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智能数据营销:数据智能驱动阿里妈妈营销upgrade

时间: 2021-06-07 10:08:59 作者: 小小依网络 标签:智能数据营销,易湃智能营销平台,智能wifi营销系统

文丨高新锐

前言

数据已经成为媒体组织的骨肉存在,囊括了所有可以连接和交互的新技术,并开始进入智能化阶段。以媒体行业为例,这种影响尤为深远——这是一个从“看”和“听”体验出发的行业,一个从人类信息交流和交流出发的行业,很契合我们对人工智能的态度。对“理解”、“理解”、“能够行动”甚至“能够思考”的期望。

因此,我们认为数据智能化是近十年来媒体行业大数据技术发展的新阶段、新方向,是媒体大数据力量的觉醒。

本文是本期封面主题文章的第四篇。介绍了数据智能如何驱动阿里妈妈营销。

依托阿里生态,夯实数据技术基础能力

从洞察到评估,数据技术增强营销能力

从智能到全场景,提升广告营销

阿里妈妈成立于2007年,经过十余年的发展,逐渐走出道家框架。尤其是阿里提出全球营销概念和新零售战略以来,阿里妈妈已经全面升级为以大数据为核心的全链路、全球数字营销平台。同时,依托阿里巴巴的数据技术和自有算法的迭代,阿里妈妈正在逐步实现更精细化的消费洞察和人货码匹配,从而实现更精准高效的广告营销。

依托阿里生态

巩固数据技术基础能力

扎根阿里巴巴体系,意味着阿里妈妈在数据和数据技术方面的天然优势。

首先,阿里巴巴在数据存储、计算和管理方面为阿里妈妈提供了强大的技术支持。比如在数据存储方面,阿里云自主研发的OLTP数据库存储引擎X-已经应用于阿里妈妈,实现了高性能与低成本的结合。在数据计算方面,阿里妈妈在阿里巴巴大数据计算服务中的资源使用率一度达到30%,为阿里妈妈的数据分层体系、搜索引擎索引构建、算法实验提供了强有力的技术支持。

其次,阿里妈妈无疑是阿里巴巴数据中台+业务中台“双中台”驱动战略的重要受益者。依托阿里巴巴数据中心,阿里妈妈可以灵活运用阿里巴巴庞大的数据资产,不仅可以使用淘宝、天猫消费数据,还可以控制优酷、微博等娱乐和社交数据。一方面,基于阿里巴巴生态系统中如此海量、多维度的消费者数据,阿里妈妈可以实现更全面、更细致的消费者洞察。同时,阿里强大的账号体系和大型娱乐业务布局,可以有效识别每个账号背后“真人”的全网行为,可以实现跨屏、跨设备、跨媒体的全渠道连接这培养了阿里妈妈准确识别和洞察消费者的能力。

第三,在营销层面,阿里巴巴于2017年推出的品牌数据库显然为阿里妈妈提供了更有针对性的支持。一方面,阿里全球营销产品矩阵的所有数据都将回归阿里巴巴品牌数据库,最大程度地改善了阿里巴巴的数据生态。另一方面,与阿里达成合作的外部媒体平台(如抖音、小红书、B站等)上的广告,也会将收获的人群资产归还给数据库。同时,品牌商也可以上传自己的数据,并与数据库进行整合,尤其是消费者的线下数据和消费者标签系统。基于此,阿里妈妈完成了消费者个人屏、家庭屏、公共屏的全面覆盖和线上线下全联动,实现了多屏广告营销信息的整合、回归和沉淀。

简而言之,阿里妈妈以阿里云强大的数据存储、计算和处理能力为后盾,依托阿里数据中心和生态系统构建强大的数据技术能力,以品牌数据库等数据工具为核心。基于Uni构建全球营销系统。

阿里全球营销系统

从洞察到评估

数据技术提升营销能力

当下,电商营销正在从“人找货”向“货找人”转变,消费者的决策偏好恰巧极难捕捉。这对营销 组织构成了巨大的挑战。阿里妈妈利用数据赋能实现营销智能升级就是在这个背景下实现的。

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从标注到建模,全面提升洞察力

消费者洞察是广告营销的源头。 DMP 光盘旨在细化图像粒度,为品牌商提供近1200种基于用户标签的自定义组合和展示位置。这个用户标签体系的建立,依赖于它对数据的掌握和理解。随着阿里巴巴数据中心的建立和阿里巴巴数据系统的全面整合,达摩磁盘的数据维度和粒度将进一步提升,实现更精准的消费者洞察。


本文关键词:智能数据营销,易湃智能营销平台,智能wifi营销系统

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