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整合营销广告,集成营销-广告topic.pdf 94页

时间: 2021-05-19 09:04:46 作者: 小小依网络 标签:整合营销广告,整合营销传播广告促销与拓展,营销论坛广告

集成营销-2004-6培训专用的广告主题小小依网络传媒本演讲仅适用于小小依网络传媒。未经我的书面许可,任何其他组织都不得发行,引用或复制该文件。目录页A.培训目的B.广告常识B.1广告常识B.2目标客户群B.3品牌资产和传播策略B.4价值定位和营销计划C.如何建立成功的企业品牌形象D.建立更完善的竞争情报系统A.培训目标A1了解企业广告和企业广告计划的一般知识A2了解企业广告的一般调查方法A3了解品牌形象在企业发展中的重要作用A4如何建立企业竞争信息系统和分析方法B.广告常识B1国内广告总体情况B2了解企业广告一般调查方法B3广告媒体投放策略B4如何评估广告的最终效果国内广告整体趋势和特征 h比率多年来国内广告的总量和增长率国内广告市场经历了20年的发展,并已逐渐趋于理性。广告的总量可以反映出多年来广告量的增长速度。广告增速的下降表明广告主越来越谨慎,但同期国内广告投资额的增速仍高于同期国内生产总值的增速。 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1998 1999.2过去几年中广告在国内生产总值中所占的比例(%)国内广告总额同期约占GDP的1%,并认为0. 8最终产品和中间产品在广告中的作用0. 6不同,因此,0. 4最终产品的广告比率将高于1%0.。1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999术语表电视广告:在电视媒体上发布的广告机媒体:报纸,杂志和其他媒体。主要指标:主要指标:成本:根据电视台出版物的价格计算。类别:指广告的类型,包括促销,服务,产品等。频率:播放广告的次数成本:如本报告所述所涉及的印刷媒体成本为出版物示例价格时间:长度广告播放的时间频率:同一广告创意在同一媒体上发布的次数地区:除国家媒体外,其他地区根据印刷媒体的分布区域进行分类网络广告:典型在互联网中发布的广告(不包括软文路牌广告:在户外广告牌上发布的相关广告以及其他软宣传等)主要指标:主要指标:位置:广告牌位于其发布所在的城市位置列:是指广告出现在网站上的列位置区域:广告区域类别:是指广告的表达形式。费用:根据路标出版物的价格换算的费用。广告素材编号:是指将同一广告素材的广告计为统计标准。创意数量成本:根据发布案例的价格分析主要媒体特征。媒体的优缺点是灵活,及时且在本地市场上规模很大。它可以被广泛保存。复印质量低。循环器很少。报纸是被接受的,可信的,并且通常是最多的。适用于商用车公司使用具有感染力的集成视觉,听觉和动作,会导致高成本,更多的干扰,短暂的瞬间和更少的观众选择。

商业电视高度关注这样一个事实,即接触汽车的公司使用的电视广告较少,并且接收者具有选择性和灵活性。如果没有在同一媒体上的竞争,则成本相对较高,这可能会导致滥发“垃圾邮件”的印刷。直邮竞争广告。人情味更像是流行的宣传。地理和人口的选择性很强,成本只是合理的。它不像电视那么引人注目。非标准化付费电台的价格很低。驾驶员收听广告的概率大于一般人群,尤其是结构人群。展示转瞬即逝的交通车站的地理位置,人口选择,信誉和某些权威广告,购买的准备时间长,发行量浪费,非杂志版面,复制率高,保质期长以及许多发行人灵活,广告时间长,广告费用低成本,竞争少,观看者别无选择,缺乏创新,户外广告,观看者有强烈的意愿,广告信息可以与商用车用户充分联系,很少人上网,一些网络广告形式会招募网络广告商不喜欢B 2.广告调查的一般方法广告调查的一般方法通常可以分为访谈法,实验法和固定样本连续调查法。访谈方法是一种调查方法,要求通过访谈或问卷调查的方式获取受访者所需的信息。这是广告调查中最常用的方法。观察法是调查人员收集数据以观察和记录被调查现场情况的一种方法。实验方法是一种调查方法,在这种方法中整合营销广告,调查人员会故意控制某些因素,并研究在这些因素影响下的受访者的反应。固定连续调查法是指从调查对象的总体中选择几个样本以形成固定样本组的方法,并通过在一定时间内对样本组进行重复调查来收集所需信息。它用于了解收听,评分,消费和产品。购买状态,产品使用状态等可以如下(1)在一定时间内进行定期访谈或问卷调查。


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