和总结,以便更好地营销服务于加盟商;

6. 打印50元或100元的代金券,后期与其他强势非珠宝品牌经销商、餐厅、歌厅等合作,客户在消费时赠送我们代金券以上门店,多方面扩大客源。


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