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禹酒营销新模式新闻稿

时间: 2021-09-06 12:01:38 作者: 小小依网络 标签:禹酒营销新模式新闻稿

2015年,营销事件月月有。年初,因《全民COS武媚娘》P图爆红,大年夜夜抢红包,让微信一夜之间完成支付宝,十年完成。 6月,神舟专车“自黑”,迅速洗白。 8月,吴亦凡想参军,刷爆朋友圈。 10月,《大圣归来》《自来水》挥旗呐喊为国产电影... p>

虽然营销事件层出不穷,但以“创新”为定语,很多营销玩法基本上都是新瓶老酒,甚至只是换个产品、人物等营销素材再玩。不过营销作为产品包装的重要组成部分,一直是企业规划发展的重点之一,因此今年不乏创新案例。

目前营销

基于传播效果好、新颖、比同类更典型三个概念,品图网今年整理了20个营销案例。经过专家组和公众组的双重筛选,最终综合评选出2015年十大创新营销案例。

这次投票也反映了营销目前的5大趋势:

载体向移动端转移,微信红包的出现、H5营销广告、“朋友圈最大化”等成为衡量营销成功与否的标准。名人效应仍然有效。比如小卡秀和大疆无人机的“火”,都是因为名人效应“烧”的。二次元文化逐渐进入主流,比如优信二手车的鬼畜视频。 营销趋于常态,杜蕾斯、可口可乐等早已成为大众的常见品牌,但营销并没有年年下跌。剧情的跌宕起伏和相互矛盾的营销事件甚至可以引起公众的关注。比如神舟专车自己被黑,但后来道歉并获得了大量下载。于嘉文和“导师”撕了,还拉回了超级课程时间表。少关注。

同时值得注意的是,专家组和公众组在谁的创新性更强的问题上存在很大分歧。对于后者来说,触动他们的营销事件是“好”营销,而对于专家组来说,个别营销事件的影响虽然无法与“巨人”相比,但在营销专家也在营销链接中对营销创新案例表示支持和肯定。

详情如下:

专家组和人气组投票结果图:

两个列表的区别:

在专家组中,神州专车黑客事件获得最多票数。同时,苏宁双十一营销事件、超级课程投资人与创始人撕逼事件、百度贴吧因过于敏感的广告语“胶带门”“营销事件在前十名。

公开榜上,微信红包营销事件高居榜首,每天P图推广的“国民cos武妹娘”营销,小咖秀引发的名人模仿潮,以及可口可乐歌词营销三大活动也获得了高票数,排名前十。

相似之处:

名人参与的营销事件,总体上对专家组和公众组印象深刻。

综合双方投票后,品图网绘制的综合名单如下:

以下是榜单的具体情况。 (有些包括专家组的评论,既有感情又有专业。)

2015营销排行榜总榜十大创新:

选择标准:

良好的沟通效果(显着提升产品知名度、下载量、销量等)

营销的链接和方法很有创意

与类似的营销事件相比,更典型

1、微信红包:春晚最大赢家

春节期间,微信红包的火爆席卷了春晚。微信此次将与央视春晚合作。春晚期间,主持人将直播节目,让观众一起“摇”红包。红包由多个广告品牌赞助,获得的红包还会显示“×××企业送你红包”。

结果:微信抖音总数达到110亿次。今年2月10日单日发送和接收的微信红包总量已超过去年除夕峰值的10倍。企业营销场景也在微信中立足。微信借此进一步将微信支付渗透到了市场的二三行。

创新点:营销的渠道创新是一个很吸引人的噱头。

品图网专栏作家豪子评论:堪称O2O经典营销,但代价巨大。

品图网专栏作家文二野评论:今年最火的当属红包了。微信花别人的钱做自己的营销,赢了春晚,开始了全年的热潮。我必须接受并赞美它。

2、神州专车:“自黑”营销

2015年6月,上海神州专车官方微博发布了一条微博,“优步,请停下你的黑车!”微博还分发了海青、吴秀波等人代言的广告图片。这种做法引起了公众的强烈反对,质疑其“低”的做法,并嘲笑吴秀波的广告图片有误。同时,他遇到了大品牌利用营销。

结果:神州专车发道歉信并发放1亿专车优惠券以示诚意,同时获得数百万新APP下载量。

创新点:有波折,营销过程的剧情很丰富。

品图网专栏作家冲儿评论:平时比较关注互联网出行。感觉神舟对uber的强撕是很成功的,主要是撕的及时,目标合适。安全问题已经到了痛点,虽然撕的过程比较低,但是补货及时,形成了神反转。


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