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集成最新版营销Skills Training.ppt

时间: 2021-06-06 07:03:21 作者: 小小依网络 标签:整合营销技巧,营销技巧,企业微博营销技巧

整合营销技能培训 在营销,资产决策可以为所有的沟通和交流提供方向。公关网站营销电视产品包装资产 品牌资产包括战略层面和执行层面 两部分因素是战略层面、执行层面、品牌整体资产((品牌驱动力)、战略资产(品牌的主要利益)是能够说服消费者相信并购买产品的原因)品牌特征(与消费者建立关系)品牌资产实施水平的重要因素(营销从长远利益出发的因素)外观特征产品(品牌特征的直观表达) 必须以书面形式确定哪些品牌资产,以确保其连续性。价值模板是记录品牌定位的有效工具。目标客户描述:主要目标客户群的简要描述,包括规模、背景和心理等信息。整体品牌价值:一个鼓舞人心、令人难忘和吸引人的概念是品牌希望主要目标客户群已经建立了远超竞争对手的理念。战略品牌价值:一般3-5分,包括(1)功能诉求;(2)经验、关系或情感诉求概念;(3)信任理由概念)这些概念支持整体品牌价值整合营销技巧,是品牌特征品牌希望长期代表的:品牌长期的、独特的个性、形象和态度决定了客户对品牌的长期喜爱,往往是拟人化的表达方式 执行层面的品牌资产:一个系列可以长期拥有的特定品牌资产。例如,品牌标志、包装和标语必须经过市场验证、易于区分,以及最多 3 个视觉标识:独特且与品牌长期一致表示客户可以在所有接触点立即被识别并与品牌建立联系。他们经常需要一个颜色表达的配件。什么是整体资产1)的定义必须易于理解和接受。这是一个鼓舞人心的并且清晰。一个口头的、容易记住的概念,可以表达你希望你的品牌如何满足目标客户群的需求,而不是与竞争对手打交道的战术考虑1)一些公司把这个概念称为品牌的精髓,品牌领域整合营销技巧,品牌价值或品牌定位“终极驾驶体验”()“家庭娱乐”(nt) 什么战略资产是整体资产的一部分,是你期望品牌拥有的兴趣(功能)的定义(性、体验、关系和情感)使客户相信该品牌可以提供其承诺的好处。品牌的外观特征是什么品牌独特的、长期的个性、形象或态度可以使消费读者的偏好在与客户建立情感交流方面发挥重要作用。特征的描述并不冗长和复杂。 123 是什么让品牌资产从众多竞争品牌中脱颖而出,您必须让品牌具有鲜明的个性 您对资产的综合陈述是否鼓舞人心、朗朗上口、令人印象深刻且易于记忆?能否满足目标客户群独特的消费欲望?它是独一无二的吗?判断一个品牌资产是否合理的三个标准: 执行层面的品牌资产是品牌的外在表现,关注它意味着我们不仅要思考正确,还要去做。对它来说,是从品牌长远发展的高度出发,与市场接轨。具有突出可识别特征的品牌营销因素(例如:图标、关键广告词、形象、音乐……) 图片:牛仔村是什么?品牌的外观特征是消费者能够直观识别的品牌特征。品牌独特而持久的形象表达是消费者经常能够识别并与品牌相关联的特征。

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