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整合数字营销,2018年全球数字营销前十大现状和四个方向

时间: 2021-05-19 13:02:18 作者: 小小依网络 标签:整合数字营销,数码营销和数字营销,数字营销与广告营销

6月发布的全球广告市场预测指出:在全球范围内,媒体广告收入计划在2017年实现3. 7%的增长,达到5050亿美元。其中,移动广告将占50%,而亚太地区将在2017年增长6%5.,达到1,560亿美元。

预计全球广告增长将在2018年再次加速,达到4. 5%。据分析,在70个市场中,有67个将实现相同的增长水平。在排名前20位的市场中,预计中国(+ 7. 3),西班牙(+ 7%),印度(+ 12%)和俄罗斯(+ 10%)将实现最高的增长率。 2017年最快的地区是中欧和东欧(+ 7. 2%),高于拉丁美洲(+ 5. 9%)和亚太地区(+ 5. 6%)。

当时,据预测,移动广告将首次超过1000亿美元大关(1100亿美元)。视频广告和社交媒体广告继续引领数字广告的增长(+ 30%或更多),而付费搜索广告将再次实现两位数(13%)的增长,保持其作为数字广告第一形式的地位(约占数字广告销售额的50%)。

2018年初,对近50个海外和海外第三方营销服务组织进行了问卷调查。他们分享了2017年中国公司在海外全球化的十大现状和四个方向。

一、广告格式章节

1.信息流

在当前的营销环境中,过去的简单,粗鲁和直销广告已不再被接受,其效果将变得非常差。整个营销社区都会更喜欢接近客户需求并具有社会属性的真实的本地内容。

信息流广告就是其中之一。 2016年信息流广告规模达到32 5. 7亿,同比增长8 9. 5%。预计未来几年增长率将保持在50%以上。

2017年上半年,信息流广告已成为营销圈子的出口。不仅越来越多的品牌选择积极尝试信息流广告,而且BAT等主要的超级媒体平台也继续增加其信息流布局和激烈的战斗。

此外,信息流已从最初的社交和新闻流量扩展到百度并加入。从特殊流量类型到综合覆盖流量类型,整个信息流的流量覆盖范围越来越大。在可预见的将来,信息流的原始类型仍将是移动终端的主要流量类型。

2.视频/短视频

由于带宽的增加和每个人的视频制作能力的普及,整个移动视频已成为真正的主流。视频的兴起一直是内容营销的主要趋势,也是广告的主要趋势。

随着运营商流量成本的降低,视频所占用的用户时间越来越长。同时,基于视频载体本身的广告和基于视频的广告的丰富度持续增加。从2017年开始,视频广告的重要性不断提高。

在移动时代,人们的注意力就像一条鱼,只有7秒长,而6秒的广告则是通往新世界的大门。自2016年以来,我在网站上尝试了6秒的广告,内容简短,简洁,信息密集,适合移动设备,并且可以增加覆盖率和显示频率。

视频广告通常比其他类型的广告更有效,因为它们可以最吸引人的方式吸引观众的注意力,并留下包括视觉和声音的印象。视频内容可以制作引人注目的广告,从而提高品牌知名度和与特定产品的相关性。

创建成功的视频内容有很多创造性的技术,例如在视频中添加字幕。即使处于沉默状态,您也可以找到吸引观众的理想时间,而不会延迟实际的信息。随着网络等主要社交网络的进一步推广和建立其商业模式,可以预期视频趋势将进一步增长。

3.互动/可播放广告

目前,具有更高互动性的广告形式也有良好的发展趋势,例如可玩性广告(ads)或互动效果广告,它们类似于散布在应用程序中的活动入口,可以访问互动式迷你游戏。 ,获取优惠券,优惠券等广告形式的广告。

强调用户体验和互动是当前的主流。

二、数字技术分会

使用数据和营销自动化可以为数字策略带来巨大的好处。品牌已经开始意识到数据提供的无数机会来了解客户需求,从而提高了销售量和客户满意度。

由于社交媒体为我们提供了各种分析数据,因此,更多的公司最好以更具战略性的方式使用可用数据,从而为受众计划创建更有用的方式。

随着数据和技术的发展,营销领域出现了一些新情况。


本文关键词:整合数字营销,数码营销和数字营销,数字营销与广告营销

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