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新媒体的推广新媒体运营推广的底层逻辑是什么?(上)

时间: 2021-11-04 11:28:24 作者: 小小依网络 标签:新媒体的推广

希望我之前的回答对你有用~

我是操作少女鹿牌酱。2014年,我在一家小工厂做行政工作。2015年,我转战新媒体运营。经过3年的努力,我现在是一家互联网公司的运营经理。

以下是我关于新媒体运营推广的一点心得,干货满满,欢迎交流~

新媒体推广的底层逻辑是什么?

在我还是新媒体运营(小)营(版)的时候,有一天,老板走到我的办公桌前,拍拍我的肩膀说:

小鹿,你给公司写个促销,10万+的那种。写完之后,把数据发给我。如果有100000+,公司给你奖励,给你1000元!

那个时候,一万只小鹿真的在我心里跑了过去。. . 不给我任何信息或说任何目的,让我写一个100,000+的促销活动。我也想写。. .

后来才开始明白,无脑码字打了10万+(几乎没有几篇文章),这在数量上是好的,不一定有好结果,因为没有考虑到最终的转换目标。

后来老板又在工作组里直接发了这样一条指令:

新媒体部各位,公司下周打算组织一个活动,会在微信上转发抽奖。请在周五之前制定详细的促销计划。

后来我们部门真的做了一个晋升计划(下跪)。当时还没有小程序这种东西,所以我们在微博上做了转帖抽奖,关注+转帖,抽到5个粉丝送红包。

效果非常好!活动期间,公司粉丝增加了一到两千,老板很开心!连连拍拍我们部门负责人的背影,“小王,你能行!公司很感激!”

实际上。. . 最后的结果非常糟糕。. . 在活动结束时,数百名粉丝掉线。接下来的一周,一千多粉丝陆续下线,比原来少了几十个。

几天后,老板把我们叫到会议室,召开了紧急会议,并发出了灵魂问题:

为什么你花了很多钱,粉丝却还给了你?

那天晚上回到住处洗了个澡,在床上翻来覆去睡不着。起床后,温热了一杯牛奶,然后打开了杯中的电脑,重新审视了这个事件的问题。数据也不错,为什么事后失去了追随者?

后来发现转发抽奖等活动也不是不可能,而是要结合产品的特点,让参与的用户对产品本身产生兴趣,增加留存率。

经过几年的实践学习,总结了新媒体运营推广的底层逻辑:

结合产品和用户特征、品牌调性,选择合适的内容、活动形式和推广渠道,服务于最终的转化目标。

因此,新媒体的运营和推广并不是一个简单的代码词,而是要在推广的最终目标/转型目标明确的情况下,通过适当的手段来实现。

下图是我的一个小总结,可以收藏起来以后参考~

新媒体运营的推广渠道有哪些?

经过几年的新媒体运营(小)阵营(编辑),老板每天跟我们聊的大致是:

小鹿,今天的头条也应该发些文章,让公司也上头条。

或者:

小王,之前的微博转发活动不是很好,有粉丝通行证吗?去看看效果吧,怎么样?

正如我上面提到的,新媒体运营必须结合产品、用户、内容、活动和渠道来服务最终的转化。渠道的选择往往对最终的转化效果有很大的影响。下面介绍一下推广渠道~

新媒体推广渠道一般可以分为4类:

1.综合类;2.综合类视频;3.短视频类;4.直播类。

1.综合类;常见的有微信公众平台、知乎、新浪微博、百度贴吧、豆瓣等。

2.综合类视频;常见的有爱奇艺、优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等。

新媒体推广面试问题_新媒体的推广_新媒体推广主要做什么

3.短视频类;常见的有快手、抖音、火山、微视、西瓜等。

4.直播;常见的有斗鱼、熊猫、虎牙、战旗等。

需要结合产品类型/色调、目标人群和最终转化目标来选择促销渠道。

举个栗子,你正在为14-22岁的年轻人制作一个漫画应用程序。最终目标是吸引目标用户下载和使用该应用程序。那么就要选择年轻人多的频道,比如微博、B站、抖音等,然后根据频道特点和产品调性做出相应的图文、视频、短视频等内容。

如何快速学习新媒体运营推广?

在新媒体的推广上,老板喜欢把杜蕾斯当成重中之重。

不时地,我和我们开会。. . 会上说:

小王,我觉得杜蕾斯的宣传很火。图片+文字简单易转发。我们公司也可以做!您的新媒体部门考虑一下,向他人学习,并制定计划。

我偷偷看了负责人一眼,脸上露出会意的笑容:

哦。. . 好的。. . 酒吧。. .

老板站起来说:

这很好!会议顺利结束!努力工作!

所以我们只能这样做。. .

其实老板说的很有道理。一个快速学习新媒体运营和推广的方法可以是:

分析知名企业的成功案例,拆解每一个环节,结合自身情况进行模仿和优化。

事实上,在戒指的时候互动的老金,也就是杜蕾斯爆炸背后的那个人,已经把之前被爆炸推动的套路拆了。一起学习~~

先介绍一下背景:2016年,汤姆·希德勒斯顿和泰勒·斯威夫特在一起。针对这个热点,环视互动为杜蕾斯做了一个热点营销。拆卸步骤如下:

1. 找到热点并切入;窦森和墨玉在一起的热点,占了当时热搜前10的4个,可以说是超级热点,当然要追。

2. 梳理热点,开始头脑风暴;找出热点后,写出各种可能的想法,相互激发产生新的想法。老金在文章中列举了10条,但一定还有更多,这里摘录:

(1)霉霉会为每一个前男友写一首歌(4)衣服可能被海水弄湿了(5)这两个昵称,豆森和墨玉,可以谐音梗)

3. 梳理备选思路,增加资质;思路整理好后,还需要添加资质,以免造成不良影响。振铃时间附加限制条件如下:

(1)两边的粉丝不要觉得杜蕾斯在黑暗中(2)不要太脏,要祝福,要委婉(3)不要太深,但要可以理解(4)@) >找一个更明显的点(5) 避免版权纠纷等问题

4.结合产品调性和设计语言;在创意和条件有限的情况下,需要将产品和品牌的色调结合到设计语言中。转发的副本上写的是:

他妈的是脱掉她的衣服,爱是穿上她的外衣。

海报上的副本是:

做个绅士,穿上外套。

5. 建立关联,优化细节;比如修改上衣的造型,成套造型,实现双关;文案含双关语,细节多角度优化。

以上是创意提炼的步骤。前期需要对目标用户进行调研,做好用户画像,制定运营推广计划。

除了新媒体的运营和推广,优秀对象和案例的拆解和学习对个人提升也很有帮助。

除了拆解学习,自主学习也很重要!在准备转行新媒体行业的时候,前期整理了很多资料。现在有些可能不适用,但我可以与您分享。

新媒体运营瞬息万变,尤其是在推广方面。有时候某个频道或者某个玩法可能会突然不行,运营商只能不断的学习和提高。

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本文关键词:新媒体的推广

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