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春节营销新闻稿(春节营销海报)

时间: 2021-07-12 16:04:40 作者: 小小依网络 标签:春节营销新闻稿

图片来源@视视中国

文丨营销新引擎,作者丨郭瑞玲

漫长的春节假期结束,热火朝天的营销战也即将落下帷幕。

作为今年营销战最重要的第一枪,全新的一年营销,任何一个品牌都希望利用这段民意相对集中、消费意愿强烈的时期,在产值上取得一个好的开端。为此,很多品牌在新年的头几个月就开始了营销战战的预热,而在新年期间,动辄有万亿营销预算。

当然,当很多品牌都在为过年加码,领域竞争异常激烈的时候,常规的、套路的营销让品牌被埋没了,对于营销想出彩来说更是难上加难并走出圈子。 ,营销带来的边际价值增量也将急剧下降。

明确沟通方向,用刀尖上的预算,是品牌对营销的“万能”策略,确保效率最大化。但是在节日里,圈外品牌又有哪些独特的营销play方式呢?他们是如何发现营销捷径并实现从流量到商业价值的快速转化的?

为此,我们回顾了今年春节的营销策略,并细化了以下三点。

覆盖核心场景

如今,广告主对线上营销渠道的精心布局已经成为一种普遍的营销方式,但在新年的营销节点上,专注线上渠道的效果还不够。

春节期间,大部分广告主会用疯狂的花钱方式覆盖各大APP和网站,铺天盖地的广告让网络场景“失灵”。同时,春节期间买年货、亲友逛街等常见行为,也会让线下场景成为用户关注的高价值。为此,广告主不妨检讨现状,迎合消费者行为,加强商场、商场、核心商圈场景的布局,以展现品牌的营销价值。

以过年必备品为例。随着经济生活水平的提高,糖果、饼干、坚果、薯片等干果,甚至还有一些具有地域特色的橄榄、果脯、烤鹅,都成为了“过年”。

其中,糖果是高度依赖节日的最“老手”的年货之一。除夕开始前,徐富士、马姐、阿尔卑斯、费列罗、费列罗等老牌糖果品牌纷纷在商场设立节日展厅。琳琅满目的圣诞商品、巧克力做成的“金字塔”、造型各异的圣诞礼盒、全场减价活动,是吸引众多消费者购买的关键。

马姐奶业杨学宝在接受媒体采访时表示,线下“主战场”,除了以往的正常展示,品牌还在全省100个城市选择了1000多家。沃尔玛、永辉等商场和门店推出约场牛轧糖、巧克力创意DIY活动,让消费者参与到糖果制作过程中。

可见,线下渠道是全新的一年营销链接中不可替代的价值制高点。除了商场、超市等新年期间流量巨大的线下场景,线上和晚会场景也是消费者注意力高度集中的地方。

从大年三十开始,央视和央视春晚节目就集中在电视和网络。频繁的重复播出,使它们成为了大众过年期间的主要娱乐内容,相互交谈。 派对也因此成为品牌获得用户关注甚至出圈必不可少的渠道。

靠烧钱突围的教育品牌自然不会错过派对的大舞台。比如,作业帮、好未来、远道道的广告都出现在了开播前的“黄金五分钟”中。同时,圆岛道还在节目的相声节目《阳台》中进行了品牌植入,用它来主持人群。直播推出的“知识福袋”活动吸引观众下载为产品引流。跟谁学高图课堂成为抖音“团圆故乡年”红包合作伙伴之一。节目播出时,主持人播报了抖音红包相关内容,高图课堂也作为赞助合作伙伴进行了犀利呈现。

对于很多品牌来说,派对的意义不仅仅在于让品牌大放异彩,如果品牌在晚宴场景中​​植入得当,也有资格出圈。例如,去年聚会上所有观众戴的彩色面具很快就引起了广泛关注。在电商平台上,“同款春晚口罩”近日热销,最高月销量达到数万。阅读量达到2.80亿次,讨论量达到5.800万。多彩面具背后的交易员五菱走出圈子,成为派对营销的最大受益者。

可以看出,即使大众对晚会的评价和反馈不在一个层次,但晚会的舞台依然有着其他渠道无法比拟的代言能力和爆发力。对于品牌来说,春晚“全家狂欢”的场景一定是营销战略有效实施的“捷径”。

营销给年味

内容是连接品牌和消费者的桥梁。随着环境的不确定性不断增加,有内容的品牌可以顺利突破空间和时间的限制,直击用户的心。同时,内容还可以激活品牌形象,融入特定的社会氛围和人们的情绪。因此,在新年消费情绪高涨的氛围下,品牌依靠合适的内容来包装品牌并产生信息增量也是实现个性化、创意营销的关键途径之一。


本文关键词:春节营销新闻稿

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