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企业营销费用,2021年中国企业营销预期费用平均增长17% 数字

时间: 2021-04-02 11:04:51 作者: 小小依网络 标签:企业营销费用,深圳营销型网站费用,企业微博营销

最近,妙珍营销科学院,全球数字营销峰会和Media 360联合发布了“ 2021年中国数字营销趋势报告”(以下简称“报告”)。由20多个行业的287个广告商进行的一项调查,包括医药和保健,家用电器,教育和培训,汽车,3C和婴儿食品/用品,这些行业指出,中国营销的投资信心总体上是积极的,尤其是在疫情爆发后,中国公司营销投资显然是看涨的。

报告显示,到2021年,企业整体预期支出(包括传统和数字支出)的平均增长率将达到17%,与2020年实际支出增长8%相比,有了显着增长。其中企业营销费用,有47%的广告商预测中国的整体营销投资将在2021年增加,而12%的广告商认为这将大幅增加。

总体而言,预算过高和过低的广告客户以及成熟和尖端的广告客户的预期成本增长存在显着差异。 80%的高预算广告客户(每年数千万以上)表示企业营销费用,他们将增加营销投资,而预算较低的广告客户(每年数千万以下)将提高10个百分点; 80%的新兴广告客户表示,他们将增加营销投资,比成熟广告客户的投资高8%。

苗镇科学院院长谭北平营销说,公司对明年的投资非常有信心营销。首先,中国市场已成为公司全球业务增长的重要力量。在中国经济稳定增长的背景下,跨国公司将增加对中国市场的投资营销;其次,中国市场的产品创新和行业创新正在蓬勃发展,从而推动了新广告客户对市场投资的增长营销。

数字营销加速

与企业整体高增长营销的复苏相一致,到2021年,中国营销的预期增长率为20%,比上一年的实际增长率16%显着增长2020年,达到2019年的预期水平。28%的广告商营销的预算增长超过30%或更多,比2020年实际增长5个百分点。50%的广告商营销的预算增长低于超过30%,只有5个广告客户减少了投资。 %。

移动终端仍然是广告主的主要选择,67%的广告主表示将增加移动广告的投放量互联网; NEW TV和PC 互联网的投资比例均增长了25%,是2020年增速最快的,两者均达到了8个百分点;户外投资增长的比重为16%,提高了5个百分点。而传统电视和广播电视增加投资的比例仅为8%,飞机投资增加的比例至少为7%。

“数字营销广告占整体广告的70%以上,而且这种趋势还将继续。”谭贝平直言不讳地说,传统电视广告的前景相反。根据预测,到2022年,中国90%的家用电视将是交互式的。数字化将改变电视的观看行为,这将对用户认知结构的转变产生不可逆转的影响。最终,这将对过去的电视广告的计划,编辑和购买操作产生巨大影响。挑战。

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具体来说,短视频媒体和社交媒体排名第一。增加了短视频和社交媒体展示位置的广告商的比例分别高达78%和75%,其次是电子商务平台和直播,占50%以上。带有转换和投放功能的短视频广告,KOL广告,信息流和效果广告的优势更加明显。前两个增加投资的广告客户比例超过60%,后两个超过50%。

数据显示,到2020年,短视频广告流量将增长93%。谭蓓萍说:“将来,短片将继续流行。”中老年人将加入不断扩大的短视频用户群。此外,短片将可用于在越来越多的新频道(例如电视)中进行扩展。与短视频营销的发展趋势一致,他认为5G技术的普及促进了将商品带到实况转播的企业家和MCN机构的出现,并促进了对商品实况转播的投资的持续增长营销 ]。

新广告客户的兴起

值得注意的是,新广告客户对2021年中国整体营销投资具有更强的积极信心。尽管新兴广告客户的营销预算低于成熟广告客户,但增幅超过了成熟广告客户。

该报告显示,到2020年,新广告客户的实际支出营销中有50%同比呈现正增长,超过了45%的成熟广告客户的比例; 2021年新广告客户的预期营销支出中有80%的同比增长为正。增长,超过成熟广告客户的72%。此外,在新兴广告商中,有54%的人认为中国的营销投资有所增加,远远超过了成熟广告商的43%。


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