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新闻媒体资源:全媒体时代新闻资源整合

时间: 2021-06-07 23:06:13 作者: 小小依网络 标签:新闻媒体资源,2015媒体资源推介会,江苏媒体资源

信息接收渠道的多元化已成为当今社会的主要特征之一。以互联网为代表的新媒体和传统媒体在游戏中越来越融合,形成了信息时代的三维传播体系。为了扩大生存空间,延伸品牌效应,不少传统媒体开始尝试从分散走向集中,进军新媒体,整合资源,实现集团化。集团化实现了媒体资源总量的下降,但好多媒体集团化仍处于较低水平。它只是各种资源的简单数学叠加,并没有实现新闻生产的集约化。有人戏称,这是一种“苍饭”式的资源整合,人工揉制的饭团和油饼,但其实糯米还是糯米,油条还是锅贴。

一、“糍饭”式资源整合的体现

1.传统媒体和新媒体是分割的,没有有效的融合。

大多数传统媒体都开设了自己的网站,但成功运营的却极为罕见。它们只是作为传统媒体内容的另一个传播平台而存在。它们缺乏新媒体应有的开放性、交互性、实时性和信息的关联性、整合性和海量存储性。所以,很难引起网友的注意,也很难引起网友的注意。许多媒体网站甚至很难靠吸纳广告来支付自己的运营费用。传统媒体借助自己的网站扩大影响力的努力也难以实现。

传统媒体为了扩大影响力,“满足”了一些热门网站,几乎毫无保留地向网络提供内容。一些网站,尤其是门户网站,利用传统媒体的内容资源不断增长,传统媒体客观上沦为网站的廉价“工薪阶层”。

2.新闻制作的组织体系小而全,浪费资源。

媒体群内有不同的通讯载体,同一个载体内也有不同的频道、频率、栏目等通讯终​​端。在很多群体中,不同的运营商和终端在内容生产上仍然采用各自封闭的运营形式,拥有专属的信息资源,采编力量独立。针对同一新闻事件,同一媒体集团的分刊、频率、频道经常派记者采访。多个具有相同媒体标志的麦克风指向同一个受访者的情况并不少见。最终报告的内容几乎无法区分。这不仅浪费了人力资源,而且导致内容严重同质化。更重要的是,由于集团内部对旗下各个媒体和栏目的市场占有率和广告吸收情况进行评估,为了完成自身的指标,同一集团的媒体和媒体,以及栏目与栏目之间,经常发生竞争。狠狠地互相阻拦。信息来源、新闻材料、视频材料等,甚至有针对性的镇压措施。群内本应相互依赖、客观上相互配合的新闻制作活动变成了一场零和博弈。

3.交流内容缺乏层次,低层次重复。

许多媒体集团通过扩大传播规模和减少传播频率来吸纳广告,从而实现盈利。一旦某种新闻风格流行起来,往往会在群内复制多个相同或相似的栏目。以某市级广电传媒集团为例。拥有6个主频道,10个新闻资讯栏目,其中8个民生类新闻节目。各栏目为了争夺观众,围绕信息来源和播出时效展开激烈竞争。有时,一个小事故甚至会引起五六个摄像头的跟进。画面中充斥着“琐碎、支离破碎、惊魂未定”的场景。乍一看很热闹,但实际上是单身。观众对每栏熟悉的“水、碎”内容感到反感。

二、 如何整合节目制作资源

西方传播界有一种“水波纹”理论。该理论认为,风暴的发生就像向水池投掷石块,媒体报道应该像水池中的水波,循环往复,形成完整的报道体系。这个理论来自英国的道琼斯公司。他们的运作方式是这样的:在新闻风波之后,道琼斯通讯社首先发布并提供了第一次报道服务。随后,集团旗下的华尔街日报新闻网站、CNBC电视台(道琼斯记者也担任CNBC节目主持人)、道琼斯电台、《华尔街日报》等先后登台,对不同的优点和缺点。随后,接力棒交给了《财智月刊》等杂志进行深度报道。最后,所有报告都进入自己的商业数据库,为客户提供付费搜索。这样,同一个新闻风暴在不同媒体、不同栏目、不同风格的重复使用和传播,满足不同层次受众的需求,最大限度地降低边际制作成本,提高综合效益,实现同一个全方位、多角度,最大限度地利用新闻话题。

要实现完美的传播“水波纹”,将新闻制作的各个要素有机融合,建立集约高效的全媒体平台是必由之路。目前,不少中国媒体已经开始尝试打造全媒体平台。比如凤凰卫视就实现了“网台一体化”。一条新闻或节目内容生成后,会立即加载到大洋系统中,凤凰网和凤凰卫视的各个频道都可以在后台同时选择使用。成都传媒集团建立了以成都商报为核心的多媒体集群,成立了媒体整合工作室,统一部署专访和报道力量,初步形成了报刊、广电、网络等媒体资源。分享。


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