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他们都说“广告公关,广告公关”,怎么办? 吉派公共关系

时间: 2021-02-21 11:00:34 作者: 小小依网络 标签:广告公关

公共关系广告的关键是从内容的角度将广告内容的关键信息(例如品牌名称,类别名称,定位语言,特征,凭证等)转化为公共关系事件;从媒体的角度来看,无法控制的媒体发布变得可控。

定位行业经常提到,在当前的交流环境中,有必要“宣传公共关系和公共关系广告”。

什么是“广告公共关系,公共关系广告”?怎么做?

Jipai的公共关系团队在实践中积累了许多实用方法,包括以下8种方法。

首先,“宣传公共关系,公共关系广告”到底是什么?

这取决于广告和公共关系的特征。

我们使用的广告定义来自Albert Raskol。广告是一本“纸质销售书”,通过媒体宣传产品和服务。

那么广告的特点是什么?

在定位公共关系系统中,公共关系的狭义定义是“调动第三方能量营销

那么,公共关系的特征是什么?

基于以上分析,“宣传公共关系”是什么意思?

实际上是广告,但可以达到公共关系的效果。

实际上,使广告看起来像新闻报道绝非当今思想所独有。早在大卫·奥美(David Ogilvy)时代,广告商就发现了广告公共关系的重要性:增加广告的关注度,信誉度和实际营销效果。

David Ogilvy在半个世纪前指出:

中文营销巫师史玉柱也在20年前发现了这一点。他立即使用它来促进褪黑激素和其他产品的营销-他的方法被称为“ 软文”。

根据这种方法,史玉柱的团队编造了一系列“ ads 软文”,看起来特别像新闻:

这种做法已经存在很长时间了。

在《南方都市报》上刊登的熟悉的“没有三个世界”的广告:

如果再往前看,在美国历史上有2个广告,应记录在“广告公共关系”的历史中:

-您确定杰克逊的着火不是人为策划的吗?

这个举世闻名的广告对您有何影响?

-如果您仍然认为它是基于广告的,则可能违反了基本事实。由于该广告,当年它在超级碗中只正式播出过一次。 (后来,为了获得该奖项的资格,广告公司花了10美元。确实是在1983年12月15日1点在KMVT的第11频道播出的,KMVT是一个没人听说过的小型电台。在晚上。做广告。)

问题是,除了那些在超级碗现场和电视前的观众之外,人们是如何制作此广告的? -公共关系。

“ 1984”是苹果历史上最伟大的“广告”,它依靠公共关系,大量主题,新闻和案例以及免费的公共关系而闻名于世。

将广告转化为主题是为了激发观众的交流欲望。

神舟专用车发布时,品类竞争环境是:滴滴和优步成为众人瞩目的焦点。谁会注意到还有另一个神舟?

神舟的方法是对立定位+有争议的公共关系,使用一套“ Beat U”广告海报来引起社会上的热烈讨论,并引起神舟专用车和APP下载的关注。

不仅如此,中国还计划建立一个“互动界面”:

-海报上有一个错字:“怪异树立”被写成“怪异树立”。

这是副本中的笔误吗? -您可以尝试一下,看看是否可以使用拼音和五笔等任何输入法在“ Li”中键入“ Milk”。有人尝试过,即使是五笔,两者也相距甚远,不太可能会误会。

那么这种错字是怎么产生的呢? -神舟是自己计划的。

神舟专用汽车的首席营销官后来在他的《花池》一书中打破了这一规划过程。

交互式广告听起来像是为移动互联网时代特别准备的,因为只有在这个时代,交互行为,例如喜欢,答复,转发和评论。

例如,可口可乐“我想放罐子”,没有互联网技术,如何实现?

-真的是这样吗?

当然不是。

尼尔·法国(Neil French)的经典广告,标题是:

“此广告中有一个错字。找到它的第一个人将获得500美元。”

Neil法语的“错字$ 500”广告

交互式通信当然不是互联网时代的专利。

即使是《龙八部》中的段羽,也会看到仙女姐姐在山洞里留下的字条:ko头1,000次。

端玉果然敲了1000次头,然后被褥裂开,露出了武术的秘密。

实际上,金勇先生的互动设计并非没有根据。


本文关键词:广告公关

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