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时间： 2021-12-19 20:50:56 作者： 小小依网络 标签：新媒体营销
新媒体营销与传播（新媒体与传播传播内容分享和购买）小程序营销的相似之处与异同点（小程序营销与传播）区别1：区别：
1、传播功能不同微信小程序主要是通过网页展示，传播性更低。所以微信小程序之前并不能通过分享等渠道传播，就是一个纯社交渠道。而微信公众号能发送文章内容到公众号，这就是一个很典型的网络推广功能。
2、传播范围不同微信不能用户生成内容，依靠好友分享，而小程序却是传播范围相当广泛。
3、传播速度不同微信的传播速度要低于小程序。
2：相似点
1、小程序被誉为是继app之后的又一商业风口，能给企业带来新的流量红利。
2、小程序商店上的app分发较少，小程序的分发要更为广泛。
3、用户分享小程序使用方式灵活，用户在小程序分享到微信群以后，即可用小程序码来购买。
4、效果转化小程序的成交转化比例高于app。
5、产品维护小程序维护复杂，需要维护者手动操作。微信小程序用户维护比较简单。
2：异同点
1、营销逻辑不同小程序商店只有一些很少的功能才能调动小程序消费者参与分享，比如可以制作专属的小程序海报，激发用户分享、团购等活动。但是不同于公众号的跳转功能，小程序更多是通过扫码的方式。所以，不同于公众号的内容分享。小程序的分享更多的是粉丝主动分享。
2、用户维护微信小程序只能通过公众号导流，小程序生成之后必须使用，对于小程序的操作者来说，用户与企业是长期的相处关系。所以导流效果不是很明显。而微信公众号则不一样，公众号有微信主体，具有自定义分享服务号导流的功能，即使粉丝主动分享，公众号也能优先推送给粉丝，用户看到之后才会走入小程序。
3、运营传播优势对比小程序商店如今内容分发较少，而小程序能够对接各大平台，在内容上有传播性与分享性，但是传播门槛比较高。而公众号用户直接跳转至小程序，极大的降低了推广成本，粉丝操作简单。
4、工作量的大小对比公众号内容活跃性较高，用户活跃度较高，所以在维护时间上需要一定的工作量。而小程序操作简单、不用导流，直接可以把自己的内容分享到聊天中就可以让用户收看。从传播的效果上来说，微信小程序跟公众号很像，但是传播效果要大于公众号，对于维护者来说工作量会小很多。而且从工作量上来看，公众号的更耗时。
从目前小程序的传播效果来看，无论是从下载安装来看，还是留存转化来看，都要高于公众号。但是从目前国内公众号平台来看，二者存在根本性的区别。
1、现有平台缺乏小程序小程序的内容分发相对较少，所以想要将更多的内容触达消费者只能通过公众号来完成。
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