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媒介投放策略 媒体布置计划和策略

时间: 2020-11-28 10:10:23 作者: 小小依网络 标签:媒介投放策略

媒体广告策略分析。媒体投放应该是企业的投资,并且还需要最大的投入产出比。现在这是一项投资,将有一定的风险。 “以最小的成本实现最佳的结果”是公司的最大愿望。中小型企业具有发展市场的潜力,其媒体成本有限,其广告投资相对较小。如何进行有效,科学的媒体传播?作者在参考权威性材料和其实际工作的总结的基础上得出了四种观点,并在此与读者进行讨论。充分利用CDI(类别发展指数)和BDI(品牌发展指数)来了解市场。我们知道广告的七个考虑因素是:1.交付目的:2.目标受众3.覆盖范围4.交付频率5。放置区域和媒体6。投入时间7.交付预算。掌握了要素之后,如何计划发射?常用的分析方法是做CDI和BDI。 CDI和BDI是相对科学的区域市场分析工具,可让广告客户在预算时看到市场潜力和机会。 CDI(类别发展指数)是指类别发展指数。它是区域市场中某一类别产品的总销售额与该国家类似产品总销售额的比率,除以该区域市场人口与总人口的比率,以评估相对发展在区域市场中的产品类别。 BDI(品牌发展指数)是指品牌发展指数。

某品牌在区域市场中的销售额与总销售额的比例除以该区域市场人口与总人口的比率,即可评估该品牌在区域市场中的相对发展。广告时,可以使用两个指标进行交叉分析(如下图所示); C象限A象限有限的市场开发成熟的市场强势品牌D象限B象限弱势市场极有可能威胁弱势市场A象限:成熟的市场,强大的品牌高CDI和高BDI。在这个市场上做广告是为了提醒消费者不要忘记品牌。另一种是从竞争对手那里抢占份额。如果企业品牌是领导品牌,并且目的只是为了提醒消费者媒介投放策略,则只需要提供信息丰富的广告,而无需进行大量广告宣传。如果有广告在其他媒体上播放,则该城市有GRP,如果足够,则无需将其放置在本地。象限D:市场疲软,竞争对手威胁-低CDI和低BDI。这与A象限中的情况相反,该象限表明消费者对广告商的品牌认识不足-可能是消费能力不够,或者存在替代品。而且,市场无法识别品牌,其他品牌可能很强大,或者市场混乱且没有领导者。需要清楚地了解情况并适应当地条件。象限B:市场潜力薄弱-高CDI和低BDI。市场疲软,但潜力巨大,但消费者仍然不认识广告客户品牌。

这时您必须考虑如何定位品牌?确定竞争对手?寻找市场机会?可以购买多少个观察点以满足通信需求。此时,品牌预算必须高于竞争对手的预算,否则消费者更换品牌的机会就很低。象限C:市场有限,开发受限-低CDI和高BDI。企业品牌将在有限的市场中选择您的品牌。但是广告意义不大,只要保持一定数量的广告,就不会浪费任何数量的广告。二、对媒体的详细评估了解媒体的策略,主要是分析媒体的吸引力,确定目标受众的来源,然后将信息准确地传达给他们。媒体结合是为了解决如何完美地将媒体与创造力结合起来以最大化传播的说服力的问题。有各种组合,包括无线电媒体和打印媒体,单个媒体和组合媒体。不同的媒体具有创造力的不同能力,不同的创作策略需要不同的媒体。评估:定量指标包括等级(TVR),每千美元成本(CPM),等级成本(CPRP)和干扰(Clutter)。定性指标包括车辆状态,编辑环境,广告环境,联系人关注度,忠诚度,专注度和媒体权重。根据当地的机会,合理分配媒体资源。主要评估项目为:CDI-类别发展指数; BDI-品牌发展指数,品牌资产,总人口,经济发展以及其他可能影响营销潜力的统计变量。

理解这些指标后,我们进行了以下任务:媒体预算-有一个更简单的思路:(一)从销售和利润的角度(指竞争对手的投入成本),获得预算A ;([K7]从沟通的角度使用GRP(总评分)获得预算B。计算A和B之间的差异,进行必要的调整,检查可行性,最后确定合理的预算间隔。此外,行业专家已系统地我已经总结了制定广告预算的各种方法,并总结了十个项目;由于页数有限,我今天不再介绍它,因此需要进行后续研究。竞争性分析-知道您将确定自己的主要竞争对手和寻找同质的竞争品牌,对其定位,价格和媒体策略进行全面分析,同时注意竞争对手的相关数据,例如竞争对手的语音份额(SOV) ),媒体费用,媒体组合,时间段选择,广告版本(秒)等。媒体时间表-最佳时间媒体时间表。它包括:广告的时机和方式,因为广告需要时间和时间来积累以生成记忆,广告停止,记忆不会立即消失,因此应该使用合理的模型使广告更加合理和有效。媒体投放时间是媒体的投放时间安排策略,包括媒体应采用的曝光模式,何时上升,何时下降以及曝光时间。在确定媒体发布计划时,我们必须考虑影响媒体时间表设置的因素。


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