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新闻稿营销渠道创新(全渠道全触点营销模式)

时间: 2021-07-15 17:05:34 作者: 小小依网络 标签:新闻稿营销渠道创新

CES 2020的闭幕在即,各大展商似乎都已经做好了准备,只欠大众这个消息。那么,CES的新闻稿件如何发布才能直接到达目标受众并对其产生影响,从而获得更好的传播效果?

CES 2020

前奏:巧妙选择标题,首先要做的。

新闻手稿标题的重要性不言而喻。那么,如何选择一个标题,让你的新闻手稿在众多同类新闻中脱颖而出呢?不难发现近年来海外CES相关的中英文新闻稿件。一个优秀的新闻手稿标题通常包含以下元素:

1.

既然是参加CES,CES本身的噱头就必须在标题中体现出来。尤其是首次参展的企业,要明确突出“第一次”的亮点。在今年的CES展会上,众多国外知名科技公司首次亮相。苏宁在其新闻选秀的标题中使用了“”(首次亮相)、“”(巨人)、“”(中文)等。关键词一目了然。

电子在 CES

2.公司和产品名

新闻 是哪家公司?哪个产品带来了新闻热点?等等,都是企业在制定标题时需要考虑的问题。

3.新闻点

除了新闻手稿传达的高度精炼的信息之外,标题的另一个主要功能是吸引读者。这个新闻点可以是企业奖新闻,

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也可以是“虚拟现实”、“无人驾驶”、“5G”、“可穿戴”等当下热门的行业话题。如果正好结合公司产品特点,可以选择显示标题时。

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插曲:丰富的内容和适当的创新

选择标题后,下一步就是设计内容结构。为了帮助更直观地理解,我们来看三个重要的激励机制。

01:组合奖新闻

恐怕没有什么比一举获得 CES 创新奖更让参展商兴奋的了。对于企业传播来说,这是一个更好的机会,可以利用 CES 在行业中的声誉来为企业产品代言。

一般来说,普通企业拿奖新闻很难得到媒体的广泛关注,但“CES创新奖”是业界广泛认可的国际消费电子奖项之一, 媒体,获奖新闻的写作不仅是为了公布获奖新闻和展示获奖产品,更关键的是,为什么产品会被CES认可有哪些不同于其他产品的技术创新?对推动行业或技术领域的发展做出了哪些贡献?在娱乐性和便利性方面,能为消费者带来哪些增值和帮助?等等,这些是文章的核心内容,获奖新闻只是时间敏感的铺垫和介绍。

02:紧跟行业热点

获奖企业显然是少数。对于更多的参展商来说,可以从自己的产品特点入手,紧跟当前行业热点,激发观众的阅读兴趣。

03:引入名字“人”效应

那如果公司的产品与上述行业的热点不挂钩呢?

我们知道,在许多重大活动,例如就职典礼和产品发布会上,都会邀请多位名人出席。事实上,CES的传播中不乏使用“人”效应命名的案例。在2017 CES上,通过开发者计划,与保时捷进行跨界合作,巧妙利用奔驰的影响力带动自有品牌传播。

如果奖项信息在奖项实施时立即发送,那么对于展览期间和展览后的新闻草稿输出,您可以参考案例二、三以更好地丰富稿件。提高新闻草稿可读性的组件元素。

结尾:选择正确的渠道,事半功倍

在完成标题的选择和内容的设计和填充后,就是新闻草稿的发布和测试的时候了。发布渠道的准确性和广度往往决定稿件影响的上限,发布后的检测反馈也将通过直观的数据为公司后续行动规划和战略调整提供重要参考

当然,与其在 CES 举办前就磨枪,不如按照平常的方式工作,保证品牌的日常曝光度,做一个长期的传播。想象一下,在购买产品时,一个是经常出现在你面前的品牌,另一个是你以前从未听说过的产品。你会做出怎样的选择?

因此,没有区别。标题、内容和渠道必须加在一起,才能带来良好的传播效果。 CES新闻稿件的制作和发布是一样的。既要为新闻找到合适的切入点,也要把握好沟通的节奏。对于企业投入巨资的一年一度的国际盛会,从选题策划、内容制作,到发布、测试,更要立体化,形成沟通闭环,更好地把握媒体动向,收集消费者反馈,只有引导产品的不断创新和进步,才能在国内外传播中取得更大的品牌影响力和商业成功。返回搜狐查看更多


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