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公关公司让媒体发稿后给稿费(发稿公司找媒体合作)

时间: 2021-09-09 20:01:38 作者: 小小依网络 标签:公关公司让媒体发稿后给稿费

在标题中,我不再使用“稿费”一词,而是“稿酬”。一般来说,投稿费是传统媒体过去经常做的事情,作者投稿,媒体付银子。这件事已经流行了很多年,也已经习以为常了。 2013年,作者收费模式至少在TMT圈发生了变化。我想称这种新模式为“授权费模式”。

总的来说,目前比较抢眼的有3个半图案:

第一种模式:PK模式

PK模式常见于不太强的媒体,比如 和媒体。在这种模式下,媒体不会为每篇文章付费,而是在一段时间内,由一定的量化指标(如访问量或投票支持)决定作者背后的哪些文章可以获得报酬。 ——作者在这里的报酬不一定是现金,也可能是其他东西,比如比较贵重的礼物,或者出国旅行。

修正PK模式的是搜狐IT频道。这个媒体规定每个月有七人可以拿到作者的酬劳,已经建立了三个标准。我在《搜狐新的授权机制》一文中专门讨论过这个。我个人的判断是,在很多现金相对不是很丰富但有一定访问量的媒体中,这种PK模式会逐渐流行起来。

这种模式一般要求文章先发表。如果不是第一次发布,不代表不发布,而是基本:1、不会推送; 2、不会参与PK。

这个模式很适合媒体实力不够强,广告主资源不够的情况。本质上,这是一种省钱的方式,而不是一种赚钱的方式。由于PK,作者也可能会加入推广团队来增加自己的流量以获得PK胜利。不过毕竟是小打小闹,不会有什么重大变化。

这可能会成为很多媒体支付报酬的一种方式,但是这种模式对于媒体能否获得高影响力并找到赚钱的方式帮助不大。它适用于启动期后的一段时间。真正意义上的,要想在舆论场上占据自己的位置,就需要另辟蹊径。

第二种模式:暴君模式

土豪模式的运营商有一个特点:拥有大量的广告主。在这个模型中,目前的代表是百度百家(注:百度于2013年12月推出自媒体平台)。百佳不为每篇文章支付固定报酬,而是在文章页面投放广告,然后与作者瓜分广告收入(目前为作者全资所有)。

当年的博客也尝试过这种模式,比如新浪博客。但这种模式要发挥作用的前提必须是:大量的广告主。新浪从来没有以广告客户的数量取胜。因此,新浪博客很难继续使用这种模式。是百度百家。从目前的运营来看,一个作者每月的广告收入在2-3000元,应该问题不大。

土豪模式最近可能会加入一个竞争对手,那就是腾讯的广电通。广电通也有大量的广告主(具体数量不详)。腾讯之所以能在广告收入上赶上福克斯超朗,是靠广电通,而不是门户。我注意到在零星的公众号下已经有广电通的赞助广告,我个人收到了广电通的口头邀请,在公众号下添加广告。具体操作不清楚,但大体逻辑应该类似于百度百家:广告收入由平台和作者瓜分,后者必须占最大比例。

也有零星的参与者。比如流传一个新闻客户端打算使用这个模型在平台上支持自媒体和媒体。但这家公司从未以广告客户的数量而闻名。我认为它会走新浪博客的老路。

目前该模式不需要首次发表文章。但是,随着时间的推移,越来越多的作者加入了百家。限于页位,百佳应该是倾向于第一篇稿子。至于公众号里的广电通,就是真正意义上的自己的帐号。

理论上,这是一个双赢的模式:就比例而言,作者削减的广告收入是最大的,但对于有多位作者的平台,收入的绝对金额是最大的数字。但这只是理论上的。

百家的问题在于,它的核心还是一种流量分配,基本靠首页。一篇文章能赚到多少广告收入,完全取决于它能在百家首页停留多久(如果能上百度新闻首页,收入会更可观)。在作者不多的时候,每个人都可以得到一定的停留时间。当作者和文章的数量开始增加时,就会出现人太多的情况。曾经和百家社长提议:限制单个作者一个月发表的文章数。但这种方法只比没有好。

微信公众号+广电通不是流量分配,但是如果按照15%的公众号开通率和广告点击率0.1%的比例来计算,10万订阅以下的公众号基本不需要参加这个游戏。公众号阅读界面为手机,广告位一般以文末小尾巴的形式呈现。文字风格优于图片风格。


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