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在传统广告营销模式下,广告公司面向传统媒体

时间: 2022-01-02 21:35:51 作者: 小小依网络 标签:新媒体广告代理公司

在传统广告营销模式下,广告公司面向传统媒体,单向传播,只需要关注策略、覆盖、触达。但是,随着互联网的渗透率越来越高,品牌的体验可以通过虚拟方式实现。一方面,消费者从品牌追随者转变为参与品牌建设和传播的新生力量。另一方面,他的生活方式也发生了翻天覆地的变化

“如果将传播和广告比作一个世界,那么近年来,天空实际上已经发生了变化。” 广州4A董事长刘军在近日举行的“新浪-广州4A·第三届人民高峰论坛”上表示,随着互联网来自网络1.0迅速进入网络2. 0时代,更多互动媒体产品的推出,广告行业一直在追随传统媒体广告营销的模式明显落后于新媒体的发展。

刘军在接受第一财经记者采访时表示,作为国内最早成立、已有12年历史的专业4A组织,广州4A在今天也面临挑战。

在传统广告营销模式下,广告公司面向传统媒体,单向传播,只需要关注策略、覆盖、触达。但是,随着互联网的渗透率越来越高,品牌的体验可以通过虚拟方式实现。一方面,消费者从品牌追随者转变为参与品牌建设和传播的新生力量。另一方面,他的生活方式也发生了翻天覆地的变化。

“我们不得不承认,传统的通信解决方案不再那么高效。” 刘军指出,现在广告商需要的不仅仅是印刷稿、TVC 或综合传播解决方案。它们通常涉及可以引起巨大互动的商业想法。. 这迫使传统广告公司在概念、结构、技术和产品方面进行变革。

目前,以网站为代表的新媒体已经与传统广告公司和专门的互联网小小依网络传媒合作。传统广告公司与网站的合作通常有两种方式:一是选择与互联网小小依网络传媒建立深度战略关系,优势互补,传统广告公司更了解客户,互联网 小小依网络传媒了解更多网络,他们的结合已经在行业内形成了一定的趋势和规模。另一个是大型传统广告公司正在转型。公司成立了一个致力于互联网的团队,成为一家互联网广告代理公司。

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华阳联众是第二种转型的典型代表。2002年之前,公司还从事传统广告业务,年营业额达数千万元。在客户的建议下无意中进入互联网行业后,公司用了两年时间实现了1亿元的营业额,成为当时最大的互联网广告公司。

不过,刘军认为,让所有传统广告公司完全放弃原有业务,转型新媒体广告是不现实的。

在他看来,各种新媒体都是一个平台,能对这个平台上的受众产生巨大影响的,还是要靠“超强创意”,这是传统广告公司必须坚持的。

当然,这个“超级创意”与以往对纸质媒体创意、视频媒体创意的理解大不相同。“就像苹果在全球取得的成功一样,传统广告公司的转型也不一定非要搭建新平台,我们其实可以在类似的产品研发和创意上努力。” 柳俊的观点赢得了很多业内人士的认同。同意。

新浪首席运营官杜红告诉本报记者,从媒体的角度来看,传统广告公司和新型广告公司没有区别,只有创新和非创新的广告公司,市场变化和市场需求。确定广告公司必须做出一定的改变,但这种改变并不一定是颠覆性的。

在时间成本上,如果大型传统广告公司能够与新的网络小小依网络传媒进行更深入的合作,比如资本运营层面的合作,将有利于公司的发展和快速规模化。整个行业。最好的方法。



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