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整合营销机整合营销,整合营销新风向 看年度营销案例如何实现目标+

时间: 2021-05-14 18:02:07 作者: 小小依网络 标签:整合营销机整合营销,可乐机营销,整合数字营销

[理解]年度360 营销奖成功结束,联想国庆双节融合营销案获得了融合营销类别金奖。人人贷的“未来只有360离您的距离”案例和的多维时间序列360全景营销案例赢得了营销类别的银奖。此外,西瓜录像带“为您带来新鲜与美丽”案例和湖江教育的“成功的品牌崛起源于 360-一种打开湖江的新途径”案例获得了整合营销类铜奖。这些营销整合案例背后的营销秘密是什么?您想在本文中整合营销个干货。

在移动营销时代,随着营销目标变得更加多样化,营销方法不断升级,并且存在推广种多样的资源,过去的单个营销模型逐渐被淘汰过时了。在当今具有丰富内容渠道的营销环境中,集成营销已成为营销 推广的唯一方法。

面对各种变化,如何系统地理解和整合营销?品牌如何通过整合营销的推广方法?本文使用示例直接带您集成营销的推广方法。

集成营销是一个营销概念,它以消费者为核心来重组和分发营销内容,并且是一个综合系统,可以在多个维度上协调各种营销方法。定义很容易说,但实际操作却很困难。今天,我们将从营销目标,营销均值和营销资源的三个方面系统地解构和分析集成营销。

以目标整合为起点,实现品牌多元化营销需求

当许多公司或品牌正在计划营销时,他们并没有一个清晰的想法并盲目地实施它,从而导致最终的发布效果与预期之间有很大的差距。众所周知,这是目标不明确的错误。整合营销的第一步也是最重要的一步是整合营销的目标。对此,联想和人人代两个案例具有重要的参考价值。

在联想的国庆双节促销项目中,游戏趋势导致PC市场反弹,引发了激烈的市场大战。作为我国领先的PC制造商,联想很早就发现了商机。在其他类似品牌进入市场之前,他们将首先打出营销牌,制定并阐明将品牌知名度,广告系列建立,用户引流和销售转化整合在一起的整合营销目标。借助360强大的PC端产品矩阵来获取用户PC使用数据,它可以准确地细分三种目标群体。其中,将一个月内开机时间超过1分30秒或计算机物理检查少于70分钟的用户定义为强制切换用户。 在两个月内浏览并搜索过笔记本电脑的用户被定义为打算更换手机的用户;已安装大型在线游戏或每周启动时间超过5个小时的用户被定义为潜在用户。在针对不同人群进行差异化交付的同时,它充分整合和整合了目标用户在使用PC和手机时的个性化方案,加深了用户对品牌和产品的印象,并刺激了购买需求;最后,在360 PMP 的帮助下进行展示,使用360全线金色广告资源的跨屏和多终端定向跟踪功能,对各个目标群体产生精确的影响,从而实现广告活动的效果推广,并直接定位目标购买者,从而形成购买和互动的双重收获。

360 推广通过用户数据跟踪,人群划分和多终端全屏覆盖,在该活动中为联想实现了超过3,000万次曝光,并贡献了该活动销量的30%。在事件中,中耀传媒带路。从品牌曝光度,口碑塑造,营销活动建立到用户引流和销售转化,明确的集成目标是成功营销的基础。联想的国庆节双节融合营销案在今年的360 营销奖项中成功获得了整合营销金奖,这是当之无愧的。

这也是营销的目标整合。在人人代“未来距您只有360公里”的情况下,人人代从品牌自身的状况开始,制定了注册和首次投资数量的增加,并降低了成本,同时提高了企业的整合目标。品牌声音。

借助360大数据分析和多屏,多终端的完整产品矩阵,360首次实现了5种人群定位+ 10种媒体资源定位+ 7组人人贷品牌创意主题的部署。为了全面提高品牌的发声量,面向品牌的活动推广通过选择流量稳定,良好的展示位置和高点击率的资源来增加短期覆盖率。同时,通过及时改变品牌活动的主题资料,用户在搜索品牌词时可以看到人人贷最新的官方品牌信息,并将其与用户认可的品牌活动形象进行匹配,从而暴露出活动。 引流。最后,借助品牌直接和关键字广告来跟踪人气,例如同时购买代言人,流行戏剧和其他相关关键字,然后受众营销则可以加深品牌知名度并促进活动转化;同时,通过关键字优化,精确的人群定位和创意材料优化,实现攻守兼备,探索用户偏好和关注点,提高点击率,然后在相同预算下增加注册量,并降低客户获取成本


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