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媒体品牌传播,媒体品牌传播策略

时间: 2021-04-03 13:01:54 作者: 小小依网络 标签:媒体品牌传播,新媒体时代品牌传播,媒体品牌传播

一、媒体品牌传播的总体策略

广告,公共关系,CIS和其他一般品牌传播策略实际上可以用于媒体品牌传播。但是,由于媒体品牌与一般商业品牌具有不同的个性特征,因此品牌传播策略与广告,特殊的公共关系传播策略和独联体策略存在差异。

([一)明确产品定位,差异化沟通并建立“大众传播概念”。

在当今日益多样化的选择和需求中,没有任何一种媒介可以满足所有受众的需求。明智的方法是在进入市场之前对受众进行科学的掌握和理解,进行全面的市场调查,然后细分受众市场,并根据他们的实际资本和运营控制能力选择相应的目标受众。建立“集中沟通”的概念尤为重要。

湖南卫视已成为中国本地卫视品牌价值最高的媒体。 2002年秋天,湖南卫视明确了“立足湖南,面向全国”的定位。这是湖南卫视突破省卫视发展局限的开创性举措。此后,湖南卫视专注于打造娱乐品牌。这是适应竞争的必然选择。突破省级卫视也是一个必然选择。湖南卫视董事欧阳昌林说:电视频道品牌必须有明确的内容定位,受众定位和市场定位。只有这样,它才能占领市场的制高点。

([二)图像包装。产生眼球影响。

21世纪是眼球经济时代。在超市中琳琅满目的商品中,首先引起我们注意的无疑是那些单独包装,精美且放在醒目的货架上的商品。这无疑为人们购买提供了必要的机会。媒体产品也是如此,图像包装必不可少。

电视产品的包装是通过视觉系统完成的,视觉系统主要是电视频道的徽标,图像宣传片以及节目的开头和结尾。报纸和杂志等纸质媒体的图像包装更加明显。例如,报纸的大小,纸张质量和印刷质量可以给观众最直接的感觉。

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成立于1993年的“精品购物指南”以其出色的图像包装已成为北京最成功的生活服务报纸。 《精品购物指南》采用全彩印刷和豪华铜版纸外壳设计,是第一个将单期报纸的数量增加到100页以上,为中国报纸市场创造了一种全新的时尚媒体形式。 2005年11月,为了满足城市主流人群的“更好的消费”需求,“精品购物指南”大力推出了“口味·新奢侈品系列特刊”,使用了八种版本的超大规格和超豪华印刷的100版,引领了“新奢侈品主义的独特生活态度”,再次引起了社会的广泛关注。

([三)通过媒体产品构建。建立品牌影响力。

媒体产品的质量是影响媒体品牌的决定性因素。只有创造一流的媒体产品,才能创造一流的媒体品牌。如今,媒体市场的竞争日趋激烈。在这样的市场环境下,通过构建媒体产品来增强媒体品牌的影响力是唯一的途径。一种有效的方法是让媒体建立起观众欢迎的专栏,然后形成自己的媒体品牌。

(四)品牌管理与媒体社会效应之间的相互作用。

提高品牌形象是推广媒体品牌的有效方法。总结一些媒体品牌建设和推广的例子,可以通过“主持人星级化和高品质的品牌塑造”的方法有效地进行品牌运作。在我国媒体品牌传播,媒体不仅是公共机构,还是一种特殊的企业组织。当媒体从事经济活动时,其社会意义不可忽视。媒体品牌塑造的核心是为受众培养长期稳定的品牌支持和品牌忠诚度。媒体的品牌价值体现在受众的市场份额,媒体影响力,媒体声誉,忠诚度和和谐度等指标上。这就要求媒体充分考虑受众的需求,并以此来进行准确的品牌定位。精美制作的媒体产品。可以看出,媒体品牌的含金量越高,其宣传效果越好,社会效益价值也就越大。媒体的社会价值也是衡量其品牌价值的重要指标。社会效益的提高可以促进媒体品牌价值的增长。

二、媒体品牌建立的核心策略:整合营销传播策略

整合营销是规划,实施和监督品牌以建立,维护和传播品牌并加强客户关系的一系列营销工作。整合是将所有独立的营销整合为一个整体,以产生协同效应。这些独立的营销职位包括广告,直接营销,促销媒体品牌传播,人员晋升,包装,活动,赞助和客户服务。

自1990年代以来,集成营销的概念已在全球范围内普及。它的核心思想包括:一、各种营销功能-销售人员,广告,产品管理,营销研究等必须相互协调。 二、 营销思考客户的想法必须被公司的其他部门所接受。 营销这不是部门的工作,而是整个公司的定位。

媒体品牌传播中也应遵循这一原则。随着中国媒体的市场化,整合营销也已逐渐在媒体中使用。媒体通过自身的影响力计划开展营销活动,以促进媒体品牌的发展。

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本文关键词:媒体品牌传播,新媒体时代品牌传播,媒体品牌传播

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