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品牌整合营销communication

时间: 2021-06-11 09:05:26 作者: 小小依网络 标签:品牌整合营销传播方案,品牌传播策划方案,整合品牌传播

整合营销(,IMC)是指利用品牌与企业的所有接触点作为信息传递渠道,以直接影响消费者的订购行为为目标,从消费者出发,利用一切手段进行强大的传播过程。对于消费者、客户和目标或潜在目标公众,此过程通常应协调一致并具有说服力。

IMC 不是简单地通过广告、公关、促销、直销、活动等方式叠加使用,而是要了解目标消费者的需求并将其反映在公司的经营战略中,并不断、一致地提出适当的对策。为此,首先要确定符合企业实际情况的各种沟通方式和技巧的优先级,通过规划、调整和控制管理流程,分阶段整合企业的诸多沟通活动,然后继续进行。使用这些交流活动。

IMC 不是表达或声音,而是由更多元素组成的概念。 IMC的目的是直接影响观众的传播形式。 IMC 考虑了消费者和企业接触的所有元素(例如品牌)。

站在公司的角度看IMC,通过广告、促销、公关等多种方式传播一致的信息,整合传播策略,提升品牌和产品形象。

从媒体组织的角度来看,IMC并不是由某种媒体进行的活动,而是由多种媒体组成的系统,为广告主提供更好的服务。

从广告公司的角度来看,IMC不仅仅是做广告,还灵活运用必要的宣传、公关、包装等多种传播方式将它们整合起来,为广告主提供服务。

从研究人员的角度看IMC,利用数据库赢得更多消费者。站在消费者的立场开展企业活动,创造一种沟通形式,以可接受的方式向消费者提供必要的信息。

Dean E. 强调,在当今竞争激烈的市场环境中,只有流通和传播才能形成差异化的竞争优势,传播才能创造具有更高利益关系的品牌忠诚度,并有利于组织的持续发展。

可以看出IMC理论对传统4P和4C营销理论进行了修正,可以形成协同效应。

二、品牌整合营销传播特点

(一)

IMC 是一个针对明确定义的目标消费者的过程。 IMC的目标非常明确和具体。它不是针对所有消费者,而是基于对特定时期、一定区域消费者的了解和把握,并根据此类目标消费者的需求特点采取的措施和传播方式。过程。 IMC虽然也可以影响或辐射潜在消费者,但不会偏离其明确的目标消费者。

(二)互动交流性

IMC 致力于通过各种方式在企业和消费者之间建立良好的沟通关系。这种沟通不是企业与消费者之间的双向信息传递,而是企业与消费者之间的单向沟通。

传播以消费者的需求为中心,每一个环节都建立在消费者的认可之上。改变了营销通信的传统双向传输方式。沟通。有效的沟通进一步建立了企业、品牌和消费者之间的关系。

(三)同性

在传统的营销理论指导下,广告、公关、促销、人员销售等企业行为都是由各部门独立实施,没有一个部门可以有效整合和传播。在这种情况下,很多资源被重复使用,甚至不同部门传递的观点和信息也难以统一,造成消费者心中的混乱,影响沟通的最终效果。

IMC是合理配置企业资源,按照统一的目标和策略,将营销的各种传播形式有机结合,表达同一主题和统一的品牌形象,使企业品牌产生强大的影响力协同促进企业品牌发展。

(四)

IMC是一个持续的过程,通过不同的媒体反复宣传同一主题,统一形象信息,而这个过程是一个常年的过程,以达到积累消费者注意力和记忆企业品牌形象的目的。

(五)动性

IMC 改变了往年从静态角度分析和研究市场,然后想方设法取悦市场的做法,强调动态的概念,积极迎接市场的挑战,更清楚地了解市场公司与市场的互动 公司的关系和影响不再简单地认为企业必须依赖市场本身的发展并受其限制,而是告诉企业应该更加努力地发现潜在市场,创造新市场.

三、品牌整合营销 of

IMC的要素主要是指营销的各种形式。

(一)广告

广告是一种对企业理念、商品或服务的明确诉求。广告的直接诉求特性可以使消费者快速对企业品牌有一个理性的认识。通过广告,全面介绍产品性能、质量、使用、保养、安装等,消除消费者下单的顾虑。广告的反复渲染和反复刺激,也会增加产品的知名度,从而引爆并诱导消费者下单。


本文关键词:品牌整合营销传播方案,品牌传播策划方案,整合品牌传播

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本文关键词:品牌整合营销传播方案,品牌传播策划方案,整合品牌传播