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广告公关 广告与公共关系的整合

时间: 2021-02-21 13:01:56 作者: 小小依网络 标签:广告公关

•简介•

许多人认为广告的作用越来越小。广告已经死了,并逐渐被公共关系所取代。广告将要消亡,公共关系的兴起是危言耸听还是真的?

文字|公共关系之家发条棕色

一、什么是广告?

“广告”一词扩展为“广告”。这是为了向公众通报某些事情,并让其他人说出您的表现。传统广告正在逐渐下降。当今的广告行业正处于困境中,并受到社会网络,大数据,算法,技术以及诸如无数野马之类的媒体的深刻影响。

广告将会消失。

互联网上有一种说法,“互联网名人可以杀死广告公司。”最初的句子来自IMS新媒体业务集团的创始人李萌,“最初的4A公司小小依网络传媒肯定会死,而且肯定会非常惨死。”当许多广告公司的利润下降而裁员时代到来时,广告将消亡。这个理论也在黑暗的角落里慢慢发酵。

根据CTR Media Intelligence发布的数据,2019年1月,中国广告市场出版物的收入同比下降5. 9%,传统媒体广告支出下降1 1. 2%去年同期。传统媒体和全媒体广告支出的月度下降幅度有所缩小,但与去年相比仍处于持续下降状态。

3月初,全球最大的传播集团WPP的2018年财务报告显示,该集团的收入在2017年同比下降0. 4%,这是WPP收入连续第三年下降。同时,WPP表示,2019年的增长将更加困难,新的一年收入可能会下降,净销售额预计将下降1. 5%至2%。

换句话说,到2019年底,WPP的收入可能会连续4年下降。 WPP拥有Ogilvy,JWT,GroupM,Dapex,Dianyang和Y&R等公司。

对于广告行业而言,自媒体的爆发式增长使无数广告行业得以生存。

这是一个不明显但实际的问题。近期的好主意基本上是由媒体产生的,但是很难记住广告公司产生的好内容和好案例。

传播差主要是由于生态差距。 2018年有40,000个广告,2017年的微信数据显示官方账号超过1000万。如果广告公司是一个小生态,那么我们的媒体就是一个大生态。

根据数据,如果一个城市比另一个城市大9倍,那么这个城市的创造力就不会高9倍,而是高16倍;如果国际大都市的规模只有一个小镇的50倍,那么它的创造力大约是一个小镇的130倍。

无论您是否喜欢米萌,她的Yanran都牢牢坐在网络我们媒体的顶部。以米梦为代表的微信公众号的成功意味着“两微一摇”时代正式来临。电视销量的普遍下降是落后于传统媒体所代表的广告业下滑的。

二、什么是公共关系?

公共关系,公共关系的简写。在日常生活中,它负责及时传递信息并增强企业社会形象的功能;在危机时期,它负责回应外部询问和平息舆论。公共关系的存在是为了尽可能解决危机的影响,维护公司的公众形象。

简单来说,公共关系是为了帮助客户维持公共关系并帮助客户与公众进行交流。

广义上的公共关系是指通过定义公共关系行为,平衡利益,协调关系并影响公众对品牌的认知来确定和塑造公司的形象。广义的定义意味着广告人员,谈判人员和形象代言人都包括公共关系专业。

公共关系的基础是公司自身的产品质量,服务能力,战略决策,声誉和社会责任。

公共关系的兴起

“新公共关系时代”指的是新媒体公共关系。在“新公共关系开始”阶段,将仅在互联网媒体上执行传统的媒体工作方法,开设各种社交媒体帐户,并将门户网站用作新的媒体公共关系平台。结束了。

公共关系的责任是在传统媒体时代举办会议,撰写新闻稿并发布新闻剪报。

随着微信和微博的出现,传统的SNS社区已经衰落。公共关系正迎来新媒体的社会时代,研究方向是如何利用社交媒体进行更广泛,更多样化的交流。

“新时代公共关系”的主要职责是为客户建立微博和微信等社交媒体帐户,为公司定下基调,计划在线活动,甚至为公司建立粉丝管理系统。

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三、媒体是公共关系兴起的主要推动力,广告将消亡。


本文关键词:广告公关

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