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有没有经典的软文营销案例?

时间: 2021-06-19 05:02:24 作者: 小小依网络 标签:软文营销案例,微博软文营销,新媒体营销软文营销ppt

文字 |必飞公关作者 |发条棕

Case一、鸡汤类软文:如果可以回到十年前,你想改变什么?

昵称“毒鱼汤”的微信超级小号咪蒙“软文王”曾写过一篇文章《如果可以回到十年前,你想改变什么》,来自 文章应该延续米萌的“魂鱼汤女王”的鱼汤路线,但开头是承认自己后悔没有花时间胡思乱想,用污点来吸引读者。

中国人对男女题材的非凡想象力,可以用鲁迅先生的话来形容:“看到短下摆,我立刻想到白胳膊和裸体”。

咪蒙知道读者喜欢看什么。中国社会传统不支持,不提倡真诚讨论男女关系。因此,中国人对此事的形象和影响寄予厚望。

用污点开始文章,激起兴奋,然后改变画风,抛出让你不后悔的十大人生原则。虽然米萌太擅长讲人生道理,这些人生道理也太正确了,但过去的事情很难挽回,时间也回不去。所以这时候米萌翻身,带出了本文的主角“闲鱼APP”。 ”,明政延顺推出咸鱼接送体验券,名为“第二人生体验券”。

咪蒙的“脏”鸡汤上线,让淘宝APP直接从几十款App的排行榜冲到了总榜第7位。闲鱼还给顾客发了一条“可爱”的横幅。

软文营销追求“柔和”,但是当有商业基调的时候,就应该用浓重的色彩,比如米萌的“人生买不到,买不到,不值一提”。

通过对“买买买”重要性的深刻合理化,进而推出小红书APP,并大方为小红书投放66元购物红包,并利用优惠券规则吸引用户下载小红书APP , 并完成购物转换流程。

Case二、故事类软文:伟大的安妮

大多数故事软文不会直接宣传产品,而是通过表达作者的价值观在不经意间宣传产品。

《了不起的安妮》一开始就以破碎的梦想吸引读者,让读者手动带入主角的经历,引起观众共鸣。文章中段描写了主人公梦想被人鄙视的黑暗阶段,就像每一个被人鄙视的年轻人都经历过被人不理解的嘲讽所欺骗的阶段。

然后主角就踏上了逆袭之旅。从刚来大城市的十几个人付不起房租来看,十几个人经常挤在一起默默喝泡面,向儿子保证,他们会赚到足够的钱买大房子。反击结束后,作者的动画开始收到上千的转发,粉丝数量开始下降。最终,他在 2013 年拥有数百万粉丝。

在主人公追梦的过程中,他将艰辛、亲情和泪水融入了文章的爱点。然后,在最关键的时刻,他用作者的语气植入了产品,介绍了产品的价值:“我们应该做一个有趣的应用程序!名字叫《快读漫画!内容不算庞大但杂乱无章,而是我推荐的各种类型的最佳移动动漫,小而精。”

文末输入值,温暖营销,进一步强化梦想的力量。文章结尾的卖点是,主人公和心疼的少年有着大致相同的命运,但文章中的主人公并没有放弃。这篇文章所倡导的价值观是,如果你有梦想,你就应该去寻找它。虽然不一定成功,但过程远比结果重要。

故事软文 有一种写作技巧,可以澄清你的听众,并找出读者在阅读角色后可能会感受到的情绪。确认观众的情绪已经同步后,接下来就可以将文章移入产品,重点阐明产品的价值。

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故事或科普软文的好处是可以引导乙方尝试用更大的创意去打造“四两招”的新媒体传播大法,但要注意巨大的流量和营销数据转换。

很长一段时间,故事文章不能作为长期软文营销套路,因为故事在一篇文章中完成,下次不会使用相同的故事套路。这也是一个故事软文最大的弊端。

Case三、干货类软文:李老鼠说车

对于干货文章,首先要明确我们的受众,清楚地了解受众和潜在消费者需要什么样的分享文章。在文章分享中,作者必须展示自己的专业素质,因为观众从一开始就被文章的干货属性所吸引,观众是要干货的,所以作者必须表现出足够的专业水准来增加对观众感觉的信任。

干货文章比新闻或促销更有趣或跌宕起伏软文。正因如此,科普软文更受读者欢迎。 ,也更容易在当今泛娱乐社会中传播,争夺第一波流量。

在《李老鼠谈车》一文开头,作者就开始分享各种二手车交易的门道和潜规则软文营销案例,并在分享中植入广告,比如描述二手车成为“事故车”后的市值,接下来是干货时间,通过科普,为观众分享非常专业全面的汽车知识。

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软文喜欢“李老鼠会说话的车”其实就是分享方法软文,分享方法文章,追干货,科普。作者分享自己在该领域的专业知识以达到目标观众理解硬知识并分析专业领域以增加观众的信任感。

Case四、笑类软文:天才小熊猫TERA游戏

搞笑文章的核心要素是如何把产品写得有趣,特点是用户覆盖面广,用户准确率低,文章生动有趣。最好利用当前的政治热点进行评论。

搞笑软文着重恶搞,让读者看完不会觉得无聊。同时,文章也要注意产品的传播属性。肯定是跟产品本身有关,但不要过多提及产品,主要还是一个段落,产品在文章中出现的时间和节点也需要慎重考虑。并非读者会在任何地方接受产品信息。

游戏分类软文必须附上游戏图片,这样更有说服力。在文章开头说出产品名称。很简单,首先,产品会在读者心中打上烙印。

“我目前在玩日系游戏《TERA》,传说中最甜的网游。说实话,一开始我并不知道它很甜……”文章开头,笔者坦言,自己并不了解这款游戏的魅力。 ,吸引读者往下看,究竟是一种什么样的游戏?这样的开场很容易吸引读者往下读,悬疑的开场往往很吸引人。

在繁体中文散文中,有一个摇包子的窍门,就是说最有代表性的关键词之一,然后一层一层,慢慢解开悬念。在解开悬念的过程中,非常有趣和吸引人,因为会发现越来越多意想不到的材料。可以说,这就像一个探究的过程。读者的预设被作者的诙谐风趣所认可。失败了。

这样的探索过程也适用于软文写作。这种方式的文章被称为“悬疑式”。悬疑式的软文写作一定要吸引人,开头设置悬念式的问题来吸引读者的注意力。

悬疑式文章传播效果不亚于新闻式营销软文,只要处理得当,也能吸引大量流量。

文章中间描述了各种游戏的神奇体验,甚至让人觉得有点生气,导致“王校长”软文营销案例,中间又提到了“性感”二字文章。文章的最后,整段的最后一个包袱都动摇了。这时候可以适当的重申一下产品和产品的卖点。

标签:软文公关营销

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