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Advertising Public Relations.doc

时间: 2021-02-21 10:00:45 作者: 小小依网络 标签:广告公关

内容摘要:

作为公共关系活动的一种重要形式和传播方式,公共关系广告到处以“人”为中心。因此,在公关广告中体现了强烈的人文精神。具体而言,这种人文精神主要是在公共关系广告中尊重,激发和满足人们的需求。公关广告领域的人类需求研究对于实现公关广告目标具有极其重要的现实意义,也反映了公关广告作为一种传播文化的指导性特征。

关键字:公共关系广告,人文主义,需求,指导

一、公共关系广告,人道主义和需求

作为一种实践活动,公关最早出现在战国时期。 “和宗”和“联衡”是这项活动的真实写照。在中国,公共关系作为一门学科和艺术的应用已越来越广泛,几乎涵盖了社会生活的各个方面。公共关系作为企业组织树立自己的形象,推广产品和与公众沟通的桥梁,在社会生活和社会经济中发挥着举足轻重的作用。具体而言,公共关系就是通过沟通实现社会组织与公众之间的相互了解,从而树立良好的组织形象,提高组织的声誉,获得支持和信任。

公共关系广告是现代社会生活和公共关系活动中的重要角色。电视广告,报纸广告,灯箱广告,海报广告...各种广告不断涌入人们的视野,为公司组织的社会,经济和公共利益服务。广告一词来自拉丁文广告,其基本含义是“注意力和诱因”。它是一种以介绍,说服和提醒为目标的交流方法,具有引起关注,唤起兴趣,激发欲望并引导目标消费者采取行动的信息功能。可以说,它属于公共关系的广泛范畴,是实现其目标的公共关系的重要形式。正是由于这个原因,广告作为一种交流手段和有效手段越来越多地应用于现代公共关系。一般而言,广告可以分为两类:一类是指专注于促销产品的产品广告;另一类是指着重于提高组织形象和声誉的公共关系广告。在广告的实际运作中,直接的产品促销广告不可避免地包含塑造企业形象的因素。因此,从现实的角度很难将广告分为严格的产品广告和公共关系广告。这种区别本身具有一定程度的单一性。因此,本文讨论的公共关系广告是一种广义的公共关系广告。它不仅包括直接促销产品的所谓产品广告,而且还包括主要内容是提高公司组织的形象和声誉的所谓的形象广告。

现代社会,经济和文化的飞速发展,加深了各国之间的交流与合作,也加速了全球一体化的进程。在这种整合过程中,最引人注目的现象之一就是人本主义。文化思想在世界范围内的传播。这种以人为本的精神已经渗透到世界各国的文化,技术和社会生活领域,并发挥了积极作用,反映了人类对自己的深刻思考和关注。作为地球村的一员,中国在许多方面也体现了人文主义的光辉。基于反叛传统的现代西方人本主义绝对是批判性的,与信仰和宗教相对立,并将强调“情感原因”的传统人文主义发展为关注“理性情感”的新主义。一般来说,是理解和尊重人类的非理性因素。这种非理性因素包含许多内容,例如人类的欲望,情感,需求等。其中,人类需求在公共关系广告中的应用对公共关系广告具有重要意义。现代人文主义思潮促进了现代公共关系广告的人性化。它独特的非理性色彩使人们的眼睛从理性主义的刻板印象转向人性的另一个方面,使人们体验到人性的全部深度和生命力。一方面,它激发了人们的生活创造力,另一方面,它为发挥个性和能力提供了理论基础。

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美国人本主义心理学家A·B·马斯洛(A·B Maslow)认为:需求是生物体内的一种失衡,它反映了一定的客观要求和必然性,并成为个人活动热情的来源。动机是基于需求的,而需求是行为的深层根源。将这一理论应用于现代公共关系广告的运作和规划意味着公共关系广告必须尊重公共需求,激发公共需求并满足公共需求。只有这样,公关广告的信息传递效果才会更加活跃和明显。

公共关系广告策略的第一步是吸引公众关注。只有引起公众的关注并激发公众对信息的兴趣,才有可能树立对这种信息采取行动的愿望。换句话说,为了吸引公众的注意,公共关系广告应该从公共需求开始。市场营销的实践证明,以公共为中心(即以人为本)营销策略更依赖于以产品为中心(即以物质为导向)营销策略的成功。刺激并满足人们的需求。


本文关键词:广告公关

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