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软文创意文案 创意文案在哪里?

时间: 2021-01-16 16:16:29 作者: 小小依网络 标签:软文创意文案

在广告界,文字永远不会只是文字。在二者结合的背后,还有更多的意图和分工来取悦您并指导您。在精明的广告客户眼中,他们已经预见了消费者会提出的各种问题,并会按照“常规”逐步吸引您。

好奇杀死猫

当消费者看到有趣的广告时,他可能会想:“我只是出于好奇或指责而阅读它,而我将永远不会订购该产品。是的,广告客户目前不希望您下定决心立即执行该订单。他的目标是激发您的好奇心,并使您彼此阅读。他们已经为您设计了一种自我对话式的阅读体验-一系列的好奇心将引导您观看整个广告。

Joseph Hugman是日本最具影响力的广告文案策划人和直销公司JS&A的创始人,他说广告文字中的所有元素都是供读者开始阅读的,第一句话很独特,目的是让读者阅读第二句话。在广告文案中,他们的计划是使您爬上各种标题和元素(如幻灯片)所引起的疑问的最高点,然后带着各种感性冲动沿着街道走下去。舒格曼此前曾收到过一位科学家的指责,他在信中说,舒格曼登在科学杂志上刊登的恒温器广告使她浪费了5分钟的宝贵时间,而这位科学家从未花时间。阅读任何广告,她对恒温器都没有兴趣,但是她不由自主地阅读了整个广告。该恒温器广告文案的标题是:废话魔术。副标题是一个陌生的文字:“它没有数字显示,看起来丑陋,而且名字可笑。这几乎使我们感到恶心。”面对这样的开始,您必须要确认撰写广告的人。什么废话无论您怎么想,该广告的第一个计划都已经成功。

了解更多:户外广告文案是所有文案中最悬念的。毕竟,只有几分之一秒的时间,其他人才能尽可能地记住它。由Publicis Advertising设计的吉百利饼干广告被放置在公交车站的灯箱中。屏幕的一侧是人的享受的表达,另一侧是一块物理包装纸,上面覆盖着“早期采用者来了”四个字。从远处看,它就像一块饼干,一半的纸被撕裂了。在后来的测量中,广告公司发现许多路人会撕开包装纸探针以查看副本的内容。不管文案写作的类型如何,基本例程都大致相同:1.激发兴趣并继续阅读。2.这件事太过分了。3.它的好处。4.购买过于合理。5.每个人都喜欢它,因此您可以放心地购买它。

他们也有不同的分工

成功吸引您的注意力后,一些撰稿人负责催眠您的订单。 “品牌广告的生产将分为不同的阶段,每个阶段都有不同的特征,但它们都被用作广告体验之旅中相互合作的一部分。”小小依网络传媒规划总监张敏说。

他以车辆广告为例。在高速公路一侧的户外广告牌上,仅显示行驶中的车辆的图片和少量文本。您只需要从自行车侧面看一眼或骑车通读。此类广告的文字必须是核心内容,例如速度,舒适度,荣耀和其他感官体验关键字。它们用于在您和品牌之间建立直观的联系。报纸,电视,杂志和其他媒体上的广告将有更多实用的介绍,它们会很麻烦地告诉您选择该品牌的明智程度。在4S商店中,广告文字和营销会更紧密地协调。从销售人员的解释到各种折扣促销的文字,您的每个弱点都会得到充分利用。本文的目的是立即下订单。

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了解更多:两种文案类型最容易使您决定立即购买。第一种文案非常真实,读起来很可信。这些话使您感觉就像同学和家人正在与您分享产品经验,或查看各种在线专家的评估。小小依网络传媒尼尔森(NIELSEN)发布了对广告传播渠道的全球信任度排名,显示92%的人信任家人和同学的推荐,而70%的人信任在线消费者评论。这种文案写作通常以口语化的方式进行,甚至描述了产品无痛或发痒的“小缺点”。

第二种文案具有强烈的替代感,它们使您有相同的感觉。生活杂志《 NOBLESS Wang》曾聘请赛车手将新车驾驶到各个地方,然后将驾驶经验转化为广告文案。 “我们的任务是记录开车到北极圈,意大利城市,村庄和名人的故乡的所有经历。这使人们在阅读时感到身临其境。”赛车手和试驾评论员张博文说。奥美广告创意团队经理朱海亮认为:“邀请您参加甚至进行对话的广告将给人留下深刻的印象。例如,日本公共银行制作的广告文案“人们为什么生活?”您会情不自禁地思考,它所带来的共鸣将使您想起一堆通讯。”此类文本可能不会像化学试剂碰撞那样使您改变。立即下订单,但无意中树立了个人消费者的意识。在您的潜意识中,当您需要订购类似产品或有购物欲望时,它们会立即弹出。


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