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企业营销环境 市场营销个环境分析文件

时间: 2021-02-11 09:04:19 作者: 小小依网络 标签:企业营销环境

一、数字移动电视的含义

普通人通常知道的数字电视实际上是彩电制造商大肆宣传的产品概念。数字电视包括电视节目收集,制作,信号发送和接收的整个环节的数字化,并且只有信号发送角度可以分为三种方法:卫星数字电视,有线数字电视和地面数字电视。数字移动电视实际上是地面数字电视。与传统的模拟无线广播电视相比,其最大的优势在于它可以支持移动接收。

二、市场营销环境的概念

市场营销环境是不可控制的因素,并且是企业营销职能之外的力量。这些因素和力量与企业的活动营销有关,并影响企业生存和发展的外部条件。扩张及其自身因素的持续变化对企业的活动产生影响营销。

三、数字移动电视市场的宏观环境营销

宏观环境由人口,经济企业营销环境,科学技术,政治与法律,自然和社会文化等环境因素组成。这些环境因素对移动电视市场营销活动的影响主要是间接影响企业营销的行为。

1、媒体自身的盈利能力促使它不断寻求新的业务增长点

在中国数字电视发展的过程中,一方面,我们可以看到新兴的数字技术促进了中国广播电视业务的升级和发展,另一方面,也表明广播电视业务正在不断寻求新的利润增长点并探索新的运营方式。突破性的战略姿态。当前的广播电视运营正在从已恢复独立运营意识的个人逐渐转变为具有自身发展逻辑和自我发展主动性的行业。

2、人口统计学因素与移动电视市场营销

人们是市场的主体,人口容量决定市场的规模。数字移动电视针对特定的受众群体,主要包括城市公交车,出租车和其他公共交通以及车站的室外流动人口。他们大多数人处于空闲状态,无事可做。传统电视针对的是在某个地方相对“固定”的人,而白天出门在外的人则无法被传统电视媒体所覆盖。该小组不仅流动性强,而且会随着时间的推移显示出规律的变化,这为移动电视开拓市场提供了更多的机会营销。

3、电缆网络资源积极推动数字电视的发展

数字化是世界范围内的新技术革命。尽管数字技术只是广播和电视行业调整产业结构和提高运营效率的技术基础和手段,但其自身的优势为营销提供了有力的支持。

四、数字移动电视市场的微环境和优缺点营销

企业的微环境包括企业本身,客户,竞争对手和公众。正如我们前面提到的,数字移动电视从传统的“盲点”中挖掘出庞大的受众群体,它针对的是特殊的受众群体-移动人群,这是移动电视广告潜力的根本营销。

1、受众群体具有高度的移动性

以汽车上的观众为例。乘客乘坐汽车去不同的目的地,而他们停留在汽车上的时间是不同的。这次随着城市的大小而变化。

2、受众群体随时间变化规律

在不同时间段,旅客结构表现出明显的一致性。例如企业营销环境,从早上6:30到7:00,大多数乘客都是十几岁的学生;从7:00到8:30,大多数乘客上下班,他们的收入水平非常相似; 16:30至18:30,他们主要是20至40岁之间的上班族。因此,不同时间段的观众结构是可控的并且相对稳定。客户可以在不同时间根据不同的群体进行有针对性的广告。

全民营销:企业如何构建社会化营销格局_企业宏观环境_企业营销环境

3、对受众的垄断和随之而来的交流

移动电视的行动路线漫长而固定,其流动还导致电视广告继续在特定路线上重复播放,这增加了广告受众的数量和联系频率,这决定了移动电视广告的优势。使信息更准确,更有效地吸引目标受众。但是另一方面,数字移动电视广播环境中的干扰因素要比家庭多,观看者的思想浮躁,会在一定程度上影响注意力。尽管对屏幕的关注频率很高,但是连续观看的时间却很短。

4、没有竞争空间

移动电视将电视媒体从室内移动到室外,使其进入低干扰的环境,并抢占了传统电视媒体无法覆盖的空间。但与此同时,观众也要求随身携带的移动电视能够提供更多实用,有效和接近的信息。受众是媒体微型营销环境中最重要的因素。它是媒体产品的最终购买者或消费者。必须从规模,受众需求的质量和数量两个方面分析并理解消费者的了解,并从营销的角度来服务特定的受众并创造更好的社会和经济利益,以最大程度地满足消费者的需求。广泛接受者的广泛需求和多层次需求。

五、移动电视市场中的环境威胁和市场机会营销

环境威胁。环境威胁是指市场环境中不利于企业的因素营销,这些因素对企业的发展构成挑战,并威胁其市场地位。对于移动电视,环境威胁来自以下几个方面。

首先,程序的质量是其运行的关键。由于乘客在公共汽车上停留的时间短,因此公共汽车上的额定值经常表现为伴随的行为。手机电视的覆盖率和普及率比较大。对于许多媒体而言,它仍然是一个小众媒体。如果该程序不能根据其自身的传输条件和特性来制作,将很难保持市场优势。为了抓住目标受众,移动电视应根据营销的思想组织设计自己的通信产品,有效地吸引受众的注意力,使受众获得满意的心理奖励,更有利于发展。 营销个活动中。

第二,技术问题会对评级产生不利影响。音量的大小,人和汽车声音的嘈杂程度,乘客的密度,人群的流动性,移动电视图像信号的接收等,这些因素都会影响电视的传输效果。


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