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事件整合营销:整合营销communication的方式有哪些?整合营销Classic案例分享

时间: 2021-06-05 20:01:49 作者: 小小依网络 标签:事件整合营销,新媒体营销事件分析报告,聚合营销 网络整合营销

集成营销是对各种营销工具和方法的系统组合,并根据环境进行实时动态修正,让交易所方实现增值营销的概念和方法在互动中。 那么整合营销通信的方式有哪些呢?有哪些成功整合营销 的案例?我们来看看。

1、营销 方法(1)建立消费者数据库

这种方法的出发点是建立消费者和潜在消费者的数据库。数据库的内容至少应包括人员统计、心理统计、消费态度、过往购买记录等。 营销通讯与营销通讯的整合最大的不同在于,营销通讯的整合是把整个焦点放在消费者和潜在消费者身上,因为所有的厂商,营销组织,无论是在销售或者利润的结果最终取决于消费者的购买行为。

(2) 消费者

这是第二个重要的步骤,尽可能多地利用消费者和潜在消费者的行为数据作为细分市场的依据。相信将消费者的“行为”信息与“态度和意图”等其他数据进行比较,测量结果可以更清楚地显示消费者未来会采取什么行动,因为利用过去的行动来衡量更直接有效。推断未来的行动。在营销的整合中,消费者可以分为三类:品牌的忠实消费者;其他品牌的忠实消费者和不确定的消费者。显然,这三类消费者都有自己的不同”品牌网络”,要了解消费者的品牌网络,必须依靠消费者行为信息。

(3)联系人管理

所谓联系管理,是指企业可以在特定的时间、地点或场合与消费者进行沟通。这是1990年代市场营销非常重要的话题。过去,消费者会主动去了解。在产品信息时代,决定“说什么”比“什么时候联系消费者”更重要。但是,在当前市场由于信息过载和媒体数量众多,干扰的“噪音”大大增加。目前最重要的是决定“如何、何时联系消费者”,以及用什么方式联系消费者。

(4)发展沟通策略

这意味着在什么样的联系人管理下应该传播什么样的信息,然后为营销交流计划的整合设定一个明确的营销。对于大多数公司来说,营销 一定是非常正确的,本质上一定是数字化的目标。例如,对于一个善于竞争的品牌,营销的目标可能是以下三个方面:激发消费者对品牌产品的尝试;消费者积极鼓励继续使用,试用后增加用量;促使其他品牌忠诚者转换品牌并建立品牌忠诚度。

(5)营销工具创新

一旦确定了营销 目标事件整合营销,第五步就是决定使用什么营销 工具来实现这个目标。显然,如果我们把产品、价格、渠道作为与消费者沟通的要素,整合营销沟通策划者,将会拥有更加多样化和广泛的营销工具来完成策划。关键在于哪种工具和哪种组合最能帮助公司实现其沟通目标。

(6)通讯手段组合

所以最后一步是选择一种有助于实现营销目标的沟通方式。这里使用的传播方式可以无限广泛,除了广告、直销、公关和活动营销。其实,产品包装、产品展示、店铺促销活动等等,只要能帮助实现营销和传播目标,都是整合营销传播的有力手段。

聚合营销 网络整合营销传播_新媒体营销事件分析报告_事件整合营销

2、营销经典示例(1)付宝

案例名称:支付宝 Koi营销

时间:2018 年 10 月

简介:支付宝在微博推出抽奖活动,抽中幸运者获得全球免费大礼包,内含海内外数百家商户赠品。

由于活动奖品含金量高,只选了一个人,正好是国庆放假的时候选的。此外,各大合作商家也从我这里投放广告,共有超过300万网友转发。获得超过 2 亿次曝光。

支付宝这次的锦鲤营销,结合自身的品牌影响力,以及目前转发锦鲤的梗,再与各大商家合作打造噱头,本身就是一个很聪明的低成本营销策划,最终带来百万级的传播效果。

(2)三只松鼠

案例名称:三只松鼠客服营销

简介:前三只松鼠不是以坚果出名事件整合营销,而是以卖萌服务出名。三只松鼠的客服不同于淘宝的“亲”文化,他们亲切地称客户为“主人”。三只松鼠还根据用户体验,将售前客服分为小清新艺术展年组和疯狂组。

(3)拼多多

案例名称:拼多多讨价还价营销

简介:用户分享拼多多的产品,与朋友一起讨价还价。当产品价格达到0元时,用户可以免费获得该产品。

这种裂变不仅能带来高分享率,还能带来高转化量。表面上讲,砍到0元,商家会赔钱,但实际上,要“砍”到免费,难度很大。获得高曝光并收获大量下沉用户的往往是商家和拼多多。

这些营销方式针对目标消费群体,极大地满足了客户的消费体验。此外,他们还强化了品牌形象,让顾客一听到“主人”这个词就会想到三只松鼠。


本文关键词:事件整合营销,新媒体营销事件分析报告,聚合营销 网络整合营销

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