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整合营销传播品牌:整合营销communication与品牌发展(第一章参考)

时间: 2021-06-06 01:03:06 作者: 小小依网络 标签:整合营销传播品牌,整合行销传播,整合品牌传播

如何用IMC打造低成本高效率的品牌?整合营销传播与品牌发展 Ŀ¼1、 为什么中国需要IMC? 2、IMC认可,认可3、品牌再课认知4、IMC与品牌培训一、为什么我需要IMC在中国?一个具有IMC特征的案例1、终端胜利是必然的:终端信息与大众传媒信息的复合效应是终端胜利的基础。 2、低成本传播媒体的发展:与品牌的所有接触点都是传播渠道,甚至“厕所”也可能是我们的传播渠道。这大大降低了传播成本。 3、深营销之电试击效果:只有以1.7倍的绝对优势压倒第二个对手才能保持和发挥优势4、中国人的整体思维特点:道生一、一生二、二生三、三生万物。终端成功其实就是IMC的效果?中国垂直多层渠道体系需要整合营销的统一管理。零售批发个体零售、商场、连锁店、便利店、网上商城代理、批发市场、批发商升级改造大户、代理体系、自建渠道、直供、网络区域代理、供应商、大型零售,专业连锁?终端信息与大众传媒信息的复合效应是终端成功的基础。仅仅依靠封闭终端的有限信息,是不可能拉进来——拉进来消费者的。渠道结构,渠道控制者,生产型营销者,分销型营销者,消费者导向型营销者,品牌信息品牌品牌品牌品牌品牌渠道渠道信息渠道媒体信息媒体消费者媒体消费者消费者品牌信息品牌品牌品牌品牌品牌 消费者 消费者终端信息与大众传媒信息的复合效应是终端成功的基础。

有限的信息只靠封闭的终端,不可能拉进来拉近消费者。利比?他又拿起一袋狼七。他继续看包裹。他会买什么? “我还在犹豫,谁给我买的理由?”她一上来就直接拿走了碧浪,但其实心里并没有下定决心买立白?琅琊?最后,她收回李白心想:请谈谈你的体会——什么样的终端促销方式最有效?终端POP?人际推广?展示架的形象和位置?促销?其他?广告公关品牌直销视觉策划终端目标消费群体推广接触的路径、方式、方法、点都是沟通渠道。甚至发展低成本传播和创新媒体:“厕所”也可能是我们的传播渠道。这将大大降低传播成本。 “白天文明,晚上不文明”:电视关屏&老板&招商效应。 1000万小便条:荣昌肛门,太智奇招胜。深度营销之际一击的效果1.7倍的绝对优势压倒第二个对手,保持并发挥优势?集中实力成为当地区域市场第一?最终成为整个区域市场的第一?必须领先对手1.7次(√3)以1.7倍绝对优势。在有限区域、有限时间、有限对象的条件下,综合手段,集中攻击营销操作,更需要IMC的指导。压倒第二个对手以保持和发挥优势?控制区域市场主动权?脑白金并不像大家想象的那么神奇!No.1 No.1 No.1 集中力量No.1 No.1 No.1 No.1 中国人类整体思维的特点:一切都与陶生一、一生二、二生三、三生万物有关。

1、知人论事:企业要为品牌背书。 2、观其言 知其事:一声一影。 3、仁者爱人:两个人的关系---人际关系是一切成功的基础。 4、人言为信:注重承诺。 5、跑得了和尚跑不了庙:固定资产和规模是品牌必须具备的物质基础,虚拟经济在中国有文化壁垒。对此,请谈谈您的看法。 二、IMC Re- Ŀ¼1. 案例:海之丹利用“消费者品牌接触点”理论寻找独特的传播定位和传播渠道。 2.各种IMC定义3.4.IMC结构与说明IMC 5个操作步骤一个案例:我们或多或少采用IMC思维,但我们创建的并不是一个严格完整的IMC计划。 ,我们认为海之丹现有资源支持女性市场。 ?????????海之丹的名称 海之丹原料的色感 现有产品的包装风格 产品的功能性原料 海洋生物原料的稀缺原料 原料的神秘形象(符合女性好奇心) 开发商权威背书 最后,针对春节市场的特点,我们放弃了性别分离。我选择了更强的定位方式:包装媒体、报刊媒体、活动媒体、影视媒体、口语媒体、终端生动、户外广告软文 主要传播口号:X X XX X!主要传播媒体:山东快树品牌触点不仅指具体的车辆,也指形式。


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