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企业营销物流包括,营销后勤管理_管理_高等教育_教育区

时间: 2021-04-05 16:02:39 作者: 小小依网络 标签:企业营销物流包括,物流企业与第三方物流企业,物流与物流企业

3. 营销渠道物流营销渠道物流是指产品实体从生产地点到消费者使用地点的流通,包括商品的空间位置,时间位置和角色位置的变化。产品实体。此流程除产品运输活动外,还包括包装,存储,保管,运输,装卸,处理和相关物流信息等流程。 5.物流的含义物流是指通过运输企业营销物流包括,存储,分配,以最低成本实现从货物的原产地到消费地的原材料,半成品,制成品和相关信息的实现,等等。整个计划,实施和管理过程。从以上概念可以看出,营销首先必须满足消费者的需求为前提,使营销的成本降到最低,并以高效,高效的方式达到产品营销的目的。 ,还要保证消费产品的供需;其次,早期的营销学科在经济发展的不同阶段对物流的理解上存在明显差异。物流分为企业中的不同管理部门,例如采购和供应物流,制造物流和销售。物流配送等环节。通常认为,企业营销的总物流成本的主要组成部分是运输(46%),仓储(26%),库存管理(10%),验收和交付(6%),包装(5) %),管理费(4%)和订单处理(3%),物流成本通常占生产公司总销售额的1%以上,因此营销管理者越来越关注。

在新世纪,随着企业活动范围的扩大,跨国经营的实施和全球化战略的实施,物流将成为企业规划设计的重要组成部分。战略与战略,以及企业营销 k8]对活动中物流的依赖性越来越强。物流的概念始于1915年(物流),并花了70多年才得出结论(物流)。现在,欧美国家对物流的称呼不仅仅是物流。物流包括生产领域中的原材料采购,生产过程中的物料搬运以及工厂中的物流以及流通过程中的物流或销售物流,即物流,这表明其扩展范围更广。随着时间的流逝,物流的概念发生了某些变化,即广义的物流与狭义的物流之间的差异。最初的物流概念主要集中在商品物质流动的各种功能上,即在一定的劳动组织条件下,商品实体通过载体在供应链中从供应方到需求方的定向移动是在一定的劳动力组织条件下进行的。流通的两个阶段(GW,WG)发生的所有商品的有形流动。显然,这种物流是一种商业物流或销售物流。它具有明显的“中介”作为狭窄的物流。这是连接生产和消费的一种手段。它受到商品交换活动的直接影响和限制。及时性只会在进行商品交易时出现。

1从广义上讲,物流是1991年11月在荷兰乌得勒支举行的第9届国际物流会议。人们扩大了物流的内涵,认为物流包括生产前和生产中的物料。 ,信息流通的过程中,还要进行市场营销生产后的活动,售后服务的开发,市场组织等领域。宋华,胡佐豪:《现代物流与供应链管理》,第4页,北京:经济管理出版社,2000。,2基于上述,有人认为营销物流应包括两部分,一是供应物流公司生产完成之前的生产物流;第二个是公司生产完成后将产品投放市场的销售物流。这是广义上的企业物流,营销广义上的物流3仅指销售物流。在这方面,我们认为,从市场营销管理和物流管理的理论和实践发展的角度来看,营销不能等同于销售。因此,营销物流的含义类似于销售物流,但扩展范围远大于销售物流。销售物流的功能是交付后如何为销售活动提供服务,而营销物流则基于消费者的需求并在交付前充分考虑市场需求。一系列营销战略计划和营销组合策略设计中,后勤职能已纳入其营销活动组织中。 1李太辉和张文杰:“基于市场的物流管理营销”,《北京商学院学报》(社会科学版),2000年,第39-41页(6) 营销一个崭新的概念,它也是市场需求链和企业供应链交汇处最活跃的环节。

美国经济学家鲍尔·康帕斯(Bauer Compass)指出,物流业是“市场的另一半”。我们认为,面对现代物流和市场营销,这两个领域日益受到企业管理的关注,这两个领域在快速互动发展中给社会和企业带来了无限的商机。无论是营销管理和物流管理的实际发展需求,还是各自领域理论的不断创新,物流都已成为企业活动营销的重要手段和发展路径。它不仅是营销管理实践的客观要求,而且是企业物流管理职能细分的具体体现。迫切需要将两者置于集约型企业管理的背景下,并进行全面的讨论和研究。因此,有必要对这两个学科进行交叉研究和边缘研究,并衍生出一个新的学科,即营销物流管理。 1 2 3宋华,胡作豪:《现代物流与供应链管理》 3页,北京:经济管理出版社,2000年。宋华,胡作豪:《现代物流与供应链管理》 4页,北京:经济管理出版社,2000。,李太辉,张文杰:“基于市场的物流管理营销”,《北京商学院学报》(社会科学版),2000,:39-41页(6) 营销物流是指通过整合产品需求研究,预测,计划,订单管理,运输,库存管理,物流信息系统管理,客户需求来满足消费者需求并实现企业目标营销关系管理等组织,实施和控制所有营销项目的有效移动和存储,不断降低营销成本,并改善和优化营销服务。


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