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汽车营销大赛新闻稿

时间: 2021-08-23 12:00:03 作者: 小小依网络 标签:汽车营销大赛新闻稿

在挑战赛资源紧缺、时间紧的情况下,广告主还有哪些方式可以通过抖音话题运营来吸引UGC的广泛参与,实现品牌曝光?看一看“业务专题”的操作!

抖音之所以能迅速成为国家级短视频应用,与其社区化建设密不可分。抖音话题在吸引用户关注、引导用户交流、形成社区效应等方面起到了非常重要的作用。我们在抖音上熟悉的洗脑神曲和现象级案例,90%以上都依赖于抖音话题的传播。

抖音话题是由官方运营或用户发起的话题讨论。通过标准化的话题设置,为用户布置互动场景,降低用户思考成本,降低参与门槛,从而吸引更广泛的用户参与话题活动。

例如:曾经在抖音中非常火的海底捞网红,离不开抖音话题的运营。在抖音搜索和#海饺相关话题中,最高浏览量已经超过22.40亿次。可以说,抖音话题已经成为吸引用户积极参与、打造人气社区、打造营销圈子的重要手段。

我们耳熟能详的抖音挑战赛,应该算是抖音话题业务运营的一个非常典型和成功的代表。在火星文化和卡斯数据发布的《2019抖音挑战研究》报告中,可以看到品牌青睐这种营销方式:来自26个行业的215个独立品牌在245天内发起了284场比赛,在所有类型的挑战中,平均1.每天 2 场比赛。

这主要得益于抖音挑战赛独有的巨大流量曝光值。报告显示,在收集到的284个挑战中,超过70%的累计页面浏览量超过1亿,超过28%的浏览量超过10亿。

不过,品牌主们对挑战的高涨热情也让它变得稀缺。因此,品牌想要发起挑战,可能会受到资源位置、时间安排等因素的影响。

如果我们想通过话题的玩法刺激UGC参与互动,又无奈预算和时间的限制,无法如期发起正式挑战! Mars营销学院告诉你,还有一种方法可以达到类似的效果,那就是通过推出“商业话题”来带动用户参与度,增加品牌曝光度。

品牌发起的话题活动可以分为品牌自身发起的话题活动,以及品牌与抖音平台建立合作并与官方进行一定程度绑定的商业话题活动。与自营话题活动相比,商业话题活动可以承载一定的商业和广告内容!

相比挑战,几乎没有商业话题的入门级资源,比如热搜、小工具等;同时,业务主题仅支持60字(3行)以内的文案描述;自定义聚合是不可能的页面标题图像,并且没有官方免责声明,没有赞助商身份信息。根据Cass数据,商业话题的总浏览量在1000万到1亿之间!远不及品牌挑战赛和超级挑战赛的播放量!

但商业主题活动有其独特的价值,包括:

参与商业话题门槛相对较低

品牌只要开通进阶蓝V并上报平台,即可发起商业话题活动。但Mars营销学院建议,商业话题活动一定要结合一定的硬播和KOL,才能更好地保证商业话题的播放量轻松跨过千万级的门槛。

商业话题自由度比较高

商业话题活动的本质是通过话题发起来激活PUGC的优质内容,但与挑战赛相比,商业话题不受资源和时间安排的限制,这意味着话题的启动自由度很高和演奏方法。品牌可以根据自己的营销目标,选择整合不同的资源灵活实施营销,预算设置也更加灵活,无需数百万投资。

商业话题能有效激活用户参与

商业话题和挑战一样,是品牌与用户双向互动的营销模型。通过有效的商业话题运营,让每个用户都能有效参与,成为品牌内容的传播者,带动周边用户的观看和参与。

因此,在抖音话题营销中,商业话题也可以成为吸引UGC参与、扩大品牌话语权的有效途径,其玩法逻辑模仿挑战,可以成为挑战营销的一个优势补充。

Mars营销学院总结发现,品牌发起商业话题活动的共同动机有以下三种:

1

在KOL、名人的帮助下,

通过业务主题聚合页面

发布提升传播效果

汽车营销大赛新闻稿_广场舞大赛采访稿_高校营销大赛

一个商业话题推出后,有一个明显的优势,可以将这个话题下的所有视频聚合到一个页面中。利用KOL或名人进行营销,可以利用他们的影响力吸引用户到聚合页面,参与商业话题设置活动。

在这里,KOL或名人起主导作用,可以为品牌话题活动带来集中曝光或重复曝光。

比如,智邦家居利用周杰伦的影响力,发起了一场商业话题活动#谁和周杰伦更合拍。玩法需要抖音用户共同制作提前拍摄的周杰伦视频。这与挑战的游戏玩法非常相似。而周杰伦的影响力也吸引了众多用户的参与,一个轻量级的话题操作,收获了超过4000万的浏览量。

2

媒体整合营销

实现价值裂变

商业话题可以配合品牌其他营销活动,如影视娱乐节目命名、赞助、线下展览等,扩大传播半径,利用娱乐IP或扩大品牌在抖音平台影响力的活动热情。

比如漫言舒宁好双润喉糖是节目《中国新说唱》的官方合作伙伴。节目期间,他利用节目的热度,在抖音发起了#我的说唱超skr商业话题活动。 与官方蓝V单条视频的数万点赞相比,该话题聚合页面的视频观看量超过1200万。在热门节目的配合下,这款含片成功吸引了众多抖音用户的关注。

3

使用 UGC 众创内容

品牌音量扩散

利用 UGC 的众创能力,积极创造内容进行传播,是玩转商业话题的重要方式。这就需要在商业题材上发布相对完整的内容玩法,激活UGC的参与,以UGC作为内容传播节点,带动线上线下传播转化。在这个玩法中,往往需要装备KOL资源或者使用贴纸来增强互动性。

火星文化曾经参与的长安汽车#天盛爱心公益商业话题活动就是这种玩法的典型代表。

在长安CS35 PLUS新车上市之际,抖音发起了#天生爱社会#的商业话题活动。其演示案例围绕这款新车的功能点进行了开放且富有创意的内容演示。本次活动吸引了全国500家区域经销商参与内容创作,共制作了800多段优质视频,将新车发布与经销商促销紧密联系起来,新车在抖音打响。可见性。

━━━━━

在营销短视频中,增加UGC的关注度、参与度和活跃度是实现品牌曝光的关键因素。挑战之外,商业话题也可以利用类似的玩法逻辑,将UGC聚合在一起,实现集中曝光。

Mars营销研究院认为,商业话题可以看作是增加短视频社交量的新突破。值得品牌高频使用,增加粉丝活跃度,持续扩大品牌在抖音平台的话语权,帮助品牌积累自己的私域流量(即:蓝V粉丝量)!

如需完整数据报告,请关注“火星营销学院”,回复:挑战,获取信息提交入口,我们将在7个工作日内将完整报告发送至您的邮箱!

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