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竭尽全力在中国建立高端品牌,这是老板电器的全渠道品牌营销旅程

时间: 2021-05-03 11:03:14 作者: 小小依网络 标签:全渠道品牌营销,全网营销都有哪些渠道,内容为王 渠道为王 营

不久前,世界品牌实验室(Lab)编制的2019年“亚洲500强品牌”排名在亚洲品牌会议上宣布。

共有22个国家和地区入围“亚洲品牌500强”。其中,从中国(包括香港,澳门和台湾)中选择的212个品牌,占亚洲500强品牌的4 2. 4%。排名第一。

高端厨具品牌老板电器(Boss )再次出现在榜单上,成为中国厨具行业唯一连续14年入围的公司。

小小依网络传媒(以下简称“老板电器”)成立于1979年,专门生产抽油烟机,家用炉灶,消毒柜,电烤箱,蒸汽烤箱,微波炉,洗碗机,净水器等家用厨房电器产品,致力于为成千上万的家庭创造更高品质的新厨房生活。

在中国厨房电器行业的发展历史,市场份额,生产规模,产品类别和销售领域,老板电器现已成为领先品牌。

构建全渠道解决方案以增强品牌影响力

渠道是品牌公司的命脉。但是,由于品牌公司渠道管理缺乏战略眼光和战术规划,渠道中存在很多缺陷。

营销品牌面临的问题

1、该系统很复杂:必须集中来自各个渠道的数据以进行分类,分析,表示和决策。

2、障碍重重:它要求品牌所有者,渠道销售商和零售商之间及时有效地交换各种类型的信息。

3、人员效率低:需要使用新技术来提高运营效率和精简运营人员。

在传统的分销方式中,品牌所有者无法直接与消费者联系,并且难以理解和掌握消费者对产品,竞争产品,目标市场条件趋势等的看法。

现在我们进入了全渠道销售时期,经销商真正关心的是如何销售他们的产品。在这种情况下,品牌经销商的任务绝不仅要简单,而且要使用自己的控制权。公司的产业链数据为渠道商和商店提供一些增值服务。通过仓储,物流,销售和其他链接的数据,为品牌所有者和分销商提供一系列营销,风险控制和其他解决方案。因此,品牌不仅应具有优化供应链竞争的能力,还应具有竞争能力和增强渠道供应商能力的能力。

鼎杰软件的战略合作伙伴Boss 早在2007年就开始部署渠道多元化战略。作为厨房电器行业中第一家进入电子商务领域的企业,传统渠道是基础和全渠道。 营销是趋势。经过详细的设计和开发,Boss 首先在杭州,北京,天津和广州启动了定界全渠道营销集成系统的试用,并于2018年8月在全国范围内完成了发布。

渠道扁平化是大势所趋。老板电器建立了稳定的分销系统,以加强渠道控制。流程驱动器相互链接以提高操作透明度。无需中间干预,运营数据就可以达到所有级别,从而使财务更深入业务。财务标准已集成到业务的各个方面。业务数据驱动财务数据以及时获取运营数据。直接控制终端,掌握市场变化,减少中间商,重新分配利润,增加渠道成员的依赖性并形成紧密的利益共同体。

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好处一:

优化终端库存结构以减少资金占用

在通道终端库存中,通过系统实时跟踪和计数抽油烟机/炉灶/消毒柜/洗碗机等,以避免货物损失;及时将无法销售的产品清除掉;终端盘点更合理,更准确,更透明;超过3亿个终端的库存占用已减少到2. 2亿左右,减少了近27%。

受益之二:

真正控制终端消费者数据

通过移动终端,让终端导购人员实时报告销售数据,并由售后服务人员通过售后服务系统进行分发和安装退货,使上司可以真正控制终端消费者的第一手资料,了解消费者的需求和建议。改善产品设计并增强品牌形象。

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鼎杰全渠道品牌营销集成解决方案

鼎捷的全渠道品牌营销集成解决方案将品牌所有者与渠道提供商和零售终端完全连接在一起,降低了沟通成本,提高了销售效率,并创新了新的销售业务模式以帮助公司实现转型。基于“前台轻全渠道品牌营销,中桌重全渠道品牌营销,后台薄”的建设理念,为企业构建了营销服务和高效的协作平台。

前端通过各种数据标准化接口以及后端管理的支持来建立业务保证,从而使中间站成为企业运营和调度的最强大大脑,整合了运营数据功能以及整个企业的产品服务能力形成一个前台。凭借其精确的服务和强大的后端支持,在线和离线营销业务的深度集成是通过“前,中,后”模型实现的。

鼎杰品牌营销智能平台可以充分利用数据的潜在价值,依靠丰富的大数据场景和精细的数据操作来改善传统渠道中的沟通方法,流通成本和资本匹配效率营销,信息流通等重要环节,将信息化的最大变数转化为企业的最大生产力。

借助数字技术,它是第一个开放从消费到生产的智能连接,并借助互联网连接和数据模型来提高企业运营效率。

已经有500多个大型品牌和企业

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