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整合营销的传播,整合营销传播的概念与特性_销售/营销_经管营销_

时间: 2021-05-18 09:06:56 作者: 小小依网络 标签:整合营销的传播,品牌整合传播 整合品牌传播,整合品牌传播

第一部分是集成营销通信的概念和特征。整合营销传播的概念整合营销传播的概念是重新组织以消费者为核心的公司行为和市场行为,并以全面和协调的方式使用各种形式的传播来提供具有统一目标和统一性的一致产品。沟通的形象。信息化,实现与消费者的双向交流,在消费者心目中迅速树立产品品牌,在品牌与消费者之间建立长期的紧密联系,更有效地达到广告和产品营销的目的。二。整合营销交流的背景III。 营销集成由沟通引起的概念变化。整合传播计划的特征:(1)内容广泛:在提供全面服务和传播分离的时代,广告计划仅涉及与公司营销活动,广告活动以及其他传播活动有关的部分传播活动,诸如公共关系活动,活动营销,包装等,是由广告公司以外的机构策划和执行的;在整合传播时代,广告策划已从整合传播策划扩展到内容传播,内容也发生了变化从纯粹的广告活动,扩展到与公司市场活动有关的所有信息传播活动营销策略完整性:广告计划主要涉及广告活动的策略,很少涉及其他传播策略。而综合传播计划则是不仅有必要为广告活动提供战略指导联系整合营销的传播,而且还为企业的所有外部信息传播活动提供总体策略,因此策略的完整性更加明显。 (3)操作复杂性:由于计划内容的扩展和策略,总体性质越来越明显,综合通信计划不仅需要多种通信方法的知识,而且还需要熟练掌握操作技能多种沟通方式。

结果,操作变得更加复杂,并且对计划者的质量提出了更高的要求。第二部分整合了营销传播一的内涵。整合营销交流的理论基础4 C 营销的理论整合交流的理论基础是1990年代在美国发展起来的4C理论。 4C理论已经从对商业运营商的研究转移到了消费者的关注。从“由内而外”到“由外而内”的历史变化是对传统4P理论的继承。 4C理论研究了消费者的需求和欲望。企业应该生产消费者需要的产品,而不是出售他们可以生产的产品。消费者为了满足自己的需求而必须付出的成本(成本)不是基于品牌策略,而是研究消费者的收入状况,消费习惯和类似产品的市场价格。产品可以为消费者提供的便利()销售过程是如何使消费者能够快速方便地购买产品,从而导致新的销售行为,例如送货上门,电话订购和电视购物。产品与消费者之间的交流(),消费者不仅是纯粹的受众,他们还是新的消费者。为了与消费者建立长久的关系,有必要实现企业与消费者之间的双向交流。二。整合营销通信的内涵1。以消费者为核心2。基于资源数据库3。为了建立消费者与品牌之间的关系4。以“一种声音”为内在支撑点5。将各种通信媒体的综合利用作为手段III。传播的集成营销双向传播策略第3节广告计划和集成营销传播1。整合营销沟通的广告策略广告策略是营销沟通的集成的重要组成部分,也是成功整合营销沟通的关键。

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消费者可以通过各种联系方式获取信息,并且各种媒体可以接收各种形式,不同来源和不同类型的信息。此信息必须保持“一个声音,一张脸”,以获取最大的认知度。因此,广告策略必须整合各种传播媒体。要制定整合营销的广告策略,您必须注意以下10个步骤:(1)仔细研究产品,并弄清该产品满足消费者需求的哪些方面。独特的卖点是什么。( 2)锁定目标消费者,确定销售目标是哪种类型的消费者整合营销的传播,并实现“目标化”。(3)比较竞争品牌,比较竞争品牌的优势及其市场形象。[4)建立自己的品牌个性,研究自己品牌建立的品牌将受到消费者的青睐。(5)阐明消费者的购买动机,消费者购买品牌的诱因是什么?他们为什么尝试该品牌。(6)增强说服力有必要通过内容和形式的完美结合来增强广告的说服力并说服消费者(7)明确的广告口号是吸引众多消费者注意的捷径。( 8)集成广告,并以统一的方式集成电视广告,广播广告,印刷广告,DM广告和POP广告,以实现最大程度的消费者认知度。 (9)研究消费者联系表以确定投放方式,并研究消费如何与自己的广告取得联系,如何增加消费者的联系数量以及如何确定广告获得品牌认可的方式。


本文关键词:整合营销的传播,品牌整合传播 整合品牌传播,整合品牌传播

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