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整合营销策划机构:主题酒店品牌整合营销plan

时间: 2021-06-12 03:03:13 作者: 小小依网络 标签:整合营销策划机构,整合营销传播策划,整合营销传播策划ppt

小小依网络传媒品牌整合营销文化活动案例影视多媒体品牌整合营销(全文) █ 概述:在激烈的市场竞争中,“酒香不怕巷子深”的时代已经过去。有太多品牌扰乱了消费者的视线。客户应该选择A还是B?为什么选择A?你有什么捕捉客人的?您使用哪些渠道和策略使客户成为忠实的消费者?你的品牌有深度吗?你的服务有特色吗?你的哲学与众不同吗?你真的能利用新媒体吗?等等,所有这些都是品牌今天需要考虑的事情。无论您是在繁忙的城市还是未知的偏远地区,整合营销 都是必不可少的。不仅要增加销售额,更重要的是要推出品牌并提高客户忠诚度。 █ 关于传奇谷:在之前的市场监管中,我们分析了传奇谷的客户群体,同类酒店,以及自身的优势和劣势。经过分析,我们觉得传奇谷目前不仅需要通过一系列营销的策划来增加营业额,更重要的是要提升品牌知名度和影响力,打造品牌核心竞争力和独特地位,为未来的连锁做好规划。 但是,品牌的建立是一个长期的、系统的工程。比如福建老乡鸡、钓鱼牛腩、皇太极等,都是通过巨额资金投入,专业的营销策划机构,以及广泛的媒体传播。以及一系列活动营销,最终达到提升品牌价值并最终上市的目标。

在传奇谷的现状下,投入大量资金打造品牌是不现实的。所以小小依网络传媒品牌整合营销影视多媒体全案文化活动我们采用分阶段的整合营销策略,多、快、好、省的形式在传奇谷品牌传播的第一阶段,这个阶段的目的有两个: 一:推出一个品牌,让一定范围内的人了解传奇谷并对其形成好印象;第二个目的是增加营业额。 █ 策略分析:Much:让更多人知道传奇谷快:系列营销以快速为关键,相通:赢得消费者的良好口碑。 :存钱█ 营销时间:12月21日—2015年2月1日 █ 舞台定义:1、新闻紧急2、事件追作3、节庆让利4、常态互动(线上线下互动) █ 官方活动营销之前,我们会做一下品牌定位策略分析:虽然传奇谷在试运营期间通过小范围的宣传获得了一定人群的人气,但还没有达到预期的效果影响。说到这里,首先我们要搞清楚传奇谷的品牌定位——应该向消费者传达什么样的品牌诉求?我们目前的优势:1、主餐有自己的特点:没有面汤。 2、环境独特:军事题材。 小小依网络传媒品牌整合营销文化活动案例影视多媒体3、服务具有特点:快速、新颖、o2o4、其他,以上优势是否有足够的竞争力?其他餐厅是否有类似的优势,或者比我们的其他优势?能否作为品牌核心被放大和传播? 1、70后饭吧:主爱卡,同一批人的认同感; 2、曼妙午后:白领小幅资质调整3、其他绝大多数:以食材为消费点我们的劣势:1、2、人气不高。现在的品牌号召力太多了,不能专注于3、忠客少4、军主题。客户群预设为单一。

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我们品牌的核心定位:童话世界█第一阶段:媒体预热(12月21-30日) 策略概述:媒体报道可能没有广泛的影响力,但具有绝对的权威性。媒体平台可以对品牌进行权威定位,通过后期的宣传推广,将品牌定位嵌入消费者的脑海中。具体推广策略:小小依网络传媒品牌整合营销文化活动案例影视多媒体1、12月20-21日:梳理品牌诉求和核心新闻点,撰写2-3篇新闻文章。 2、12月23日:媒体品鉴会:柯桥日报、天天商报、绍兴晚报、绍兴电视台、柯桥区电视台、广播电台、《绍兴消费》杂志等网站。大约10-15人。 3、在线:微信平台:提前编辑《参观绍兴传媒集团传奇谷》文章,策划整体内容发布; 网络平台:互动百科、360百科、百度问答、百度知乎等在线内容开展。 4、线下:明确12月24日、25日的利润分配活动。 █ 第二阶段:活动营销(12月24-30日)一、《童话里的妈妈》策划:招募10名17-30岁的年轻人。传奇谷的内外装修,都彰显着童话般的氛围。主题呼吁:爱妈妈,祝父母一生平安!重点:1、全程视频拍摄(从策划到活动结束)。视频拍摄完成后,将剪辑成微电影《童话里的母爱》2、在拍摄过程中,个别人物单独拍摄。我和爸爸”3、督媒体跟进。


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