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全网营销图,我观察了1000张线下广告图,发现高转化率的投放都有

时间: 2021-05-04 09:02:12 作者: 小小依网络 标签:全网营销图,社会化营销图,产品营销图

从讨论离线广告投资的必要性开始,作者分析了离线广告的优势,需要注意的四个要素以及背后的数据支持。让我们看一下。

五年前,有一波传统企业转变为互联网。

如今,大多数公司正在努力制定成熟的在线运营基调,从离线中寻找新的流量门户,在线与离线相结合的联合运营方法正逐渐成为传统企业的基本运营框架。

因此,在当前非常热门的互联网环境中,是否有必要投资基于图像海报的离线广告?

答案是:是的(我不是广告推销员,也不是广告公司,仅凭市场经验)!

一、对离线广告的担忧1.不论广告形式如何,数据都可以给人们带来安全感

由于我已经在互联网环境中使用了很长时间,所以每个人对数据都更加敏感。过去,离线广告无法准确生成数据,并且不能保证广告的效果。这是更纯粹的品牌展示,适合广告客户使用。说,缺乏安全性。

随着AI技术的兴起,一种新的离线广告形式可以在以后评估数据。例如,在LED屏幕上安装了AI摄像机。当您上传广告海报时,距屏幕一定距离的用户将被相机识别,被视为一次曝光;

但是我个人认为摄像机的存在是为了给广告商一种安全感。当有数据时,就有安全感。其他与常规的离线广告没什么不同。

在线广告,我们可以不断优化目标网页,并可以对广告文案和外部图形进行A / B测试。整个过程依赖于数据化。离线广告,从海报设计到交付场景以及时间,您还可以进行A / B测试和数据监控。

2.离线广告有其独特的优势

根据沙利文发布的《中国整合营销服务业市场研究》报告,离线媒体市场已从2015年的54 9. 90亿元人民币增长到2017年的76 8. 1,000亿元人民币。复合增长率达到1 8. 20%。存在是合理的,增长是合理的。

离线广告具有以下特征:

用户到达率高,流量真实;经验丰富,有场景替代感;很长一段时间以来,它一直被互联网广告轰炸,当面见人更令人信服。

在这个数据驱动的时代营销,任何广告都必须注意质量和效率的集成,离线广告的放置必须找到适合其在线的地方。

二、场景设计应考虑四个要素

关于标题,我一周阅读约1,000张海报,主要是通过百度图片和其他图像网站来搜索关键字,以及往返于地铁的广告,建筑广告牌,社区广告和其他场景。下班;

发现,除了材料之外,离线广告的位置还与特定情况有关。

1.大多数离线海报都是基于纯品牌

在这1000个海报中,至少有一半是基于纯品牌曝光的。这里的纯品牌是指那些不以实际实际产量为导向的品牌。他们有一个共同点。它们都包含两个元素:徽标和座机。

更不用说来电量了,只说电话放在这里,如何评估这个渠道,这个广告牌,这个场景,有什么价值?

评估不以效果为导向。我总是觉得预算不堪重负。如果预算很大,请屏蔽它。

2.广告展示位置方案未得到充分考虑

根据投放体验,离线广告必须至少考虑以下四点:

([1)视距

观看距离决定了广告的覆盖范围。例如,在测量了路边的广告牌的尺寸后,根据人群活动的范围估算出从广告牌到达的最大距离(最大距离是从路边到路边的最大距离)。广告牌的标志);

然后,在设计海报时,请确保在此最大视距下可以清晰地看到关键的广告信息。

当然,广告牌很小,观看距离也很长。这里只是分享观看距离对到达率的影响。

([2)查看尺寸

观看宽度决定广告范围的完整性。例如,在地铁轨道两侧的灯箱广告上,广告海报的尺寸与灯箱尺寸相同,但是地铁的窗户尺寸小于灯箱,并且用户的行距地铁车内的视线有限;

社会化营销图_产品营销图_全网营销图

我还在地铁上观察了一个教育机构的海报。我总是无法完全理解它。只能通过在笔架上移动几步来获取关键信息。

因此,在海报设计中,关键信息点的显示应考虑视线的范围,并根据视角向人群显示尽可能多的关键元素,例如核心卖点。

([3)色差

色差决定了广告的关注度。在用户离线场景中,强烈的视觉对比度绝对是引起关注的一种方式。


本文关键词:全网营销图,社会化营销图,产品营销图

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